羅輯思維的本質是什麼

文 | 朱昂

今天知乎宣布獲得今日資本領投的1億美金融資，內容創業的大額融資越來越多。前幾天碰到一位朋友，他問我怎麼看羅輯思維和今日頭條的差異，我一時語塞。這兩個看上去千差萬別的應用，似乎又很難說清楚兩者的不同。

但是對於這兩者的研究意義重大，我曾經說過在移動互聯網第一波流量紅利結束後，內容是少數還有流量的入口。對於內容應用的研究能幫助我們思考移動互聯網下半場的演變。而最近對於Costco和沃爾瑪的研究，也讓我對兩者的不同有了一些啟發。

羅輯思維：付費閱讀模式以及內容的什麼值得買

經歷了幾年創業後，我認為羅輯思維越來越清楚自己真正的商業模式。

噹噹賣書不掙錢，羅輯思維賣書卻相當掙錢。電商企業需要支付很高的流量成本，而羅輯思維的微信公號粉絲就有1000萬。羅振宇早期的定位很聰明：你身邊的讀書人。每天持續1分鐘語音，既輸入了內容，也保持和用戶的高頻互動。而羅輯思維賣書也順理成章：身邊讀書的人挑選書給你。這是內容—電商的最好匹配。

特別是推出「得到」之後，羅輯思維對於付費內容的模式認識越來越深刻。

從最開始通過電商模式變現，到後面推出「得到」增加付費閱讀模式，羅輯思維一直在追求做優質內容的平台。而且，用戶清楚的知道羅輯思維的商品是什麼。羅輯思維賣書，羅振宇就是一點陣圖書的買手，告訴你「什麼值得買」。

而做內容付費，比如李翔的專欄訂閱，羅振宇則變成了專欄的「買手」，告訴你為什麼應該訂閱這個專欄。

許多時候，大家更願意在羅輯思維上買書，雖然知道比去京東，淘寶買更貴一些。因為這本書是羅胖經過自己閱讀給大家篩選的，通過優質內容給大家提供了一種服務，節省時間。

如果用一句話來概括羅輯思維，我覺得是「內容領域的什麼值得買」。

感謝一位知乎朋友，將萬維綱的得到專欄分享給我大家也可以加她微星dedao2007，她有得到APP所有專欄，大師課、精品課，並且已全部整理完畢，還有精選留言內容，文字可編輯功能，閱讀體驗媲美得到APP官方。

推薦閱讀：