讓廣播成為「留得住的聲音」

作者單位：武漢大學新聞與傳播學院

來源：《西部廣播電視》

21世紀是新媒體的時代，新媒體時代催生了很多新的事物，網路音頻便是其中之一。隨著信息技術與網路的快速發展，新媒體環境下的網路音頻廣播將傳統廣播本身的音頻信息資源和網路傳播的優勢結合起來，節目內容的傳播渠道和範圍都更多元化。網路音頻的興起引發了一次聽覺傳媒的革命。一、網路音頻的發展現狀目前，傳統廣播的初期數字化轉型的方式是簡單地藉助互聯網技術實現廣播電台節目在網路上呈現，用戶可以通過互聯網直播或回放收聽傳統廣播電台的節目。在國外，Imt．fm、Pandora等個人化音樂電台起步早、發展成熟，已成為人們喜聞樂見的新媒體廣播形式。在國內，隨著1996年12月珠江經濟廣播電台網上實時廣播的誕生；2010年7月，北京人民廣播電台推出了國內第一個網路電台——菠蘿網路電台；中央人民廣播電台、中國國際廣播電台等傳統廣播電台先後在網上開闢了自己的電台，將廣播的音頻節目上網，用戶可以在線、回聽或者下載廣播節目，實現網上音頻廣播。

2005年，網路電台興起。在網路音頻領域，既有專門做音頻的中小型互聯網新興企業，如新浪微電台、喜馬拉雅、蜻蜓FM等蓬勃興起；也有專業的老牌音樂電台豆瓣FM；甚至門戶網站和商業網站都開始涉足網路電台廣播的發展。網路電台沒有廣播頻率的限制，可以在網上建站和招募NJ，提供音樂為主，吸引網路用戶，搶佔網路音頻服務品牌陣地。如百度推出百度樂播，騰訊推出QQ音樂，網易推出網易雲音樂，甚至開始涉足訪談、脫口秀和音樂主持類節目。2014年，中國移動網路電台市場規模達到35500萬元，相比2013年17350萬元環比增長104．6％，預計2015年移動用戶將到達3．5億人。網路音頻的出現拓展和補充了傳統廣播電台的內涵，同時也是對傳統廣播電台的挑戰。二、網路音頻的特點在媒介融合時代，網路音頻隨著互聯網技術的迅速發展而日趨成熟，傳統的廣播電台扭轉了長久以來的頹勢，互聯網音頻產品、網路電台、移動客戶端也進入了百花齊放的時代，煥發出新的生機，網路音頻也呈現出它作為新事物所獨有的特點。

1.專業化目前，國內的廣播電台一般分新聞、經濟、文藝、音樂、都市和交通等廣播專業頻率，雖然都力圖走專業化和窄播的路子，但始終無法擺脫交叉重疊的狀況，還是「小綜合」類型。針對碎片化傳播方式，網路音頻平台可以打造單一、有特點、有個性的專業性網路音頻平台。2.智能化傳統的廣播電台受眾一直以來處於被動地收聽節目，「電台播什麼、受眾就聽什麼」的局面。而在數字化的全媒體時代，聽眾可以選擇何時聽、何地聽、聽什麼、怎麼聽，甚至自己當NJ製作節目。網路音頻節目背後有強大的節目資料庫，用戶可以根據自己的興趣和所需選擇收聽的節目，一些精品網路電台節目，用戶可以迅速搜索和點播，方便了用戶的喜好選擇和收聽時間。3.社交性傳統廣播雖然也有聽眾來信、熱線電話來與聽眾互動，但互動性弱，聽眾參與度不高。網路音頻改變了單一的傳播方向，革新互動方式，進行雙向傳播和互動，改變了受眾之間的關係。4.碎片化由於受眾傳統的使用習慣，廣播媒體都更傾向於一種伴隨性的內容接收方式。網路音頻呈現出一種碎片化、可自主點播且時長較短的特點，每個音頻節目都是獨立的，一般不超過60分鐘，這就方便了擁有碎片時間的移動網路用戶。廣播節目具體可以表現為片段式、專題式的「單集」音頻節目，將冗長的整段節目分割再排列組合，去除廣告變為單集專題。5.移動性4G網路和WIFI網路快速發展，智能手機、平板電腦等移動端的開始逐漸普及，車載廣播作為傳統廣播媒體的重要陣地受到了威脅，移動終端成為新的重要傳播平台。智能手機、平板電腦等移動終端利用碎片化的時間、空間，受眾收聽節目更加方便、快捷。近年來，Podcast、優聽FM、蜻蜒FM、新浪微電台等網路音頻APP，除了可以收聽音頻節目之外，還具有互動交流、娛樂的功能。一些網路廣播還將地理位置搜索與移動網路音樂服務緊密結合，用戶不僅可以在某地創建屬於該地的播放列表，還可以搜索當前地理位置的用戶收聽的音頻，並分享給社區、城市以及在世界各個角落的朋友。三、小結當前，廣電媒體尤其是廣播電台走在數字化和網路化轉變的關鍵時期。在媒介融合的背景下，網路音頻作為傳統廣播與互聯網相互融合形成的一種嶄新的廣播形態，改變了傳統廣播稍逝的劣勢，使廣播成為「留得住的聲音」，以獨特的優勢傳達更有效的信息，更好地為受眾提供服務。面對網路傳播和網路音頻的衝擊和挑戰，傳統廣播首先要轉變一個觀念，互聯網音頻輸出的不再是廣播節目，而是音頻產品。其次，在新的媒介生態環境下傳統的廣播電台也需要改革和創新來發展自己。

原標題：廣播不「死"： 淺析互聯網時代的網路音頻

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