張曉雲回歸榮耀 搭檔趙明助力榮耀國際化

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作者：龔進輝

眼尖的網友發現，今年3月從華為消費者業務CMO調崗華為消費者業務首席品牌官的張曉雲，最新微博認證改為「榮耀戰略和品牌發展官」，與榮耀總裁趙明搭檔。

此前，她調崗後主要負責拓展美國市場品牌，如今不到6個月便重回榮耀（曾擔任榮耀首任CMO），我認為此舉傳遞出兩大信號：

一、華為終端拓展美國市場受阻，或與美國一貫的以危害國家安全之名的政治介入有關。年初華為Mate 10系列在美國第一大運營商AT&T銷售計劃被擱淺，背後是美國18名國會議員聯名致信聯邦通信委員會（FCC）主席艾吉特·帕伊，要求FCC對華為與美國運營商的合作展開調查，最終導致雙方合作流產。

政治介入成為華為拓展美國市場揮之不去的陰影，即便派出張曉雲這一得力幹將親赴前線，美國擴張之路也註定舉步維艱。華為高級副總裁陳黎芳曾表示，雖然美國市場規模不小，但目前還不是華為最重要的海外市場，在與AT&T的合作計劃受挫後，華為在美國市場並無進一步的計劃。

「單方面不能解決問題，我們對美國必須要有耐心。」她表示。換言之，華為對美國市場的態度是慢慢來。其實，在美國當前的政治氛圍下，華為想快也快不起來。陳黎芳這一表態，既間接駁斥了有關華為將退出美國市場的傳聞，也道出了個中無奈，短期內華為在美國市場難以取得實質進展。因此，華為委派張曉雲督戰無功而返也就見怪不怪。

二、張曉雲與趙明搭檔意在助力榮耀國際化。今年3月，華為在宣布張曉雲調崗的同時，也公布了CMO繼任人選，由華為消費者業務馬來西亞負責人朱勇剛接管。如今，拓展美國市場失利的張曉雲回歸重新擔任CMO一職並不現實。

事實上，朱勇剛上任不久便做出了成績，華為P20系列、nova系列的熱銷，與其領導的品牌團隊作出的貢獻密不可分，而品牌影響力的提升、誕生諸多爆款，促使華為今年不到7月出貨量便突破1億台，華為沒有理由撤換表現如此突出的朱勇剛。

換個角度看，如果華為為了給張曉雲騰位置而輕易撤換朱勇剛，那讓朱勇剛情何以堪，也會給人落下高管任命隨便的口實，被質疑用人不嚴謹。既然張曉雲重掌CMO大權概率微乎其微，那「空降」榮耀體系成為合理去處，因為其全球視野和營銷長才，正是大力拓展國際化的榮耀所需的。

眾所周知，華為與榮耀很大一個不同在於，前者很早就走向海外，後者直到去年年底才決定全面出海。在擔任華為消費者業務CMO的3年間，張曉雲積累了豐富的品牌操盤經驗，熟悉全球各大市場，能根據不同市場的特點來制定對應的品牌營銷策略，加上領導才能出眾，是不可多得的複合型人才。

而榮耀去年底提出了「三年之內進入全球品牌前五，2020年海外市場銷售佔比達50%」的目標，2018年既是開局之年，也是決定能否成為全球化品牌的關鍵一年。品牌作為關鍵一環不容有失，需要像產品一樣達到「嚇人」的境界，張曉雲的加入無疑將會為榮耀注入新的動力，提升全球品牌影響力，更好地服務於其全球化擴張。

在我看來，張曉雲擔任榮耀戰略和品牌發展官一職，名義上比榮耀CMO更高階，因為加入了戰略職責，但主要乾的還是榮耀CMO的活，順便在榮耀重大決策上扮演為趙明出謀劃策的角色。

祝賀張曉雲履新！可以預見的是，她的到來將使榮耀如虎添翼，未來將越飛越高、越飛越穩。

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