讓你思考人生的聯乘
來自專欄運動品牌在忙啥
89 人贊了文章
有一款冷門聯名，我說了肯定不多人知道，可是這個故事值得一說。就故事性和品牌策劃都值得說一說。
Padin Musa 是一個馬來西亞土著，就從小就是一個喜歡滑板的人，就真正的純粹喜歡滑板，就日滑夜滑，你也可以說他不務正業，也可以被歸類成一個沒有前途的青年。可能 Padin 有著運動的天賦，就能夠用著滑板做出很厲害精緻的滑板招式，他到處滑板，去到哪裡滑到哪裡，也開始被人認識，開始有了粉絲，有了跟隨者。Padin 就這樣子的有的沒的滑著滑著，一步一步地開始去參加滑板比賽，也就一路滑著拿到兩次亞洲 X-games冠軍，甚至代表國家去美國比賽。
在亞洲，滑板並不是重點栽培運動，這一種滑板冠軍，只會給 Padin 帶來更大的個人名氣，財富上也不會有太大的增長， Padin 確實也無所謂，就真正的喜歡滑板這一個運動，就漸漸地把這個變成了自己也事業，就是幫助政府或者一些商業機構建造滑板場，一直都活在滑板圈子裡。
隨著年齡的增長，除了滑板，Padin 也開始喜歡上了電單車，也慢慢地從電單車愛好者，變成了電單車定製(Custom Bike)的從業者，就基於自己熱愛，就一直在自己感興趣的地方混。一邊玩著電單車，一邊幫人建滑板場。
Padin 就是這樣那麼有性格地活著。
好了。現在跳去品牌方， Vans。
當 Vans 被委任了一個策劃，就是有了一點資金，要和當地的滑板圈子做一個聯名滑板鞋，Vans 就想到了這一個元祖級滑板偶像 Padin。可是，Vans 在這一個策劃的做法，很不一樣。Vans 考慮了狀況，堅持不用 agency，自己品牌方來直接深度參與這一個策劃，把資源全都投放在最有效益的地方。
最瘋狂的事來了，Vans 打算和 Padin 製作一部紀錄片來述說他的故事。是的，你沒聽錯，紀錄片。
他們覺得要體現真實的 Padin 生活，來和你訴說他的傳奇故事，所以就想了一個瘋狂的想法，Vans 團隊就把紀錄片定位在公路影片，就是瘋狂地來一個 10 天的電單車和滑板之旅，北上南下，Padin 也叫上幾個志同道合的朋友，大家一夥聚在一起，一邊騎電單車，一邊滑板，一邊生活露營，Vans 團隊得以一邊和 Padin 交流，一邊聽他說故事，一邊把它拍下來。所以 Vans 的策劃團隊，就這樣子瘋狂地在這十天，陪著 Padin 騎電單車，yq渡過這十天，然後就有了以下這一個紀錄片。
以我所知，每一個參與這一個策劃的人，都沒有任何做這事情的經驗，策劃者對著電單車一竅不通，連導演都沒有參與過認真正式的拍攝，整個團隊其實都全部都用上了滑板愛好者，憑著對著 Padin 的愛慕，對著滑板的熱忱，甚至只是純粹地覺得「好玩」，整體人彼此不計較利益，一起去做了這一件事情。
紀錄片出來後，就在當地的滑板圈子內，火了。你很難想像 Vans 能夠用上那麼少的資源，就做了那麼一個優秀的紀錄片，完美無瑕真實地體現出了一個真實的 Padin ，藉著這一個公路電單車的旅程，來平淡地述說 Padin 一生的故事，很平淡也是很真實，也帶著很多生活哲學。這一個非正規拍攝團隊拍攝出來的紀錄片，把 Padin 拍得很酷，很符合 Vans 「瀟洒也隨性」的品牌形象，同一方面也很正面地鼓勵了滑板這一個運動。
紀錄片播出來之後，緊接著就到了 Padin 個人鞋子聯乘的發售策划了，當 Vans x Padin 的聯乘發售的時候，全部發售點大排長龍，全程卻完全沒有鞋販子參與，全部來排隊的，都是滑板愛好者，千里迢迢跑到來每一個發售點排隊購買，就只是因為仰慕 Padin 這個人，就想要買一雙他的鞋子，來收藏，來紀念，來表達敬意。Padin也有突擊幾個小城市，幫每一個排隊的滑板愛好者簽名交流，做一個互動。
最後我認為，Vans 那麼認真地尊重創作者，也認真的參與當地的滑板圈子，用心的和當地有影響力的人合作，來正面推廣這一個活動。雙方都不太計較太多利益，全心全意去做一些對滑板圈子很正面的事情。而且在這一個策劃，Vans 確實在文化推廣(滑板文化?，品牌價值輸出(Vans 滑板理念)，當地文化連接(Padin 和當地滑板愛好者互動)，和商業價值體現(聯乘目的被認可，當天售罄)，從這一個策劃中，做到了一個很好的平衡點。
對我來說，這才是聯乘的意義。
以下是 Vans x Padin 的紀錄片， 已經得到 Vans 的許可，可以上載和分享，興奮！
https://www.zhihu.com/video/1002243569805123584 
https://www.zhihu.com/video/1002244933872332800 後記：我覺得我寫這一篇文章，是真正的嚮往他的熱愛生活態度，編輯這篇文章的時候，也有幾次不知道為什麼熱淚盈眶的情況，Padin 真的很棒，能夠活到這種生活的狀態，夫復何求。
推薦閱讀：
※Lyst公布2018年第二季度全球最熱門10大品牌榜單
※認識那麼多潮牌，但是名字你會讀嗎?
※柔性供應鏈
※「山田孝之幫你量胸圍」，此番活動引髮網友熱議！