2018 蘋果秋季發布會的幕後點評

來自專欄輕芒雜誌19 人贊了文章

果然，輕芒沒有收到今年蘋果發布會的邀請函。

「收到就怪了。」

雖然不是 geek，弄不懂那些參數，也不想熬夜看完三四個小時的發布會，但作為「科技界的春晚」，發布會還是有超多幕後「看點」。輕芒一一梳理出來，對於新產品，我們也問了幾個買買買的「傻問題」，然後邀請來 5 位不同領域的點評人，一起「繪製」2018 蘋果秋季發布會最重要的花邊。

周韶宏，《好奇心日報》記者：我今年會在秋季發布會現場

李大鎚，微博數碼博主：堅持不懈地一直在等蘋果發布會邀請函

房俊峰，青蛙設計視覺設計師，日常想買 iPad Pro

Ronghui，前《第一財經周刊》記者：駐矽谷 5 年，參加過 3 次蘋果產品發布會

楊聖晨，未舍建築事務所創始人：希望能像喬布斯一樣做設計

什麼時候會收到蘋果邀請函呢？

也有不一樣的猜測：

其實，每一年的蘋果邀請函都隱藏著新品相關的線索：

2017 年蘋果秋季發布會邀請函

2016 年蘋果秋季發布會邀請函

邀請函的字體方面也值得一說。

9 月 13 日發布會日程表

7:00 - 8:00 從酒店出發抵達園區

?9:30 進入喬布斯劇院

等待進場時見到蘋果首席設計官 Jonathan Ive

10:00 發布會開始

Tips：蘋果發布會直播是北京時間半夜，如果你只是關心產品信息，不妨等早上醒來再看少數派、Zealer 或者愛范兒等科技媒體的總結帖。

2017 年蘋果第一次回到庫比蒂諾（Cupertino），在「飛船總部」的喬布斯劇院舉辦發布會。

這是蘋果的老園區。

2009 年 7 月，喬布斯給諾曼·福斯特（Norman Foster）打電話，說蘋果需要他「幫點忙」。

Apple Park 的原型起點是喬布斯童年對斯坦福校園的記憶。

2011 年 6 月，喬布斯在庫比蒂諾的議會大廳發表演講中說「我們很可能建成世界上最棒的辦公樓」——在建築和風景模糊的園區里，有一個可容納 12000 人的環形建築，像一個著陸的宇宙飛船。而這次演講，也是喬布斯最後一次公開演講。

2017 年 6 月在美國著名科技雜誌《連線》發表文章《One More Thing:Inside Apple』s Insanely Great (Or Just Insane) New Mothership》。矽谷知名記者 Steven Levy 採訪了負責 Apple Park 建築設計的 Norman Foster；負責園區生態的 Muffly；以及蘋果首席設計官 Jonathan Ive 等人，通過了解園區建設的種種細節，深入剖析了喬布斯「最後一件作品」背後的理念主張。

小山丘地形上的步行道

「他的信仰全都是與加州有關的——他理想化了加州。」福斯特的搭檔史蒂芬·貝林（Stefan Behling）說道，他在後來成為了蘋果飛船總部的負責人之一。

蘋果購買的土地是一個工業園區，大部分被瀝青覆蓋，但喬布斯想要的是小山丘的地形，帶有步行的道路。

在蘋果遊客接待中心的沙盤，可以清晰地了解園區地形，以及不同場館的分布位置。

連接自然的設計：20% 建築，80% 自然

「這應該是一個辦公的地方，人們相互交流，和大自然親密接觸，想要這樣最重要的就是模塊化的部分，他們稱之為隔離艙（pod），用於工作和協作的一些場景。」

我與蘋果的環境問題把關人 Lisa Jackson 談及辦公室的氣候問題時，她表示理解，「我們並不是想讓員工們在工作時感到不舒服，只是我們希望他們能意識到感受室外的溫度，是連接自然的一部分。我們不希望你感覺自己像是在賭場里一樣，我們希望你能知道現在幾點了，外面什麼天，大概多少度，甚至在不在颳風。這就是史蒂夫最初的想法，淡化工作區與自然環境的界限，喚醒人的感官意識。」

喬布斯告訴 Muffly（園藝師），這裡的風景是需要能經受住時間考驗的。所以他需要選擇抗旱的品種，以便他的小森林和草地能夠在氣候危機中生存下去。

這裡是喬布斯精神的投射

Apple Park 應該是那個賦予它意義的人的替身，那個逼迫員工們製造出劃時代產品的人。沒有了他的嚴謹與苛刻，他留下了一個體現他的生命和價值觀的公司總部。

2017 年秋季的蘋果發布會，喬布斯劇院揭開面紗。這個劇院具有「大廳—劇院—產品體驗區」的空間序列。

扶著大理石樓梯從一層下樓，或者體驗一下耗時兩年半之作的世界首例螺旋式觀光電梯。

準備進場，抬頭看到大理石牆面上刻著一行 Steve Jobs Theater。

現場燈光暗下，去年發布會開場播放了一段喬布斯的生前錄音：

We need to be true to who we are and remember what is really important to us. That is what』s gonna keep apple apple. That』s what we keep us us.

早在 1988 年，喬布斯為策劃 NeXT 電腦發布會，聘請了後現代主義戲劇製作人喬治·科茨，設計了一個極簡主義的舞台：黑色的背景，桌子上罩一塊黑布，黑布披在電腦上，旁邊擺一瓶簡單的花。

在這間可以容納 1000 人的劇院中，官方特邀的嘉賓坐在最前排，其餘的人自己選擇位置，蘋果的員工也分散地坐在劇院中。

演講過程中必不可少的是感謝蘋果員工的環節，在這個時刻，劇院里的蘋果員工從四周座位站立，鼓掌。在劇場外，有的蘋果員工已經參加了十幾年的發布會。而劇場內，既有開著直播的網路博主，也有仍用筆在本子上做記錄的老記者。

推薦關注的發布會媒體名單：The Verge 的圖文直播是關注人數最多、內容也最豐富的。其次還有一些矽谷的知名記者、意見領袖的社交賬號，比如 The Verge 的記者、一些科技博主例如 Ben Thompson、Benedict Evan。

在蘋果發布會上，最後一個傳統項目是請現場樂隊進行表演。蘋果的選曲，總能直擊人心，比如去年開場視頻的背景樂選用了 Beatles 的《All you need is love》。

你注意到了嗎？蘋果的 iPhone 和 Apple Watch 在平面廣告或者發布會 keynote 中展示時，時間分別是 9:41 和 10:09。

9:41，是初代 iPhone 亮相的時間。因為按照發布會的進度，通常會在開始 40 分鐘左右的時候亮相產品，這個精確預估的固定顯示時間，背後透露出蘋果對發布會的縝密安排。

10:09，是 Apple Watch 固定顯示的時間。因為在傳統的錶盤中，10:10 的時針與分針形成的 V 形能夠露出手錶品牌 logo；而事實上，時針、分針、秒針構成完美對稱形狀的時間點應該提前一分鐘。

關於新品，數碼博主李大鎚回答了這些：

iPhone 會出新顏色嗎？

從邀請函看，金色暗示著什麼?

通俗易懂地介紹 OLED 和 LCD 兩種屏幕的區別？

新 iPhone X 還會有劉海嗎？

雙卡雙待是只有中國才有的嗎？

如果我不會畫畫， Apple Pencil 有什麼實用用途嗎？

新 iPhone 最大最實際的亮點會是什麼?

直接推薦一款最值得買的新 iPhone 吧。

會推出防水降噪性能的 AirPods 嗎？

新 Apple Watch 有哪些重大賣點？值得買嗎？

最快什麼時候能用上這次發布的新產品？

剛買了 iPad Pro，如果出新品了怎麼辦？

哪些產品不用期待，不用買？

發布會結束，喬布斯劇院的自動門移開，新產品已經在展示區擺放好。在這裡，你不僅會遇到像 Tim Cook，Jonathan Ive 這樣的核心人物，可能還會遇到蘋果特邀的中國明星。

如果想在 Apple Park 帶走一些紀念品，可以去園區里的 Apple Store（設置在遊客接待中心內）購買特別款商品：比如印有圓環標誌和 Apple Park 名稱的 T 恤。

策劃、製作

xiaoyang、wenlian 、ronghui、xiaohs、cuijin

致謝

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本文出自輕芒「點評 10 萬+」欄目

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