是誰造就了漲價？

來自專欄鞋評兩句半104 人贊了文章

最近大家好像都開始慌了？

哇！

off white x AJ1漲價了！

AJ1 Shadow漲價了！

AJ1 「小閃電」漲價了！

AJ3 黑水泥漲價了！

……..

總之，球鞋漲價了！！！

其實，我個人來說，是不太關心二級市場中的漲價的，因為如果有要買的鞋子，我肯定就第一時間買。但是耐不住最近的私信里太多問漲價這件事的了，所以，我們來聊聊吧！

首先，我們要明確地表達一個觀點：

這一批漲價，跟之前的「惡意炒價」事件沒有任何關係。

為什麼呢？

因為這種行為能炒起來的鞋子有非常嚴格的要求：

• 高級限量甚至超級限量；
• 市場需求量更大；
• 價格浮動的上限極高。

我們一點一點說：

1.高級限量甚至超級限量：

今年年初，冠希就已經吐槽了：

現在的限量已經不是當年的那個限量了。現在喜歡球鞋的人越來越多，市場需求量越來越大，所以眾多品牌增加發售量是大勢所趨。

但是同樣的，「限量的量」加大了，原來「限量」的鞋子，現在就能算上「超限量」了。就像星巴克里的「中杯」，「大杯」，「超大杯」一樣。

所以，即便是現在，真正能達到」火爆「程度的球鞋，還是那些真正限量的球鞋。

2.市場需求量更大：

發售量是很重要的一方面，但是反過來說，需求量同樣重要。

再說的誇張一些，無論發售量多大的鞋子，只要需求量遠遠大於發售量，那麼這個鞋的價格就能漲不是么？

所以，既然要炒，就要炒那些大家都想要的限量。（沒錯，我們說的就是現在的The Ten，或者說是off white x nike）

3.價格浮動上限高：

如果是剛剛進入圈子的愛好者，很難意識到這個問題。

我們說的簡單一些，為什麼那些惡意炒價的人覺得Yeezy 350 v2 黃油和 OW x AJ1 UNC值得炒？

因為在它們之前，有價格高的多的 Yeezy 350 v2 和 OW x AJ1 Chicago。

所以更廣大的消費者願意接受這個「事實」：

之前出現過價格這麼高的鞋款，那麼這些鞋款的「兄弟」也就值這個價。

然後，我們正式開始說說到底是誰，讓如今球鞋的價格上漲。

說實話，無非有以下幾點：

一.配色：

雖然是老生常談的問題了，但是配色，特別是經典的配色——依舊是決定鞋子是否能漲價的決定性因素。

例子太多，我們簡單說幾個：

Air Jordan 3 的X水泥

Air Jordan 11的Concord

Air Jordan 13的熊貓

今年都發售了，量都很大，看似隨便買

但是到了明年，甚至都不用到明年，這些鞋款的價格就會上漲，因為畢竟喬老爺子真的穿過，所以大家都喜歡。

再看看，已經放出風頭的即將復刻的Ultra Boost 1.0

最經典的毫無疑問是Kanye當年上腳的黑紫色。

當然，也許有人說，那為什麼NMD的原色當年都直接倒閉了，這個UB 1.0就不會倒閉呢？

區別就是NMD只是副線，而Ultra Boost才是真正的核心鞋款。就像大家買Jordan最關注的還是Air Jordan正代系列，對於其他的Jordan鞋款，似乎並不在乎。

二.機遇：

吳亦凡上腳了；

Kanye West上腳了；

Lebron James上腳了；

XXXXXXX上腳了

三.趨勢：

這個點是最難理解的，所以我們放到最後，

趨勢，不是指某一雙鞋的火爆，也不是指某幾個明星的帶貨，而是大眾審美的變化。

比如Air Jordan 1.

很多人說這款鞋是被某些電視節目或者某些社交軟體帶火的。

是么？是的。

但是這都是表象，

剝開表象，我們看到的是整個市場中的趨勢：

• 籃球文化的繁榮；
• 消費水平的提升；
• 年輕一代的服裝審美變化；
• 潮流文化的興起；

以及，品牌方對於這個趨勢的正確預測和應對，

造就了市場的繁榮，

而市場的繁榮，自然也會帶來些許泡沫。

最後，還有一個非常重要的因素。

這將是一個你從未聽說過的船新理論。

而現在的這篇文章，也只是這個理論的引子。

那麼，我們下周見——

《是誰！造就了漲價！》

ZOOOOOOM桂：是誰！造就了漲價！?

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