互聯網總編李彥宏

(2011-03-29 08:11:26)

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如果把互聯網上最牛的大佬集中到一起做個網站。馬化騰最適合做首席產品經理、首席體驗師或者項目負責人，他關於產品體驗的內部課程在業內頗受歡迎；周鴻禕對產品的體驗也極有心得，老周在很多場合都號稱是360的產品經理，而對於產品推廣市場運營，周鴻禕並不在小馬哥之下，所以，市場總監和產品經理，非老周莫屬。

馬雲對產品是很有感覺的，阿里系無論是網站和軟體也都做到了極致，但馬雲富於感染力的演講吸引剛適合做HR（人事總監）；至於李彥宏，這個以技術見長的CEO做技術總監CTO最為合適。不過，從最近兩年百度的變化看，李彥宏更像中國互聯網的總編。

百度為什麼需要這麼多編輯

一個理由，百度最近兩年招聘了不少編輯和主編，據說數量還不少。這有點出乎我的意料，一個技術公司為什麼會招這麼多媒體才有的編輯？有人提示我，去看看百度新聞吧！

百度新聞訪問量僅佔百度的2.2.%，這個數字在一年前大約是1%，增長幅度雖然很大，流量並不高，但百度卻很重視，將其排在網頁搜索前面，成為百度的第一頻道。在我看來，百度新聞的新聞頻道有點不太像搜索引擎，如果頻道內的搜索框向下移動到頻道導航下面，基本上就是一門戶布局。既然是門戶的格局，自然需要門戶不可缺少的編輯！

百度新聞有著很「強」的粘性，人們發現在新聞頻道是點三次，還在頻道里。點標題，進入「專題頁」，點文章標題，是同類文章。三次以內的點擊基本都留在百度。有的媒體發的快訊由於太短，直接在專題頁的摘要里，就能一覽無餘，根本沒必要再進入原髮網站瀏覽。

筆者發現自己已經患上了百度新聞依賴症，每天必上而且成癮，據說不少公關和媒體行業在搜索新聞時，把被百度收錄、和出現在百度新聞首頁作為重要的考核指標。「沒被百度收錄的，那不是新聞」——百度新聞讓百度越來越像媒體了。

越來越像門戶的的百度讓很多媒體，尤其是網路媒體壓力頗大。門戶的首頁是網站的第一入口，匯聚最優秀的內容，也有最具價值的廣告位。同樣長達數屏的百度新聞首頁，吸引了用戶的同時，也已經吸引了不少品牌廣告主。

百度新聞，為何經常見不到媒體的名字

百度是互聯網內容平台，就好比一個網站的總編，各個門戶有原創內容，也有轉載新聞。當百度新聞已經成為重要新聞的入口，控制著新聞的上游，一方面，門戶內容聚合平台作用被大大邊緣化，只能靠原創內容吸引流量；另一方面，當用戶的點擊量越來越多留在百度內，跳出來流量也就越來越少。

搜索引擎的門戶化並不稀奇，現在打開谷歌英文的新聞頻道，同樣也是一副美國門戶的模樣。和百度的頂部導航不同，谷歌的導航也是美國風格，放在右側。搜索引擎門戶化已經成為全球趨勢。

但百度和谷歌還是有很多不同。谷歌新聞首頁的頁面也很冗長，但每個標題的旁邊都有媒體的名稱。而在百度新聞首頁，甚至每個子頻道的首頁，幾乎見不到媒體的名字！

谷歌在新聞頻道首頁上，所有的文章上皆有媒體網址和名稱；但在百度新聞首頁和頻道首頁上很少出現媒體名稱和網址！

李彥宏是個合格的總編嗎？

做媒體，篩選內容依靠的是人力，優質和重要新聞的篩選完全基於人工。總編管首頁，主編管頻道頁，至於普通的編輯最多是二三級頻道，或者發發文章而已。重要的職位，管著最重要的頁面。照此推斷，百度的新聞首頁管著中國所有的新聞，百度首頁的管理者才是中國互聯網真正的總編，那麼，稱李彥宏是中國互聯網的總編並沒有不妥之處。

但，李彥宏是個合格的總編么？ 未必！

第一署名權。上文提到的署名權算是一個理由。媒體的文章被搜索聚合，本無可厚非，但聚合之後竟然連名字都沒有，這種聚合是平等的聚合么？在新聞首頁、新聞頻道頁上不出現媒體的名字，百度新聞又和一個新聞門戶有什麼區別？

第二、被邊緣的原創。在百度新聞中，常有「xx個相同文章」字樣，有時標題不同而內容雷同的文章甚至能夠聚合，說明百度完全可以基於內文進行檢索。但檢索的順序卻是，最先發布文章的媒體，按照時間順序被排在了最後；而最後轉載的媒體卻放在了最前頭。在這條規則之下，越是後轉載的媒體反而會更容易被讀者看到，原創者反而被埋在最底下。

第三、被邊緣的門戶。門戶是新聞聚合平台，但現在門戶也開始製作大量原創新聞。當讓人哭笑不得的是，門戶的新聞在被一些不知名的小網站轉載後，竟然排在了最前面。越是大網站，其權重反而越低！另外，被百度收購的如和訊、奇藝網在內容的權重上，也遠遠高於同行，這樣不公平的新聞搜索，又能說明什麼？

第四、被邊緣的競爭對手。互動百科的潘海東曾建議抵制百度壟斷，他爆料互動百科來自百度的流量比例為10.88%，來自Google的流量為10.53%，這與百度在中國搜索引擎市場的市場份額（83.6%）比例嚴重不相稱。他認為，百度作為國內第一大搜索引擎，但卻缺乏老大的胸懷。在百度網站搜索詞條結果中，百度百科、貼吧和空間的內容都前面，而對於同樣的詞條內容，互動百科的解讀或者收錄卻排在幾頁之外，甚至根本沒有收錄。

不久，百度因為遭遇政協委員的反壟斷提案，但最終不了了之，沒了下文。

第五、被邊緣的作家。3月15日，近50名作家、出版人聯合簽署的《三一五中國作家討百度書》。在文中，作家控訴「百度已經徹底墮落成了一個竊賊公司，它偷走了我們的作品，偷走了我們的權利，偷走了我們的財物，把百度文庫變成了一個賊贓市場。」最近，作家代表與百度談判，據說最終談判破裂。百度承諾三天內刪除文庫內非法內容。

對此結果，筆者並不樂觀。既然百度Mp3已經滅掉音像業，百度文庫滅掉出版業還會遙遠么？

所以，不用說得太多，百度正越來越多成為同行、出版業、媒體業的公敵。這種公敵不同於騰訊，騰訊還有人跳出來反對，來一個3Q大戰，而對於百度幾乎沒人敢於挑戰。挑戰騰訊的，不但不會死去，還可能上市；但挑戰百度的，如果沒有了百度流量導入，無論哪家網站、哪個媒體都意味著巨大的流量流失，影響力盡失。壟斷不可怕，最可怕的是我們已經離不開壟斷，在壟斷面前噤聲，和習慣被壟斷。

至於李彥宏，他絕對不是個稱職的總編，他缺乏媒體最基本的公正和客觀，在四位大佬里，李彥宏更適合做公關總監，幫著假藥販子和不良記錄的企業刪刪稿子，撤撤稿子，清除快照，僅此而已。

至於那些討伐百度的作家們，你們的文筆的確不錯，但你們知足吧！百度文庫用了你們的東西，畢竟是收錄了；別忘了很多網站，人家都不屑收錄；也別忘了，你們的文章都保留了署名，而我們原創的內容，連是誰寫的，現在都沒人知道了！

最後提一句，我最近更喜歡上微博網站，因為我在微博上獲得的消息更全面，更開放。前兩天，東三環著火了，我正新浪微博上看到了好多照片時，百度上竟然還沒開始收錄；而百度收錄時，事情已經過去三個多小時。百度引以為豪的5分鐘抓取，在微博網站看來，那就是浮雲。而一旦微博比百度還要開放，而百度又搜不到微博的內容時，也許百度的危機就要來了！

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