魅族16th真香之後，還能剩下什麼？飲鴆止渴而已

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我上周六寫了篇文章，批評了魅族16th的產品思路

陷入倖存者偏差的魅族16th，大廈將傾

題圖：小米筆記本 pro 黑蘋果系統（硬體體驗類似於15年的macbook pro）

今天我還是要再深入的說一下，我上篇文章中為什麼抓著線下渠道不放。

眾所周知，本次魅族16th發布後，數碼愛好者和評測機構都發出了真香的聲音。

香香香，去預購的人似乎還真不少。

但是，這波真香預購之後，魅族16th到底還能給魅族帶來什麼？

數碼愛好者和評測機構向來是喜新厭舊的，魅族的真香呼聲是持續不了多久的。僅能傳播到關注數碼的這部分人。

但是魅族本次16th為了真香，留給線下的利潤較低，並不能有效改善當前魅族線下的窘境。試問，魅族店鋪無利可圖的困局在本次16th正式發布後能有效解決嗎？我覺得不行

線下渠道的良好發展，可以使得品牌面對人數最多的普通消費者，進行持久的品牌宣傳，並提供長尾銷售的機會。且線下門店也是品牌信心的保障。試問一個小縣城的普通消費者，如果購買的機型在當地沒有門店，如何保證基礎的售後服務呢。

只要魅族沒有辦法解決線下渠道的窘境，那魅族就將一步步沉淪。本次16th發布後，預約的人，許多也是去已經難以找尋的魅族門店摸過真機後才付款預約的。若將來，魅族門店都倒閉了，新機型網上再怎麼真香，魅友們還能在摸不到真機的情況下進行付款預約嗎。考驗信仰的時機我看不遠了

本來本次16th在產品賣點足夠優秀的前提下，提高售價讓出利潤給線下，是可以讓線下店賺一波，續命的，然而魅族選擇了飲鴆止渴。寧願網上更大的聲譽，也不乘機扭轉線下門店的趨勢。

好了，說結論。

魅族本次的16th定價以及產品豐富度，在我看來，只是延緩殘存的魅族店倒閉，但是未改變倒閉的大趨勢。初期的真香愛好者能提供一定的銷售量，但是長尾銷售嚴重看弱。本來就是比較單薄的產品線，線下必須要保證足夠利潤才能活下去。

現在的手機行業已經不是產品足夠好就可以贏的了，而是要獲得商業體系上的正循環，才能取得長期競爭的資本。

===附言===

小米之家豐富的產品線，其實是實現正循環最好的形式。畢竟不是誰天天都換手機的，用生態鏈的產品吊住用戶的關注度，新手機發布再進行宣傳，也算事半功倍了。雖然對於我而言，小米之家極少更迭的銷售品類吸引力已經比較弱了。

小米其實可以搞線下門店商品輪換制度的，每兩周換不同的生態鏈商品上架，讓用戶可以經常看到新的商品。

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