建立符合網路輿論特點的引導方式

近年來，互聯網在全球範圍內飛速發展，網路新聞媒體被公認為是繼報紙、廣播、電視之後一個新興媒體。由於網路新聞媒體與傳統新聞媒體在傳播載體和傳播方式上的不同，兩者在輿論導向的特徵和方式上也存在著很大差異，對網路輿論進行適當引導成為一個重要話題。　　一、網路輿論的特點　　網路輿論因網路具有自由、匿名、互動的性質，具有與傳統媒體不同的特點，同時也繼承了傳統媒體傳遞信息的一些模式，形成了自身的特點：　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　1、信息的開放性。　　網路突破了傳統的時空界限和職業界限，賦予每個人自由發表言論的權利，具有最大的開放性，同時受眾在對所接收的信息進行評論時，也不必擔心會因為言論觸動相關方的利益而受到威脅。　　網路輿論的這一特性最大限度地滿足了受眾的信息需求，這正是網路媒體近年來得以迅猛發展的原因。當然，這也會帶來一些偏激或錯誤的信息，輿論容易被人操縱，在一定程度上降低了信息的真實性。　　2、信息的互動性。　　傳統媒體與受眾的互動往往具有滯後性，電視廣播與受眾的互動雖然避免了滯後性，但只能是少數的受眾能夠參與，有時還要產生一定的費用，因此，與傳統媒體相比，網路互動因及時、無篩選、無費用的優點，十分受到受眾的喜愛。受眾在看完帖子後就可以及時發表自己的觀點，這是任何一個傳統媒體都無法比擬的。　　3、信息的不穩定性。　 傳統媒體傳遞的信息往往要經過審核才能傳播，雖然在一定程度上不利於信息的及時傳遞，但卻保證了信息的真實、全面、客觀。而網路傳播由於其匿名性和自主性，也降低了自身的準確性和客觀性。　　二、網路輿論的引導。　　1、設置正確的議題。網路是一個全社會共同擁有的信息平台，來自社會各方面的反映社會輿論的各類熱門話題必將在網上交匯。在眾多的熱門話題中，哪些是網民最關心的問題，哪些是需要優先考慮的問題，網路新聞媒體具有為公眾設置「議事日程」的功能。這對新聞的時效性提出了更高的要求。媒體工作者應在新聞發生後的第一時間內發布權威報道，搶佔先機，掌握信息主動權，佔領輿論的主導地位。　　2、注重技術手段的運用。網路新聞管理與傳統新聞管理的一個重要區別在於它特別注重技術手段的運用。網路是現代高新技術的結晶，許多管理方面的問題需要依賴技術手段來解決。在有害信息的控制方面，主要是採用過濾的辦法。將有害信息源的IP地址及節點列表，編製成黑名單，在網路出口路由器上加上過濾功能，拒絕有害信息源的IP地址。或者採用專門的軟體在伺服器上形成一個專門的網關，通過一個詞庫來過濾信息。　　3、網路傳播的法制建設。　　自網路成為新一代傳播媒體以來，其信息傳遞的自由性便迅速成為人們追捧的主要原因之一。在看到這種自由性為信息傳播提供便利的同時，我們也應該看到這種自由給網路管理所帶來的不便。對網路管理條例與禮儀的自覺遵守，已被越來越多的網路社會成員所接受，從而保證了網路信息傳播的正常進行。　　4、加強網路新聞倫理規範。　 網路新聞倫理，是指人們通過網路媒體進行信息交流時所表現出來的各種道德關係，包括人與人、人與社會、人與媒體對象等等之間的關係。網路新聞倫理建設，就是要在這些關係中建立一些相應的原則規範，使之成為網路媒體使用者自覺遵守的行為準則。在這樣一種高度發達的社會形態中，自覺的道德規範的遵守應該更具普遍性、操作性。它彌補了傳統法律只能懲惡，不能勸善，只規定人們什麼不應該做、什麼必須禁止，而沒有指明什麼是應該去做、什麼是鼓勵去做的諸多缺陷，顯示出社會管理體制中的高度自覺性。（作者單位：河北省遷安市《遷安時訊》社）

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