11萬人報名集齊21家贊助商 北馬再創中國體育「最昂貴一天」

文|馬蓮紅

體育大生意記者

一直到太陽西斜時，伴隨著最後一名賽事官方配速員跑出通道，設立在奧森的終點大門緩緩地關閉，自此一年一度的北京馬拉松賽事終於落下帷幕。相比去年，今年的北馬又一次在中籤率上突破新低。此次比賽報名的人數達到11萬人，比去年多了1萬多人，最終只有3萬餘名參賽選手獲得參賽資格。

今年是北京奧運十周年，同樣是北馬獲得國際田聯金標賽事的十周年。作為國內歷史最悠久、影響力最大的路跑賽事之一，今年已迎來第38屆賽事的北馬依然呈現出不少新氣象。除了更低的中籤率、更細緻的賽事服務外，今年的北馬贊助商數量再一次刷新紀錄，從去年的18家增加到21家，出現了中國平安、Keep等新品牌的身影。再次擴大的贊助規模讓人不得不遐想，五年前曾以單日營收3000萬創造中國體育史上「最昂貴一天」的北馬，如今已經再次創造了新歷史。

從不足百人蔘賽到11萬人報名一簽難求

在很多中國馬拉松愛好者心目中，北馬是國馬，是一定要打卡的賽事之一。在嘹亮的歌聲中，數萬人從天安門出發，穿越東城、西城、海淀、朝陽幾大城區，沿途涵蓋中華世紀壇、軍事博物館等北京城區新老地標，最終到達奧森。這些跑者中有青年壯漢，也有老弱婦孺，人人都享受著跑步的快樂，賽道兩旁則擠滿了圍觀的人群，一派歡樂祥和。

然而，誰都想不到，數十年前的第一屆北馬參賽人數尚不足百人。1981年，在改革開放之際，北馬誕生了。當時的比賽只設男子全程組一個項目，僅有包括中國在內的12個國家和地區的86名選手參與；七年後，開始有女性選手；直到1998年，才有了普通大眾選手的參與，2010年的北馬報名花了5個月才報滿。

期間的發展也並非一帆風順。 有一年冠軍選手因為錯跟轉播車線路少跑了約800米，組委會保留其名次，但取消了比賽成績；兩名選手比賽時不幸去世；因為廁所安排不合理選手們「尿紅牆」引起社會大眾不滿；霧霾過大造成大量選手退賽；套牌替跑等等。

幾乎每一屆北馬都會發生一些讓人不滿的事，也幾乎每一屆北馬都會讓人發現它的新改變。

原先北馬是從北京工人體育場出發，終點也是在北京工人體育場；如今的北馬創造了一條經典的路線，天安門廣場為起點，鳥巢為終點，期間又貫穿了北京的新老地標建築群。

原先馬拉松的關門時間是3小時20分，如果跑者在3小時20分的時候沒有完成比賽，那麼就要被關門了；現在的北馬關門時間是6個多小時，使普通跑者也有充足的時間完賽。

原先替跑事件屢禁不止；如今為嚴防替跑、蹭跑現象，北馬今年首次使用了防作弊手環。組委會特意從國外租用了15台加戴手環的設備，並聘請外籍工程師來京為志願者進行培訓，再加上晶元號碼布，雙重核驗跑者身份。

日入5000萬，北馬收入再創歷史

全民跑步熱潮，捧紅了馬拉松這項在全球有一百多年歷史的體育賽事。而北馬的更迭，帶給它的則是日益增長的經濟效益。根據業界普遍認為的馬拉松經濟公式（馬拉松經濟=賽事本體經濟+賽事載體經濟+賽事媒體經濟+賽事衍生經濟），選手的報名費用和贊助商費用佔比很大。

而北馬的這兩項數據近年來一直處於持續增長狀態。與2010年的北馬相比，如今的北馬除了賽事參與人數激增外，贊助商也從6家持續增長至21家，這其中阿迪達斯、北京現代自2010年起就成為北馬的官方合作夥伴。贊助商覆蓋行業也從傳統的運動產業拓展至互聯網、金融、新能源、餐飲、醫療等眾多行業。

華夏幸福助跑團

與去年的贊助陣容相比，今年的贊助合作夥伴一共有21個，「冠名合作商」還是華夏幸福，「頂級合作夥伴」也還是阿迪達斯和北京現代，「官方贊助商」陣容中也沒有改變，依舊是華夏基金、SEIKO精工和六福珠寶。

今年新增了「官方合作夥伴」（第三級贊助）中國平安，中國平安將在未來三年為北京馬拉松的參賽運動員和工作人員提供專業保險保障；「賽事支持商」有康比特、北京和睦家醫院、怡寶、中國國貿、金風科技、肯德基、康師傅、京東物流、特侖蘇、都樂、魔力、Keep、露露和瑞辛咖啡。其中金風科技、康師傅、京東、特侖蘇這四個品牌是去年新加入的贊助商，都樂、魔力、Keep、露露和瑞辛咖啡則是今年新加入的贊助夥伴。去年同樣是新晉贊助夥伴的歐萊雅則沒有續簽。

按照此前媒體對北馬的相關報道，在2013年，北馬曾以單日營收3000萬創造中國體育史上「最昂貴一天」。那時，北馬的衍生物開發尚未完善，大部分收入還是以贊助商為主，而那一年北馬只有11個贊助商。如果僅以賽事贊助做保守估算，如今擁有21家賽事贊助的北馬收入將會超過5000萬，這其中還不包括周邊產業開發。

伴隨著北馬的成長，國內的城市馬拉松也在發生變遷。從改革開放初期的北馬賽事開始，到本世紀初中國內地每年10場左右的馬拉松，再到2011年增長到22場。到了2016年，這一數據已增至328場，2017年則暴增到驚人的1102場。

這1102場馬拉松只是在中國田協註冊的，不包括眾多民間機構自己組織的賽事，短短8年，增長了近85倍。我國馬拉松及相關賽事已經包含了西藏在內的全國31個省、區、市的234個城市。現在平均每天都有3場馬拉松賽事。

馬拉松的火爆，同時也帶火了周邊產業發展。目前，在中國田徑協會備案的馬拉松賽事運營公司有191家，共有800多家企業贊助馬拉松賽事。而馬拉松經過噴井式發展後依舊處於增長狀態。據中國田徑協會副主席兼秘書長於洪臣表示，到2020年馬拉松運動產業規模將努力達到1200億元。

對於北馬而言，除了用更完善的服務回饋跑者外，還需要學會如何及時應對每一年的突髮狀況。今年北馬比賽中，有一名號牌為「A3555」的參賽者在跑步時，突然伸手摸向了路邊加油的女大學生志願者的胸部。這一幕恰好被攝影師拍到，之後引起網路熱評。

事後，事件雙方均作出回應。參賽跑者稱，當時是想和志願者擊掌，而且攝影師背對著拍的，其實沒有摸到胸；當事女生回應稱，當時看到這個選手不像是要擊掌，所以躲開了才沒有被摸到胸部，女生表示「之前有隊員被摸到過」。她稱已經報警，主辦方和組委會也在協調此事。

不管事實是如參賽選手本人所言「只是想擊掌」，還是女生和跑者們質疑的「咸豬手騷擾」，都無疑為組織者敲響了警鐘，如何避免此類情況再次發生也需組織者尤為注意。

註：本文圖片來自網路