中國出境游市場的現狀和發展趨勢

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目前出境游的總體現狀：

近年來，中國人在境外旅遊和消費不斷增長。據國家外匯管理局、國家旅遊局等相關部門的統計數據顯示，2014年出境旅遊的中國遊客數量達到了1.09億人次，旅遊消費達到了1648億美元，而2015年遊客數量達到了1.2億人次，旅遊消費達到了2495億美元，比2014年增長了50%多。用戶以近程目的地為主，亞洲市場仍然在洲際市場上占居首位，其佔比達到45.35%，其餘依次為歐洲(27.62%)、北美洲(18.73%)、大洋洲(6.52%)、非洲(0.92%)、南美洲(0.86%)。境外旅遊和消費數量的快速增長，反映出隨著中國經濟發展和普通百姓收入增長，中國人境外旅遊熱情高漲。

出境游的發展趨勢：

<1>中國出境遊客人數仍將持續增長。世界各國針對中國遊客的簽證政策不斷改善，中國遊客出境旅遊更加便利。目前，中國已和 99 個國家締結涵蓋不同種類護照的互免簽證協定，與 37 個國家簽訂 59 份簡化簽證手續協定或安排。根據中國旅行社協會預測，未來 5 年，中國出境總人數累計將超過6億人次。

<2>二三線城市出境旅遊市場潛力巨大。北京、上海和廣東一線城市仍是中國出境遊客的主要客源輸出地。但隨著生活水平和實際收入的日益提高，二三線城市人們對旅遊特別是出境旅遊的重視程度不斷提升，天津、山東、江蘇、浙江、福建和遼寧等沿海省(市)，湖北、四川等中西部省份人們的出境旅遊需求普遍增強，正在成為又一輪的出境旅遊的主流客源，市場潛力巨 大。而一線城市的客流正在湧向更遠、更多、更新的旅遊目的地，多元的旅遊形式正在被廣泛關注。

<3>旅遊形式更加多元，高品質旅遊需求逐步提高。調查顯示，參團游、自由行、半自由行、自助游等多種旅遊形式，滿足不同類型和不同地區的中國出境遊客。其中，自由行發展迅速，在一線城市客源市場中，其所佔比例與參團游所佔比例之間的差距正在明顯縮小。值得注意的是，隨著境外旅遊經歷的增加，中國出境遊客對旅遊的個性化與差異化要求逐步提高，凡有 4 次以上出境經歷的遊客，都有期待自由行、半自由行的意向。同時本次調查還顯示，「私人定製」式的組團旅遊、跟著「達人」去旅遊、特種主題旅遊，最具市場吸引力。

<4>互聯網 + 對出境旅遊的影響日益凸顯。互聯網特別是移動互聯網在中國得到極大普及，2014 年中國網民數量達到 64,875 萬人，手機網民數量達到 55,678 萬人 。伴隨著「互聯網 +」在中國政府工作報告中的正式提出，旅遊已邁入「互聯網 +」時代。本次調查顯示，67% 以上的遊客通過互聯網、移動互聯網搜索旅遊攻略、查詢旅遊目的地信息、分享旅遊經歷、互相聯絡推薦旅遊目的地、通過互聯網預訂酒店和機票、提前購買景點門票，互聯網與移動信息平台的作用越來越大。

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