當你睡不著你會想起……？不妨試試這些專為睡覺打造的房間

後台回復

「寶典」

免費獲得

《50本營銷必讀書+營銷工具包》

作者 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）

菲利普·科特勒在其最新著作中指出「在注意力缺貨和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造「哎喲不錯哦時刻（WowMoment）」」。

最近，小豬短租和網易考拉全球工廠店聯手製造了這樣一場非凡體驗。以睡眠為切入點，打造了四間特色各異的精緻民宿，在全渠道的傳播助力下，勾起了網友躍躍欲試的好奇心。

01

精準切入用戶「睡眠」痛點

跨界打造特色居住空間

小豬短租此次聯合網易考拉全球工廠店，以特色民宿加精緻好物的組合，打造了理想的安睡空間，為用戶帶去強烈的感知和體驗。

獨家PICK用戶的睡眠「痛」點

《2017年中國青年睡眠狀況白皮書》顯示，有超一半的年輕人睡不好，睡不好的原因有「主動型「的晚睡強迫症一族（以年輕人為主），還有深受失眠困擾的被動人群，睡眠質量差是普遍存在的用戶痛點。同時用戶還面臨著不知如何改善睡眠的困境，這讓他們願意嘗試各種有利睡眠的解決方案。

小豬短租基於普遍存在的睡眠問題，洞察到用戶期盼「睡眠解決方案「的心理，結合自身優勢，打造了舒適的「睡吧」主題民宿，以解決用戶的睡眠問題，並在網上提出了讓大家換個地方，好好睡一覺的建議。

 

特色民宿+精緻好物

打造四大「睡吧」主題民宿

小豬短租打造主題民宿的初衷，與網易考拉全球工廠店正在推廣的「生活美學「計劃一拍即合，基於品牌理念的契合，兩大平台積極推進了四大「睡吧」主題民宿的誕生。特色民宿和優質的生活小物結合，根據「睡吧」主題搭配相應家居生活小物進行裝點，讓四間「睡吧」主題民宿的安睡體驗盡善盡美。

日式原木小屋

位於上海靜安寺的日式原木小屋，原木色系搭配淡色系的精裝好物，融入上海的經典街區，透著一種和風的清新氣息。配上100%重磅桑蠶絲真絲家居服，柔軟絲滑，讓人全身心的融入生活的輕緩步調中去。

 

北歐風卧室的饕餮之夜

用美食治癒睡不著的你，位於陸家嘴外灘全景觀的市中心大四居，簡約的現代裝飾，拋開一切紛繁複雜，只留下剛剛好的簡約優雅，以及網易考拉全球工廠店提供的各種美食。可以俯瞰老上海街景，掃除一切不快，給靈魂一個寬鬆的大空間。

 

摩登公寓的精緻一夜

這個時代的主題怎麼少得了摩登！這間「睡吧」位於三里屯太古里中心地段，地處時尚潮流街區，由酒吧改造而成，小型超聲波香薰機等現代設計風格的家居好物，讓民宿內充滿現代感，輕奢舒適的氛圍，令人著迷的空間。

田園小居的暖心之夜

15分鐘步行到三里屯的

「

睡吧

」

，雙人親密小居，淡藍色系的整體裝修風格，中國風的青花抱枕和舒適的藍蓋毯，營造出田園的閑適感。 還有補水玻尿酸純露面膜讓住客「每天都睡的體面！「

 

各有風情的「睡吧」主題民宿除了解決睡眠困擾之外，還為用戶提供了住進另一種生活的可能。與此同時，小豬短租特色民宿的品牌形象和網易考拉全球工廠店的家居精品，也有了更形象的表達。

02

精細化傳播觸發用戶擴散

「睡吧」主題民宿的地點選擇、空間呈現、跨界網易考拉全球工廠店等看點都有足夠的傳播爆發性。後續小豬短租通過精細化的整合傳播，擴散了「睡吧」主題民宿事件在全網的影響力。

試睡體驗招募，攪動核心粉絲

傳播初期，小豬短租的官方微博、微信面向粉絲群體發起了「試睡員」的招募活動。將失眠人格分為倔強型失眠人格、以吃對抗型失眠人格等多種類型，讓有著相似困擾的粉絲自動對號入座。藉助失眠型人格的話題引發粉絲共鳴和互動，在獲得大眾的認同後發布四大「睡吧」主題民宿的「試睡」招募信息，觸發粉絲群的互動和傳播。

左右滑動查看更多

情感溝通，深度傳播

引發用戶共鳴

在試睡招募之後，小豬短租和網易考拉全球工廠店聯手發布了更具泛眾傳播度的睡眠態度海報，融合四大「睡吧」主題民宿的體驗利益點，在「睡覺」這件事上引發用戶的情感共鳴。

 

四組海報以四大「睡吧」主題民宿空間為視覺背景，體現精緻空間的舒適感，引發用戶對優質睡眠的嚮往，給用戶注入住進另一種生活的動力。

奇葩助睡大招引熱議

系列傳播埋伏筆

在投入一輪深度情感溝通之後，小豬短租又開啟了一系列更具social特色的廣度傳播。發布了關於助力「睡眠」的奇葩大招，誇張的表現很有傳播力，勾起了泛眾人群自身對抗失眠的回憶，比如數羊、聽音樂、看書、做數學題等等。同時這些奇葩助眠大招的設置，也為下一輪內容傳播埋下了伏筆。

 

劇情短片兒承接

「奇葩助眠大招」的話題流量

在奇葩助眠大招發布之後，小豬短租製作了一支搞笑劇情短片兒，由知名博主Bigger研究所所長出鏡主演，講述了「入睡困難戶」入住睡吧尋求睡眠的反轉故事。所長在 「體驗」了唐僧式陪聊、聽數學課等等奇葩助眠大招之後都無法入睡，卻在清晨聽著鬧鈴醒來時發現自己經歷的種種催眠大招不過是個假相，實際在入住睡吧簽完合同之後自己已經睡著。以魔性的年輕化手法表達了「睡吧」的核心訴求：來睡吧，沒有睡不好的覺。

「睡吧」搞笑劇情短片兒

社交網路引熱議

截止到9月13日晚上，劇情短片

的全網播放量已經達到860萬，被社交網路多位KOL轉發互動，引發了社交粉絲的熱烈討論。實現了「睡吧」主題民宿事件影響力從站內粉絲擴向站外泛眾，最終在社交網路掀起熱議的傳播效果，引發了網民對小豬短租「睡吧」主題民宿的居住嚮往。

03

雙平台聯動

推動「睡吧」體驗閉環達成

「睡吧」的核心宗旨是通過精緻生活空間的體驗釋放品牌效應，促進雙平台的用戶轉化，基於希望通過此次合作進一步觸達彼此用戶群體的考慮，兩大平台都整合了優質資源對活動進行大力推廣。除了價值豐厚的小豬「晚安紅包」和網易考拉全球工廠店新人專享券以外，小豬短租站內推廣活動與【睡吧】試睡官的招募傳播同期上線，用戶可一鍵直達【睡吧】活動頁面，預定民宿去體驗。

 

網易考拉全球工廠店的APP也推出【睡吧】主題好物推薦專題頁面，用戶可以立體體驗精緻的安眠好物，推進線上-線下的體驗閉環和銷售閉環的達成。

 

活動期間，兩大平台的開屏畫面推廣也都針對性的選擇深夜時間，最大程度地觸達目標用戶。這場co-branding的體驗活動開展以來，雙方平台的用戶日活和指定頁面訪問量都有了顯著的提升，達到了千萬量級用戶曝光的傳播效果。

04

實景沉浸用戶體驗

「睡吧」體驗式營銷要點

這次體驗營銷基於用戶 「改善睡眠「的痛點需求切入，在co-branding的合作基礎上打造舒適的居住空間，為用戶提供睡眠解決方案，憑藉空間體驗的感染力讓用戶感受到住進另一種生活的美好，加深用戶對於品牌的印象。

小豬短租和網易考拉全球工廠店的跨界合作，從空間的角度打造精緻生活範本，打動了更多的優質用戶。在完善用戶體驗價值的同時，也升華了雙方的品牌價值感，實現跨界雙方共贏的營銷目標。

點擊

閱讀原文

，準備迎接「睡吧」的wow moment！

推薦閱讀：