廣告策劃|創意來源與技巧匯總

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在整個廣告策劃創作中，最重要且影響傳播效果最大的就就是廣告創意這一環，其重要性不必多言，它是現代廣告中創意活動的產物，也是具有創造性的廣告信息傳播方式，那麼廣告策劃中創意的來源應該從哪找呢？大致可從這幾個方面入手：

廣告創意的表現要求

這其中包含構思大膽+新奇、形式單純+突出、獨特的個性；隨著社會經濟的高速發展，廣告的遍地開花，大多受眾群對於廣告的反應已處於漠然+反感了，只有綜合前面的幾點要素，才能在瞬間吸引消費者的目光，以達到傳播信息的目的。

廣告創意的創作過程

主要分為：準備、思考、形成初稿、完成作品四個階段；相信身處廣告行業中的我們，一點也不陌生，其實在其它很多行業中，這四點也是通用的，這裡就不多做解釋了。

廣告創意的思考方式

靈感是創意的源泉，但創意不能單單只靠靈感，還需要科學理性的思考。從根本上來說，創意並不神秘，只是看我們能否將已有要素巧妙進行重新組合。

廣告創意有了，如果能夠搭配些品牌策劃技巧效果是不是會更贊呢？跟著筆者一起來了解下廣告策劃都有哪些實用的小技巧吧：

廣告策劃綜合型

所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：XX公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告語。

廣告策劃暗示型

不直接坦述，用間接語暗示。如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。

廣告策劃雙關型

一語雙關，既道出產品、又別有深意。如：某家鐘錶店以「一表人材、一見鍾情」為廣告語，深得情侶喜愛。

廣告策劃警告型

以「橫斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。如：某護膚品的廣告語「20歲以後一定需要」。

廣告策劃比喻型

以某種情趣為比喻產生親切感。如：某牙膏廣告詞「每天兩次，外加約會前一次」。

廣告學作為一門獨立的學科、又是一門藝術，在創意與創作過程中都要運用到藝術原理和方法，從廣告的文字、圖象、色彩、美術、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術表現有著密不可分的聯繫，想要作出出色的創意，來源很重要、技巧也需要，在此基礎上，內容如若也能隨之變化，必能起到加深印象的作用，同時達到提升企業知名度的目的。