格式塔原理學習－視覺篇

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在界面排版，網頁廣告設計等視覺傳達設計工作中，視覺上的畫面瑣碎，零散，信息混亂無序總是視覺設計師無可避免的問題。

視覺的整體感做不好，會給人不舒服，不協調的心理感受。這些問題來自人們的主觀感受（「不舒服」，「奇怪」），通常難以描述清楚。

同時，設計師們也意識到：表現作品的整體感與和諧感是十分重要的。無論是設計師本人或是觀者，都不欣賞那種混亂無序的形象。但是，「有毛病，不舒服，奇怪」等直觀感受的辭彙卻很難幫到設計師修改方案。設計師需要明確的知道「WHY」

多年以來，心理學家們一直想確定，在知覺過程中，人的眼和腦是如何共同起作用的？ 而視覺感知，是其中的重點。

格式塔理心理學述及了這樣一個觀念，即人們的審美觀對整體與和諧具有一種基本的要求。簡單地說，視覺形象首先是作為統一的整體被認知的，而後才以部分的形式被認知，也就是說，我們先「看見」一個構圖的整體，然後才「看見」組成這一構圖整體的各個部分。

我們可以從格式塔中了解到視覺形象對人的心理影響，這裡也包括了對界面，廣告等視覺信息的感知；網上有許多格式塔文章，但觀念不盡相同。

二. 格式塔觀念：

格式塔心理學派斷言：人們在觀看時，眼腦並不是在一開始就區分一個形象的各個單一的組成部分，而是將各個部分組合起來，使之成為一個更易於理解的統一體。此外，他們堅持認為，在一個格式塔（即一個單一視場，或單一的參照系）內，眼睛的能力只能接受少數幾個不相關聯的整體單位。這種能力的強弱取決於這些整體單位的不同與相似，以及它們之間的相關位置。如果一個格式塔中包含了太多的互不相關的單位，眼腦就會試圖將其簡化，把各個單位加以組合，使之成為一個知覺上易於處理的整體。如果辦不到這一點，整體形象將繼續呈現為無序狀態或混亂，從而無法被正確認知，簡單地說，就是看不懂或無法接受。格式塔理論明確地提出：眼腦作用是一個不斷組織、簡化、統一的過程，正是通過這一過程，才產生出易於理解、協調的整體。

格式塔理論和研究述及了這樣一個觀念，即人們的審美觀對整體與和諧具有一種基本的要求。簡單地說，視覺形象首先是作為統一的整體被認知的，而後才以部分的形式被認知，也就是說，我們先「看見」一個構圖的整體，然後才「看見」組成這一構圖整體的各個部分。

註：本段文字摘自百度文庫 《格式塔原理及應用》

整體的統一感知：大腦會將複雜的視覺內容簡化為容易理解的整體，如圖所示；

那麼，怎樣的視覺表達，使人們更容易理解，更協調，易於人們接受呢？

請看下面格式塔的研究結論；

三. 格式塔研究結論

創始人提出的5項基本法則：

1.簡單：

「我們的眼睛在觀看時，眼腦並不是在一開始就區分一個形象的各個單一的組成部分，

而是將各個部分組合起來，使之成為一個更易於理解的統一體。」

個人認為：簡單原理暗合構圖法則，例如最常見的三角形構圖，均衡構圖，對陣構圖，向心式構圖（圓形）、

對角線，X型，構圖等，其目的都是為了在複雜的信息環境中，構建更易懂的整體。

三角形，X形，斜線在運動廣告中經常用到，均衡適合電商產品展示，產品圖片+文字；

2.相似：

「我們的眼睛很容易關注那些外表相似的物體，且不管它們的位置是不是相鄰，總是把它們聯繫起來」

對應的實例；

從上面的實例可以看出，色彩的差異心理感受更強烈，

大小相似：

根據相似原則，那個方案更合理？

利用色彩的相似，電梯提示合理優化方案

（註：此範例來自IXDC2015高峰會《極簡設計之路》）；

3. 接近：

「單個視覺元素之間無限接近，視覺上會形成一個較大的整體。距離近的單個視覺元素會溶為一個整體，

而單個視覺元素的個性會減弱；」

整體看來，距離近的關聯緊密，距離遠的形成各自獨立的組...

整體上單個圓的特徵已不明顯，但圓球之間的接近組合形成了清晰的矩形整體

利用接近原則，信息組之間用留白區分，頁面元素會更簡潔，閱讀信息時的干擾也少，相近信息的關聯也更緊密；

相同的信息展示，大家覺得哪種形式更合理？

4. 閉合：

「人們在觀察熟悉的視覺形象時，會把不完整的局部形象當作一個整體的形象來感知，這種知覺上的結束，稱之為閉合。如果局部形象過於陌生或者簡略，則不會產生整體閉合聯想。」

形狀閉合：大腦會將形狀趨於完整的形狀閉合，多使用在字體，圖形設計中；

"負形閉合"：畫面中的負形（留白）會形成用戶熟悉的形象，被當做整體感知。

但有時並不直觀，需要多花費精力領悟，多用在LOGO，海報等藝術設計中；

「經驗閉合"：數字化界面不斷進化，迫使人們不斷累積新的認知習慣，更簡潔的閉合呈現利於內容的傳達，

右圖是形狀閉合，左圖是利用人們已有的實際經驗，

用更少的視覺元素表達，減輕人在圖形識別上的精力消耗，

經驗閉合需要關注到趨勢變化；

註：「形狀閉合」，「負形閉合」，「經驗閉合」 分類純屬個人見解，歡迎拍磚。

5. 連續：

「人的視覺有追隨一個方向的延續，以便把元素聯接在一起，使它們看來是連續向著特定的方向；

連續與閉合併存的情況很多，為了好區分，放一個閉合的例子做比較；」

連續典型的例子；

通常，2種或以上的規律會同時存在，例如數據可視化，同時用到了連續＋閉合；

結語：

以上即是通過格式塔學習後的思考總結，通過這些理論知識的學習減少主工作中的主觀臆斷，並使設計方案更有依據。另外，格式塔並不局限於視覺研究。

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