劉強東出事後，奶茶妹妹這張價值幾個億的營銷牌還能打嗎？

劉強東出事後，奶茶妹妹這張價值幾個億的營銷牌還能打嗎？

37 人贊了文章

這周末，一張明尼蘇達州治安官方網站截圖風風火火刷屏社交網站，據美聯社報道，京東CEO劉強東被爆因涉嫌性行為犯罪被捕，後來被保釋。

消息一出，京東官方火速作出回應，聲稱「劉強東遭遇了失實指控，經當地警方調查，未發現有任何不當行為」。

然而負責調查該案件的明尼蘇達州明尼阿波利斯市警方發言人艾德（John Elder）對第一財經回應稱——劉強東的案件仍在調查之中，被保釋不代表無罪。

事實真相尚未可知，國內社交媒體上的輿論卻已瘋狂發酵，微博熱搜連連被劉強東霸屏。

官方聲明和KOL帶動下，網友們也開始四處挖瓜，例如翻出劉強東以前的微博和報道——

百度指數上，「劉強東」的搜索指數已達到半年來的峰值，這波輿論為京東帶來的影響可想而知。

而相比劉強東是否性侵，榜妹更關心的是——經歷這一波吃瓜群眾的「集體腦暴」，往後劉強東和奶茶妹妹的「秀恩愛日常」還能為京東省下廣告費嗎？

1

這三年，奶茶妹妹為京東省下多少廣告費？

都說「奶茶妹妹」以一人之力撐起了京東的廣告部，網友似乎已經形成了一個常規認知——每逢京東有營銷動向，奶茶妹妹必然會出來刷一波存在感。

為此，榜妹細細梳理了近三年來關於奶茶妹妹和劉強東的相關話題，來看看京東究竟如何能省下廣告費！

每逢618

奶茶妹妹必上微博熱搜？

作為京東一年中最大的電商活動，「618全球年中購物節」是一場必須獲勝的營銷戰役。

巧合的是，每逢「京東618」活動時期，奶茶妹妹和劉強東必然會在社交媒體上吸引一波關注。

2016年5月-6月

奶茶妹妹產後首次露面

5月30日，網友曝出一組奶茶妹妹在其公司視察的照片，話題#奶茶妹妹產後首次露面#引起一波小熱議，不少網友感嘆奶茶妹妹產後顏值身材依然很在線，仍宛少女。

6月16日，奶茶妹妹產後首次在媒體前公開亮相，以投資人身份參加某茶飲店活動。

2017年5月-6月

奶茶妹妹與劉強東狂秀恩愛

5月14日，奶茶妹妹曬出出遊照，一家三口大手拉小手超有愛。溫馨畫面也惹得網友紛紛圍觀點贊。

5月31日，奶茶妹妹與曬出與劉強東的恩愛照，小刷屏一波。

6月4日，社交媒體上傳出一組奶茶妹妹與劉強東出席公司會議的照片，老闆夫婦高調秀恩愛。

2018年5月-6月

奶茶妹妹與劉強東一周連上兩次熱搜

5月26日，梨視頻發布的一支視頻讓微博話題#章澤天崇拜臉#登上波熱搜。

視頻里，劉強東在京東老員工家宴上敬酒，奶茶妹妹望向老公的眼神里則充滿愛意和崇拜。

這支微博獲得了2萬多人點贊，評論區無數網友紛紛感慨：奶茶妹妹真是嫁給了愛情啊。

兩天之後，#章澤天崇拜臉#的相關話題又登上熱搜，網友爆料奶茶妹妹手拿冰淇淋甜望老公，完美再現「望夫眼」「崇拜臉」。（然而榜妹連奶茶妹妹的臉都看不清……）

一周連上兩次熱搜，完美與京東618活動期重合，許多機智的網友其實早已看透這一切——

但凡重大營銷節點，

劉強東x奶茶妹妹必現身？

事實上，除了「京東618」，每逢京東重大營銷節點，奶茶妹妹和劉強東的相關話題都會「巧妙」冒出。

就比如2015年8月8日，劉強東和奶茶妹妹突然宣布領證，結婚照刷爆朋友圈和微博。

而就在一天前，京東剛剛公布了二季度財報，同時還宣布，京東董事會5月批准了一項針對劉強東為期10年的薪酬計劃。

由此，劉強東和京東的關注度再次得到大幅提升。根據百度指數顯示，「劉強東」的搜索熱度在這期間達到了2015年的搜索峰值。

再比如2016年10月21日，《劉強東疑發飆：誰再提"奶茶妹妹"我跟誰急！》的報道在社交媒體上引起不小熱度。

有媒體曝光疑似劉強東朋友圈內容，他發飆：「以後任何人如果再在我的面前提到奶茶妹妹四個字，不要怪我不客氣！因為我們討厭這個稱呼！」

而就在10月18日下午，京東在總部為即將到來的「雙十一」購物節辦了個媒體溝通會，正式進入備戰模式。

時間點重合得很巧妙了。

2

往後京東還能玩得轉CEO營銷嗎？

總的來看，奶茶妹妹和劉強東在社交媒體上引起話題的「姿勢」有以下三種：

1. 奶茶妹妹與劉強東的恩愛日常；

2. 奶茶妹妹舊日照片曝光；

3. 奶茶妹妹與某某明星同框，氣質絲毫不輸；

無論是話題自帶流量還是品牌刻意為之，不得不承認的是，三年以來，奶茶妹妹和劉強東的愛情故事確實為京東的品牌帶來不少正向效應，口碑流量皆有。

這一次事件過後，奶茶妹妹和劉強東的「恩愛人設」或許會受到一定影響，目前事件尚未有結論。榜妹倒是希望一切只是誤會，畢竟美好的愛情故事真的不多了。

推薦閱讀：