如果被批量生產，那這樣的「娘炮」值得商榷！

他們也是「型男」，只不過，他們的「型」是沖著虹吸流量去的。

▲常遠在《夏洛特煩惱》里扮演的「孟特嬌」，該角色被演得惟妙惟肖。

文| 從易

「娘炮」稱謂帶有貶義色彩

這幾日，輿論關於「娘炮」的討論一下子密集起來。事實上，這一話題每隔一段時間就會出現一次。世界盃期間，足壇新星姆巴佩也曾引起國內輿論「少年強則國強，少年娘則國娘」的討論。

與之前的討論一樣，這一次輿論依舊呈現兩極分化，痛斥者有之，理解者有之。那麼，「娘炮」指涉的究竟是哪個群體？當有人批評「娘炮」時，他們究竟是想批評什麼？

雖然網路上討伐「娘炮」的聲音不少，但對於「娘炮」，大多數文章都沒有一個準確的定義。簡單地歸納，「娘炮」大體指涉的是男性的「女性化」，或者是民間說的「男不男，女不女」。

▲圖片來自《粉雄救兵》

很顯然，「娘炮」是帶有一定貶義色彩的。不過，每個人都有自己的審美取向，喜歡陰柔一些還是陽剛一些，都是個人審美自由，外人不太好置喙。

但如果「娘炮」的形象是被批量生產出來的，那這樣的「娘炮」就值得商榷。

「娘炮」明星多是資本包裝的產物

人們之所以反感「娘炮」明星，是因為他們多是包裝的產物，是資本流水線生產出來的。

輿論對娘炮的不滿，其實質是對單調乏味唯流量導向的娛樂工業的不滿。

近些年來，隨著90後、00後的崛起，社會審美也發生了一定的流變。成熟穩重型明星在這個群體雖也有一定市場，但很多年輕人更青睞於乾淨清爽、面容秀氣的男生，而「陰柔向」小生剛好符合這類新生代的審美標準。反過來，這種審美和趣味一定程度上影響著文娛工業的方向。

總體來說，他們溫和、可愛、像小寵物一般乖巧聽話，能夠給人帶來安全感，或者能夠激發人們的保護欲。

而為了迎合這些受眾，許多明星紛紛調整「人設」，一時間柔媚的流量明星扎推湧現：過度美圖的照片、精緻的濃妝、柔軟的身體、妖嬈的動作，常呈現於人們面前。

如果這是個人性情的主動選擇，那無可厚非；可如果這是資本的批量生產，那麼它就可能給年輕人帶來嚴重的誤導。

資本助推讓非主流審美情趣成了行業主流

眼下，大眾娛樂工業儼然染上了「娘炮中毒症」，陰柔男星幾乎霸屏，在資本的助推下，非主流的審美情趣成了行業主流。

與之相比，硬漢題材的娛樂產品並不為資本所看好。典型的例子是《戰狼2》。據報道，當初吳京在籌拍《戰狼2》時，因為融資難，不得不賣房湊錢籌資，最終，《戰狼2》也才以貸款抵押、聯合投資和保底票房等多種方式融到籌拍費用。

但資本的不看好，卻無礙於後來消費者市場的火爆。拳拳到肉的打鬥，四下飛散的荷爾蒙，盡顯演員硬漢氣質，助《戰狼2》創造了中國影史票房新紀錄。

這意味著，消費者對硬漢題材的娛樂產品並非沒有需求，只是資本的熱情與這種需求產生了某種錯位。

當資本傾向於流向「娘炮」式娛樂產品，市場被「娘炮中毒症」綁架，就可能造成社會審美的單一化。並且，被資本「娘炮中毒症」生產出來的偶像可能徒有柔媚的外表，卻不太能傳遞出有價值的品行示範。

所以，當下輿論對「娘炮」的不滿實質是對文娛工業的不滿，更多元的市場機會擺在那裡，文娛工業資本還應主動發現新的市場機會，如此，既能獲得好的回報，也能讓市場審美更為剛健。

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