是誰給了這個小藍杯的勇氣挑戰星爸爸！

來自專欄初心紫蛋君4 人贊了文章

這半年，一個小藍杯——瑞幸咖啡，正在吸引你的眼球，或者撕裂你的朋友圈。幾乎在一些之間，它進入了一二線城市白領的視野。

神州團隊做的這款咖啡一躍成了網紅——或者「網藍」。

瑞幸咖啡團隊宣稱準備了10個億，要砸3億分眾廣告，免費請幾百萬白領朋友喝咖啡，已經實現半年開店525家，積累客戶130萬人，售出500萬杯咖啡，並揚言在中國超過星巴克……

他們致力於【做每個人都喝的起、喝的到的好咖啡】

?

印象中，從未有任何一家線下實體經營的門店曾經達到過如此的擴張速度。

它的生意有多好呢？

舉個例子：深圳某個店面第一天工作日營業，截止下午 4 點，已經出了 300 多單，接近 500 杯。

就是這個異軍突起的新型零售咖啡，在5月15號的時候，把星巴克告了。

5月15日，瑞幸咖啡在神州優車總部召開媒體發布會，會議共有兩項議程：宣讀致星巴克的一封信和宣讀《瑞幸咖啡針對星巴克涉嫌壟斷行為採取法律行動的簡要介紹》。

公開信中稱，瑞幸咖啡在實際業務發展的過程中遭到星巴克的壟斷性競爭，影響企業的正常經營以及也同業市場的公平競爭環境，並以涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關規定，向國家反壟斷行政執法機構進行投訴，並向有關城市人民法院正式提起訴訟。

沒有任何公開解讀，不到20分鐘，會議結束，留給媒體老師自行發揮。

事實上，只要曝光到位，態度也沒那麼重要。

儘管此前，媒體上關於瑞幸咖啡的文章鋪天蓋地，並鮮有質疑。但這一次，它們顯然要藉此佔據各大科技媒體頭條，擺在星巴克的名字旁邊！

拋去這半年瑞幸咖啡製造出的一次次熱點話題，單從咖啡的角度來說，瑞幸唯二敢挑戰星巴克的，一是比星巴克價格略低，二是星巴克不做外賣。而這兩點，都是星巴克現階段想做就能做到的。

在外賣方面，瑞幸咖啡雖與順豐合作，但從用戶反饋來看，灑漏、送錯、慢的問題並沒有得到很好的解決。有用戶表示，「買過一周，發現溫度總是不對，杯子總是很容易灑出來之後，就卸載app了。」對於咖啡外賣而言，運送途中不確定因素過高，外賣本身是消耗品牌的。

價格方面，瑞幸咖啡的定價比星巴克略低，但在星巴克，有一系列不用官宣的活動可以補齊這個差價。拿 「免費升杯」來說，星巴克的主要成本在於店租和人工，升杯所耗的那麼點材料根本不值一提，大多數情況製作每杯咖啡都會有富餘，而且只會倒掉，不可能二次利用。「免費升杯」對星巴克而言，其實就是「零成本」的促銷。

小藍杯是否能打敗星爸爸，這誰也不知道，畢竟在當下，他們快速擴張的形勢下所帶來的管理問題也頗為嚴峻：如品質的保證和標準的堅持，如何管控門店的狀態等，都還是迫切需要解決的。

但如市場上有能制衡星爸爸的企業出現，並且是一個作為國人自己的品牌，我們是否也該樂見其成呢？

你對這家敢於公開挑釁的小藍杯持什麼態度呢？歡迎來跟小編互動啊~記得關注我微「掌柜工作室」！