桐廬：從景區到全域的旅遊嬗變

桐廬：從景區到全域的旅遊嬗變

剛剛過去的猴年春節，桐廬旅遊傳來喜訊：全縣遊客總量和旅遊總收入均創歷史新高，實現猴年「紅開門」。

據統計，7天假期，桐廬全縣共接待遊客28.48萬人次，旅遊總收入2.68億元，同比分別增長65%、45.7%。

景區滿客，賓館、酒店、民宿生意火爆。據介紹，春節7天，與去年同期相比增長了11個百分點。

來自桐廬旅遊部門的統計數字顯示，2015年全縣共接待國內外遊客1150.7萬人次，旅遊總收入118.3億元，門票收入1.46億元，同比分別增長13.9%、15.9%和17.5%。

桐廬縣委領導表示，桐廬旅遊業的快速發展，得益於縣委、縣政府「綠水青山就是金山銀山」的偉大實踐；致力於「科學規劃引領」和全省唯一的「全域旅遊專項改革」桐廬模式的創新發展，桐廬整個縣域打造成為一個大景區，真正帶動了村美、民富、產業優。

美麗鄉村游沒有門票之說

節日期間，桐廬瑤琳仙境、大奇山、嚴子陵等景區門庭若市，葯祖聖地桐君山和圓通寺上香遊客絡繹不絕。充滿懷舊情懷的滾鐵環、抽陀螺，搗年糕、磨豆腐、釀谷酒等年俗活動，豐富的旅遊業態，多元的鄉村旅遊，讓人意猶未盡，吸引了眾多的遊客。其中僅鄉村旅遊一項，全縣就接待了遊客11萬人次，總收入558萬元。

「古樸的建築，地道的農家菜，這裡有家的溫暖。」「做凍米糖、米餜，打麻糍、包灰湯粽……，在這能尋找兒時的年味。」春節假期，到桐廬江南古村落風景區的遊客是一撥接著一撥，他們趁著假期和家人、朋友前來休閑旅遊，無不被鄉村的美景及濃濃的年味所吸引。

探瑤琳仙境、訪桐君老人、賞春江美景、品農家美食……，遠離城市的喧囂，尋一處靜謐山水悠然小憩，鄉村旅遊成為許多都市人出行的新選擇。「古村落景區的民宿給我留下深刻的印象，雖不豪華，卻很有情調，樸素中透著安靜和祥和。」來自上海的孫女士在離開時還戀戀不捨，對環溪村裡的民宿更是流連忘返。她說，今年一家四口特地將年夜飯也定在了這裡，為的就是體驗兒時的年味，在異鄉也能收穫家的溫馨。

「過年前房間就訂滿了，客人大多來自杭州、上海。」忠蓮雅居的主人高興地說，民宿客房得到遊客的認可，她感到非常欣慰。儘管春節假期已過，但他們仍不斷接到訂房電話，「但客房多已訂出去，只能提醒客人提早下單或者建議客人挑選別的時間。」

坐落於莪山畲族鄉新豐村的「雲夕戴家山」，隱藏的壁爐、碼得整整齊齊的木柴、復古的花紋地磚、原木傢具、做舊的皮質沙發、昏黃的燈光加上溫暖的爐火，營造出一個溫馨舒適的氛圍。

藍天、白雲、碧水，森林、群山、梯田。新春期間，雲夕一房難求，預約成功的住客體驗了精彩年味活動，品畲鄉紅曲酒，熱熱鬧鬧殺年豬，參加盛大年豬宴，與村民們一起分享豬肉，和村民們一起開心過大年。

近年來，桐廬旅遊部門圍繞縣域大景區建設，統籌規劃旅遊空間布局，有效整合旅遊優質資源，大力推動旅遊產業融合發展，並在全域旅遊體制機制、扶持政策、營銷模式、服務體系等方面先行先試、探索創新，讓桐廬旅遊從傳統旅遊產業向泛旅遊產業發展，實現從景區旅遊向全域旅遊的成功嬗變。

桐廬的美麗鄉村游沒有門票之說，遊客可以隨時走進鄉村，盡享美麗自然風光、感受農家淳樸風情。可以品桐廬名茶雪水雲綠、蘆茨紅茶，也可以體驗水上自行車、垂釣；或與村民一起打打麻糍，與剪紙師傅一起剪剪新年福紙；與親朋好友在桐廬青山綠水的懷抱中，一覽富春山水，享受至慢生活。

去年以來，江南古村落與旅行社合作開展「民宿直通車」活動，春節期間，古村落內的60家民宿、1096張床位早早就被預定一空，出現「一床難求」的景象，有些戶主甚至把自己的房間騰出來給客人們享用。

在假日末尾的返程階段，一些民宿戶主還免費給客人送上自製的凍米糖、年糕、索麵等在內的特色大禮包，在這樣熱情的服務下，有些遊客還預定了來年的過大年客房。

「沒想到正月里來遊玩的客人還是那麼多，都沒空閑下來過。」深澳村的工作人員邊說邊忙著為遊客沖泡咖啡。「木樑黑瓦老屋，稍加修繕，竟成了我們品味時尚的絕佳原築，真是太有創意了。」客人品著咖啡嘖嘖稱讚。

據悉，整個春節期間，江南三古村落景區共接待遊客30517人次，其中民宿接待遊客達6684人次，入住率達100%。江南鎮風景辦相關工作人員表示，接下來，他們在做好招商引資及加強管理的同時，將景區託管專業團隊進行市場化管理，以此打造國家級鄉村公園，創建文化創意旅遊小鎮。

旅遊+多產融合，促進百姓增收致富

「風景桐廬就是以景區的理念規劃整個桐廬、以景點的要求建設每個鎮村，打造『山水如畫、人間仙境』的縣域大景區，要讓百姓共建共享。」桐廬縣副縣長王歆說，以風景桐廬建設為統攬發展全域旅遊，是基於桐廬獨特的生態優勢、良好的現實基礎和新一屆縣委、縣政府作出的重大戰略決策。

為讓百姓收穫發展全域旅遊的豐碩果實，政府和百姓攜手共建中國最美山水型現代化中等城市，全力打造「宜居宜游、綠色低碳、崇文尚德、開放開明、和美和諧」的中國畫城。

在旅遊專家看來，發展全域旅遊不僅是振興桐廬旅遊產業的創新舉措，更是把生態資源、山水資源、環境資源轉化為了發展優勢、經濟優勢、富民優勢。

伴著綠水青山與金山銀山的良性循環，桐廬這一優勢在農家樂的發展中更是展露其頭角。在發展鄉村游中，首嘗甜頭的是富春江鎮蘆茨村。

走在今天的蘆茨村，一座座傳統與現代緊緊扣合的新農居拔地而起，一家家農家樂張開懷抱，用淳樸與熱情吸引八方來賓。客人可以在這裡品茗、嘗鮮、觀景、懷舊，在濃濃鄉土情中流連忘返。

自蘆茨發展旅遊業以來，這裡的農家樂已遠近聞名，慕名來嘗鮮的城裡人正越來越多。漫步在蘆茨溪邊，在陽光的照耀下，溪水波光粼粼，令人賞心悅目。

「近些年，蘆茨優美的風光吸引了眾多外地人前來遊玩，也帶動了本地農家樂旅遊項目的發展。村裡一半以上的人家都開辦了農家樂，為外地遊客提供吃住娛服務。」一家農家樂主人說道，老百姓不僅是發展全域旅遊的參與者、建設者，更是其中的獲益者。「預定房間都得提前一個月，每到黃金周更是遊客爆滿。平時的節假日和周末都有數以千計的遊客慕名而來。」看著日益火紅的蘆茨，當地農家樂主人難掩心中的激動。

桐廬鄉村休閑旅遊的發展，促進了農村就業和農民增收，也夯實了農村旅遊新興業態的基礎。

據統計，至2015年底，桐廬已有民宿經營戶531家，床位8119張。2015年，民宿接待遊客267.2萬人次、營業總收入1.7億元，同比分別增長21.4%和20.5%。春節7天長假，民宿客流量達2.5萬人次，民宿經濟成為了桐廬旅遊市場的新藍海。

不僅如此，旅遊經濟發展壯大後，也促進了農業、工業、其他服務業的融合發展。桐廬旅遊部門依託茶葉、蜜梨、蜜桃、楊梅等農業特色產業，積極發展農業生態觀光游、四季水果採摘游；依託蜂產品加工、分水制筆、針織服裝等塊狀經濟優勢，開發工業旅遊和旅遊創意商品，增加了遊客觀光和購物體驗等；依託剪紙、越劇和合村布鞋等本土特色資源，鼓勵開發特色旅遊紀念品，發展特色商品購物市場，推出的地方特色產品購物游，又促進了旅遊業與文創業的結合。

本地旅遊資源和特色產業的市場化開發，為全域旅遊發展注入新的活力。美食、茶樓、保健療養、運動休閑、工藝美術、演藝等特潛行業齊邁步、大發展，通過特色潛力項目申報提升，最佳休閑去處評選等，促進特潛行業向旅遊產品轉化，成為培育旅遊產業的新亮點。

全域聯動、城鄉互動、產業融合，桐廬把旅遊業打造成了縣域經濟發展的主引擎。

依託良好的生態環境和美麗城鄉優勢，桐廬堅持全域旅遊發展理念，重點打造了田園觀光、休閑度假、民俗體驗、康樂療養、文化旅遊五類村落景區產品，打造美麗鄉村升級版，並逐步培育形成江南最具「腔調」的村落景區品牌。目前為止，江南古村落成功創建4A級風景區，合村整鄉成功創建為3A級風景區；舊縣合嶺富春大嶺圖、分水儒僑村鳳凰谷、瑤琳鎮桃源村、橫村鎮陽山畈村、合村鄉高涼亭村等12個地區成功創建為2A級村落景區。

村落風景區建設不僅帶來了大量的人流、物流、產業流，也吸引了眾多在外經商打工人員回家創業，促進了農村就業和農民增收。據統計，2015年，桐廬農民人均純收入達到22504元，「十二五」年均增長達到12.1%，全縣年鄉村旅遊接待516.4萬人次，同比增長99.2%，經營收入2.7億元，同比增長103.7%。

把生態資源轉化為經濟資本

「三吳行盡千山水，猶道桐廬更清美。」「全域旅遊」的發展，促進了本地旅遊資源和特色產業的市場化開發，泛旅遊產業的集聚、規模化和特色化建設。去年，桐廬從眾多參評城市中脫穎而出，成功上榜「最美中國旅遊目的地城市」榜單。

走進桐廬，既有「明月松間照，清泉石上流」、「雲蒸山色幽，蟬鳴林更靜」的自然野趣，也有茂林修竹、四季飄香、良田平疇、魚游平湖的田園風光。春江兩岸，錦峰綉嶺，風光旖旎，其景色可與長江三峽、桂林山水相媲美。

如畫山水的生態環境、秀美自然的鄉村風情、休閑舒適的生活氛圍推動了桐廬旅遊的發展。而與此同時，該縣旅遊部門精心策劃，連續四年舉辦中國休閑鄉村旅遊季系列活動，為聚集旅遊人氣、宣傳特色旅遊資源、推動當地旅遊業發展起到了助推作用，使旅遊產品更多元、更豐富。

按照「春賞花、夏親水、秋養生、冬美食」季節特點，近年來，該縣精心策劃桐廬四季賞花攻略，製作賞花地圖，開展四季採摘游、親水納涼游等各季旅遊活動，進一步塑造品牌，提升桐廬美麗鄉村休閒遊的知名度。據統計，每年舉辦的鄉村旅遊節、鄉村旅遊推介等各類活動就有40餘項，舉辦的山花節、楊梅節、蜜梨節、親水節等旅遊節慶活動達30多場次。

2015年，縣旅委通過與浙江電視台等媒體合作，精心策劃包裝桐廬浪漫婚戀旅遊產品和線路，以舉辦「相約桐廬·一起走桃花運」為主題的相親大會，邀請各地單身男女前來體驗。同時，舉辦「出彩樂跑·潮爆桐廬」活動，進一步推廣桐廬春季賞花旅遊產品，展現心花怒放的桐廬形象。

以騎游賽為助力器，大力推廣富春江綠道和村落景區建設成果。2015年省首屆生態運動會「環最美桐廬」全域旅遊騎行挑戰賽吸引了來自全國各地600多名騎游愛好者參加。騎游主線路途徑10個鎮街，9個旅遊風景區，12個村落風景區，全程170公里，展示了桐廬豐富的鄉村旅遊資源。

針對高校市場，縣旅遊部門還分別在浪石金灘和嚴子陵釣台景區舉辦「浪石杯」高校大學生龍舟邀請賽和「富春江親水節暨首屆大學生水上運動會」，活動吸引了江浙滬地區10餘所高校400名大學生的積极參加。在推薦了桐廬夏季旅遊產品的同時，提升了桐廬旅遊在全國高校的知名度。

為推廣江南古村落風景區深澳村的旅遊產品，該縣還特別邀請了美國等6個國家的表演團隊前往深澳村參觀遊覽，舉辦的「國際休閑鄉村音樂節」，現場觀看的村民、遊客達到萬餘人。

為順應市場發展，引導扶持旅遊企業做大做強，縣旅遊部門積極組織旅遊企業到各旅遊客源市場開展桐廬旅遊推薦活動，結合當季旅遊產品特色，推廣旅遊產品線路。去年一年，桐廬參加各地旅遊推薦會、旅交會、促銷活動等就達21場；還前往南京、上海等地開展《中國最美縣——桐廬》旅遊推薦。通過發放宣傳手冊、贈送景區門票、民宿體驗券、走訪當地旅行社等，推廣桐廬旅遊產品，展示桐廬美好城市形象。

桐廬旅遊官方微信自2013年啟用以來，已發布2000餘篇微信，平均每天瀏覽量5000。其中《文明旅遊、你我同行》微信有278265位市民遊客參與接力轉發。《桐廬這次玩大了》微信瀏覽量達17萬+，成為人民網全國微信榜旅遊單篇瀏覽量第一。開發應用了旅遊產品微信預訂功能，建成景區無線WIFI熱點覆蓋，賓館酒店數字電視桐廬旅遊個性化頁面廣泛應用等，在方便遊客到桐廬旅遊休閑的同時，也提升了「中國畫城·瀟洒桐廬」知名度，為全面展示桐廬全域旅遊發展成果起到了積極的宣傳推廣效果。

在前不久召開的桐廬「兩會」上，縣委書記毛溪浩提出，既要把「綠水青山」護得更美，更要把「金山銀山」做得更大，以美麗要求推動產業轉型、城鄉轉型和社會轉型，促進經濟與社會、城鎮與農村、物質和精神等各方面協調發展，打造出生態更美、城鄉更美、產業更美、人文更美、生活更美的「最美桐廬」。

（白石）

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