瞄準內容+網賺 火牛視頻會成為下一個趣頭條嗎？

來自專欄凌晨；lingdian

今年，趣頭條的異軍突起，讓很多創業者看到獎勵模式的巨大潛力。最近，一款號稱能賺錢的短視頻APP「火牛視頻」橫空出世，對最早一批用戶給出了優厚的獎勵。和短視頻大戰中的其他玩家不同的是，火牛不屬於BAT陣營，完全是通過網賺模式迅速獲得一批用戶，從而引發了關注。

這個短視頻軟體的「內容+網賺」模式，與即將上市的趣頭條比較相似，但是獲利來源上又比趣頭條更為複雜。火牛視頻的真實情況和分成模式又到底是怎樣的呢？它能有機會成為下一個趣頭條嗎？

無證又侵權 可能面臨政策法律風險

火牛的CEO景風同時也是蛙趣視頻的CEO，火牛也許是他在短視頻和直播領域的再次創業。作為一個有視頻行業從業經歷的創始人，景風不會不知道做短視頻的各種基本條件。但是這次的項目看上去十分倉促，可能一開始就讓這個新生平台置身於政策和法律的風險之中。

一個互聯網平台如果想要發展壯大，各種必備的資質萬萬不能缺失。以抖音和微視為例，兩家的官網都標明了ICP備案號、網路文化經營許可證號和公網安備案號。

與之相反，火牛視頻的頁面底部幾乎是一片空白，只有合作夥伴也就是蛙趣的logo，以及火牛團隊的聯繫方式。根據天眼查查詢發現，火牛所屬公司聚享智慧只對6個域名進行了備案，而這六個域名都指向蛙趣視頻頁面，蛙趣智慧科技的備案網站同樣只備案了兩個指向蛙趣視頻的域名。因此可以推測，火牛視頻不具備相關證照，即使實際具備但不公開標明也是違反規定的。

最基本的ICP備案等必須的證照尚且大概率缺失，更何況對短視頻平台來說非常重要的視聽許可證了。目前沒有公開資料顯示，火牛視頻具有視聽牌照，火牛是否真的在短視頻領域有長遠的布局恐怕很難說。

另一個可能引起風險的因素就是支持讀取站外鏈接，從而將其他短視頻平台上的內容扒取過來，變相給了用戶侵權的便利。這種方式其他視頻平台也用過，例如秒拍在創作者平台中支持「視頻投稿」，但是只支持海外網站的鏈接。

火牛卻支持抖音、快手等國內大型平台的視頻導入，被這些大公司注意到的可能性非常大。但這也不是火牛第一次冒險了，蛙趣公司就多次因侵害作品網路傳播權糾紛被告，並在2016年遭到過工商局的行政處罰，也許火牛早有心理準備。

分成來源於收入 網賺模式有點可疑

讓火牛視頻在短期內迅速獲得大量用戶的秘訣就是它的網賺模式，但火牛的模式和趣頭條不同，不再是單純的瀏覽得金幣，而是由複雜的分紅機制來決定用戶的收入。

用戶每天可以通過發布、打賞、分享短視頻內容，獲得平台獎勵的火鑽，也叫FB，其中發布者獲得50%，打賞者獲得40%。每天平台根據用戶火鑽的多少，作為給用戶分紅的依據，平台將收入的80%用於分紅，火牛還聲稱平台以後還會「回購火鑽銷毀用於保值」。打賞的方式則是充值購買「火票」，用「火票」打賞。

上圖 自媒體展示的火牛網目標；下圖 現在的火牛目標

這其中的火鑽獲取，被稱之為「挖鑽」，通過暗示項目的「區塊鏈」背景，讓用戶產生去中心化和信任感，從他們的目標不斷的修改這一點上也可以看出來。因為政策方面要求防範以「區塊鏈」名義的非法集資，所以可能為了避嫌，網站和白皮書都去區塊鏈化了，但痕迹還是有的，比如這個讓人摸不著頭腦的「視頻+信任」和「挖鑽」的說法就是如此。

火鑽實際上與區塊鏈的關係不大，更像是用錢買積分，這或許是火牛宣傳上去區塊鏈化的原因之一，但避嫌的因素也不小，因為他們這個網賺模式隱隱給人一些不安的感覺。

根據火鑽來分紅，分紅的來源實際上是火牛視頻平台當日的收入。這時就有部分人通過大量充值來挖取火鑽，他們發布短視頻之後，自己打賞自己的短視頻，這樣就幾乎可以拿到這則視頻接近100%的火鑽。這些刷量者把自己的火鑽刷得非常之多，也就能在此後的分紅中獲得更大的利益，所以這種網賺模式本質上就是先入局的吃後入局的——新用戶也想要刷量，就會充值然後被平台分給老用戶中火鑽值更多的。

所以這種模式真的可持續嗎？當前平台已經開始凍結一些刷量者的賬號，根據火牛網的公告，9月12號被凍結賬戶TOP1持有火鑽達到106.5萬，而一個新用戶註冊後一般只有30個。可見新入局進去會面臨一個多麼尷尬的境地，不刷量拿不到多少錢，刷量更是給別人交錢，新用戶的積極性肯定會越來越低。

平台整治刷量，現在也很難判定是否真的能解決問題。憑藉火牛上的短視頻質量和原創程度，每天極其高昂的流水不可能不是刷量產生。我們無法證明平台是否明知這一點，但希望刷量賬號真的是為了凈化火牛環境吧。

除了內容生產與交互之外，邀請新用戶也能給與火鑽激勵，在利益的驅使下，網路上可以看到與火牛相關的大量邀請碼軟廣，包括在各大自媒體平台發布的信息，甚至知乎的相關問題下也布滿了邀請碼，只有少數用戶在分析火牛的模式靠不靠譜。

除了一個模式外什麼也沒有 火牛的前景堪憂

靠這種網賺模式能把火牛視頻發展起來嗎？恐怕並不容易。火牛上的用戶一心是奔著金錢來的，本身也難以產生優質的內容，甚至連獵奇、庸俗的內容都不會有太多可看性。一切都是為了獲得火鑽，內容質量並不重要，生產者假裝在生產內容，觀眾假裝在看，這一現象從評論區就可見一斑。評論里偶爾有一兩條真實的心情分享，但大多數都是在分享邀請碼。

再加上網賺模式的資金虧損，不是火牛的能力所可以承擔的。趣頭條今年上半年就虧損了5.1億，火牛的分成來源雖然來自收入中的一部分，但不靠刷量，收入必然跟不上，新用戶的充值成為決定前面的底層用戶收回刷量成本的關鍵。

同時Questmobile發現，趣頭條在用戶留存上也存在問題，卸載較為頻繁。收入減少之時，即使部分不能收回刷量成本的人吞下了苦果，其他普通用戶的留存也會顯著降低，火牛還能想出別的辦法留存用戶嗎？

說到底，火牛視頻既有違反相關政策的風險，又可能面臨侵權指控，其布局可以說存在嚴重的不足。在通過獨闢蹊徑的網賺模式獲得迅速增長之後，如果不能沉澱下來把產品做好，把功課補好，那就不足以在短視頻領域崛起，要成為一家趣頭條這樣的上市公司也比較困難。

文|凌晨六點 多家科技媒體專欄作家，TMT行業自由撰稿人 微信聯繫：siquan170