摔倒的奚夢瑤，為什麼是中年維密的最佳選擇？

（圖片來源網路）

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近日份話題，關於奚夢瑤擔任維多利亞的秘密中華區品牌大使。

很多人接受不了：

憑什麼奚夢瑤去年一摔，還能免試入圍今年的維密秀。

當然，更接受不了的是，維密官宣，奚夢瑤和何穗擔任維多利亞的秘密中華區品牌大使。

何穗成為品牌大使，並沒有什麼爭議。專業度過硬，口碑好，接二連三拿下的品牌廣告，也是非非常圈粉。為人低調，非常注重分寸。

而奚夢瑤，這一年多來，在專業上似乎不見長進，但參加綜藝非常密集。台前台後，儼然是舊舊日模特，倒更像是混娛樂圈的人。用許多人的話說，當年一摔，來問候的都是娛樂圈的人，卻鮮少見到模特界的人的安慰。

娛樂圈和模特圈，沒有界限，但也有界限。

但一個真正優秀的模特，專業比流量更重要；就好比一個演員，演技過硬才有資格。

奚夢瑤的這兩年，似乎離模特兩個字漸行漸遠。

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然而，消費者的槽點並不在此。

或許，其他品牌邀請奚夢瑤，都不會由如此大的轟動，但因為它是維密，所以，她更有消費者心中合適的代言人。

維密到底是一個什麼品牌？

維多利亞的秘密（簡稱：維密）是一個女性內衣品牌，隸屬LTD公司，一開始只是一個小商店，出售內衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。

在後來大量的營銷下，品牌成為了神秘、魅力、奢侈的代名詞，她所引領的不僅僅是當季最流行的時尚，更是一種追求品質的生活態度。

2002年推出的鑲嵌寶石、價值1000萬美元的內衣更是轟動世界。

後一年，Victoria』s Secret，已經擁有高達28億美金的凈銷售額，全美各地的連鎖專賣店已超過1000家。

之後，維多利亞的秘密一度在內衣獨領風騷，成為高端內衣的引領者。

而維密天使，更像是維多利亞的秘密內衣的品牌代言，無論是走上T台的，還是品牌代言人，對於消費者心中，一個優秀的品牌，必須要有一個與之相匹配的模特。

說到底，奚夢瑤這兩年不夠硬氣，但這之前幾年，她的履歷還是很拿得出手。

2010年，年僅21歲的奚夢瑤成為紀梵希品牌廣告啟用的第一位亞洲模特。

2012年任春夏上海時裝周代言人。

2013年11月作為第四位亞洲超模登上維多利亞的秘密秀場，繼劉雯、何穗、秦舒培之後。

所以，很多人遺憾的是，奚夢瑤，真的把一手好牌打偏了。

明明已經上了道，自己卻跑偏了，跑得太急，以至於很多人扼腕嘆息。

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再說回來，品牌為什麼要請代言人？

從表層看，是品牌的營銷策略和信用背書；但從深層次看，是品牌與消費者之間的重要鏈接和紐帶。　

你喜歡一個產品，喜歡一個人；也因為喜歡一個人，而信任一個產品。

然而，維密選擇奚夢瑤，其實也並沒有錯。

奚夢瑤不是當年的奚夢瑤，而維密顯然已經不是當年的維密。

去年，維密母公司L Brands全年盈利預警，公告發布當日股價大跌14.8%。報告顯示，2017年公司銷售額為115.92億美元，同比2016年的117.69億美元下滑1.5%，可比銷售額下降4％。公司同店銷售額下降1%，剝離線上銷售部分的銷售額同比下降6%。

而中國市場被作為維密扭轉業績的重要布局。

如果再前些年，或許奚夢瑤並不會成為維密的選擇。

在商業浪潮下，它選擇奚夢瑤，其實是開始做一個品牌的妥協。

無關對錯，只是它自己的選擇而已。

而這樣的妥協，體現在，她在乎專業，也在乎流量。

奚夢瑤去年一摔，確實摔得不體面，可以說是維密歷史上最難堪的一幕。

摔倒後完全無法應變，後面一程彎腰弓背嘻嘻哈哈，維密高端的嚴肅性完全消失。

然而，去年的維密，卻成為了維密史上關注度最高的一屆。

在中國市場，越來越多的人，因為奚夢瑤，而關注到了維密這個品牌，從品牌曝光上史無前例，許多人甚至開始去觸摸這個品牌。

當一個品牌開始開放自己的維度，接納越來越多的人群，不得不說，是步入中年的維密，打破過去銷量僵局的一個重要方式。

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從友善的角度說，其實是消費者的一意孤想，品牌在勃勃生機時候，有她的戰略。

而品牌在走下坡路的時候，她們更需要一種免費的曝光度和接受人群，維繫下去。

奚夢瑤固然不夠專業，但維密也未必把專業真的放在第一位。

許多時候，換個角度看問題，就會容易理解許多。

或許，對於奚夢瑤也一樣。在模特圈未必能混得一席之地，所以去走走流量，保不定能夠得到自自己想要的一切。

寬容所有選擇，當然，我們也一樣可以選擇是否繼續熱愛。

而已。

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END 

小愚說：

最近我也在思考，到底自己想選擇怎樣的生活。昨天我去商場買買買的時候，我發現，我對於性價比高的生活更加熱愛，刪繁就簡，甚至有點順著自己的心意。

每個人、每件事的選擇，其實都挺不一樣的，看著、見著、感悟著，就夠了。

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