祖傳秘方很好用，但蘋果不是以前的蘋果了

來源｜彭博社

編譯｜張問

編輯｜楊舒芳

不管通過什麼方式，你可能仍然強迫自己看了看蘋果的發布會。其實我現在只有一個問題：這家公司還有什麼招兒？

關於手機行業，你需要知道兩個關鍵事實：一是作為全球市值第一的公司，手機是他們最重要的產品；二是智能手機的銷售已經到了瓶頸，不只是對於蘋果公司，對整個行業來說也是一樣。不過蘋果還是挺聰明的，他們總是可以找到辦法來迴避行業糟糕的現實，但是能堅持多久就不知道了。

整體的大環境不太好，起碼肯定不是蘋果喜歡的那種。

從全球來看，每年智能手機可以賣出15億部，不過這個數字已經停在這兒好久了。願意買蘋果的人還是挺多的，有這個意願的群體很大，可問題是，如果蘋果這幾年還是不能找到辦法去賣出更多的手機，那這家公司就很難談持續發展了。

因為，剛才我們說了，手機是蘋果最重要的產品，每年蘋果有2/3的收入都是從iPhone來的，而其他產品的銷量，在某種程度上，其實也都跟每年新手機能賣出多少有關係。

蘋果一直在和不理想的智能手機行業做鬥爭，可是效果並不好。已經有連續三年，iPhone的銷量都沒什麼長進，有時甚至還會比上一年更少一點。2018財年的前9個月（每年9月份為一個財年開始，前9個月就是到今年6月30日），iPhone的銷量只比上一年同期上漲了0.4%。

今年，大部分買iPhone的人都會選擇iPhone X，單機定價1000多美元。然後我們發現，今年蘋果收入漲了15%——很明顯，最主要的原因就是iPhone漲價了。

不得不說，這是品牌的魅力和價值，為了一個手機，幾百萬人願意花這麼高的價錢，尤其是現在這個行業，手機價格很敏感，有的牌子價格高一點就沒人買了。但是這些忠實的果粉在iPhone漲價的時候還能支持，真的也是不容易。

而今天，蘋果再一次向我們展示了他們明年讓公司收入增加的方法——祖傳秘方，漲價。

iPhone XS跟去年的iPhone X 的價格還有點可比性，但是那個更大屏的XS MAX貴的實在是有點太離譜了。蘋果明顯是在賭，賭那些果粉喜歡更大的屏幕，賭他們會繼續無怨無悔地掏錢。還有一個很有意思的事情，蘋果每年發布的最低版本都比上一年的最低版本貴，今年的iPhoneXR就比iPhone8貴，而後者又比它上一代貴。

雖然漲價這個方法看起來不公平，不過確實管用，有一個很重要的指標，就是平均每部手機的收益，在2018財年的前9個月，平均每部iPhone的收入是758美元。如果新財年的數字超過了758，說明蘋果賭對了，果粉們真的喜歡大屏，也真的願意掏錢。

蘋果應該不會有機會每年都用祖傳秘方，發布一個更貴的iPhone。因為蘋果可能很快就感受到手機行業現在糟糕的現實。公司可以考慮轉移大家的關注點，比如像網傳說要做類似奈飛的業務。

如果蘋果還是想把自己定位成創新的，飛速增長的企業，那他們可能得想想新的產品了。但如果他們覺得這樣還不錯，做一個發展緩慢、但收入還行的公司，那他們就要向投資人和用戶灌輸這一想法。更重要的，他們也得告訴自己：「我們不再是個創新的企業了」。