史上最貴iPhone面世，過快的提價，果粉還會買單嗎？

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9月12日（北京時間9月13日凌晨），蘋果在喬布斯發布三款新機——iPhone XS、iPhone XS MAX以及「廉價版」的iPhone XR。起售價分別為999美元、1099美元及749美元。相比起各項早已泄露的參數表現和性能指標，三款新機的售價更受關注。其中iPhone XR的起售價格符合市場預期，iPhone XS及iPhone XS MAX的起售價格相較市場預期的899美元、999美元分別高出100美元。

資料來源：蘋果官網

此前，蘋果秋季發布會後，公司股價往往會下跌。這次蘋果新品發布會「魔咒」再次應驗。發布會之前，蘋果股價下跌約1.1%；發布智能手錶新品後，蘋果股價一度抹平發布會前的跌幅轉漲。

接下來介紹的新版iPhone分 5.8英寸和6.5英寸兩款，分別名為iPhone XS和iPhone XS MAX。512G高配版XS MAX價格高達12799人民幣，稱得上是「史上最貴iPhone」。而相對價格較低的iPhone XR起售價也達到6399元人民幣，似乎很難讓人認可其「廉價版」的定位。過於昂貴的售價將令市場擔憂,過去三個季度始終困擾iPhone X的銷量問題會再次出現。新機售價發布後，蘋果股價由漲轉跌1.8%。

華爾街普遍認為新機功能與去年的iPhone X相仿, XS MAX優勢是蘋果史上最大手機屏幕以及512GB的最大內存,但XS和XR的定位有些混淆,預計MAX暢銷度更高。雖然硬體缺乏突破, iPhone XS系列改善的增強現實( AR )功能更為令人興奮。除了遊戲交互能力提升,一款名為Homecourt的App利用A12晶元仿生學,可在實時場景下追蹤並分析玩家投籃的6類不同指標,用於籃球動作訓練,令場內粉絲喝彩。

此次iPhone產品均為全面屏設計、配備面容ID，意味著iPhone已經完全取消了經典Home鍵設計。另外， iPhone XS的揚聲器方面也有了很大的提升，設置了四個麥克風。截至美股收盤，蘋果收跌1.24%。

A股中的蘋果概念股走勢也值得關注，歷史上發布會後同樣大概率出現下跌，9月以來，相關概念板塊呈現主力資金凈流出，或體現出機構對近期股價的態度；但也有機構認為，蘋果產業鏈估值合理，判斷今年新機的銷售情況或將好於之前市場的悲觀預期，認為是布局龍頭股的好機會。

中信證券表示，蘋果增加雙卡雙待與巨屏規格，可望提升用戶基礎。LCD版本的iPhone Xr如期問世，延續主流價位段競爭力。其他硬體顯現創新力道，完善蘋果端到端的用戶體驗與使用場景，符合打造以內容服務為核心的生態戰略。

風險提示：本文觀點僅作為知識分享，不構成投資建議。市場有風險，投資需謹慎！