蘋果的內憂與外患

09-16

對於蘋果來說，「創新」二字既是它自創始以來最引以為傲的標籤，也是一路上背負的原罪。

所以當 9 月 13 日蘋果發布了三款在外觀、功能上幾乎沒有核心亮點卻賣出史上最高價格的新 iPhone 之後，網上吐槽的段子便如潮水般湧出，友商們也在不遺餘力地蹭著熱點。蘋果毫無意外地成為了眾矢之的。

▲你看這新 iPhone 它又坑又貴

每次發布會之後必然出現的「要是喬幫主還在，就如何如何」的聲音在這次發布會之後也照例出現，不過這次除了這樣的吐槽，蘋果似乎還面臨著一些新的內憂與外患。

Apple Inc. 還是「iPhone Inc.」?

在蘋果成為第一家市值超一萬億美元的科技公司的這個過程中，iPhone 無疑是最重要的一環，沒有之一。

在蘋果 2018 財年第三財季的財報中，公司凈營收為 532.65 億美元，同比增長 17%。其中 iPhone 營收 299.06 億美元，同比增長 20%，憑一己之力佔據了整個營收的半壁江山。相比之下，Mac 的銷量下滑了 13%，營收下降 5%，而 iPad 雖然銷量增長了 1%，營收卻同樣也下降了 5%。

當然，財報中也有其他亮點，也就是服務和可穿戴設備。由 iTunes、App Store、Apple Music 等構成的服務營收為 95.5 億美元，同比增長了 31%，並以 18% 的營收佔比成為了蘋果第二大收入來源；由 Apple Watch、AirPods 等構成的可穿戴設備營收更是有 60% 以上的增速，雖然這部分的營收佔比目前還是最小的。

俗話說不能把雞蛋放在一個籃子里，iPhone 的一家獨大似乎在成為一種隱憂。而財報中服務、可穿戴設備的大幅增長也反映出了蘋果對過分依賴 iPhone 的擔憂和正在試圖改變的努力。只是，要真正實現改變似乎並沒那麼容易。

▲iPhone 依然是無可撼動的大頭，圖自：MacRumors

在財報公布後不久，外媒 AppleInsider 援引了著名打臉分析師郭明錤發布的一份報告，稱在未來，蘋果的服務、增強現實

（AR）

及汽車項目將助力其市值邁向 2 萬億美元大關。那麼這幾項業務目前的表現又如何呢？

先來談談蘋果的服務。

眾所周知，蘋果一向的價值觀與商業邏輯就是閉環與控制。這一點對於蘋果的服務來說也不例外，服務能夠賺錢的前提是自家足夠多的硬體能賣出去，而目前蘋果的硬體也還是圍繞 iPhone 展開的，可以說 iPhone 依然是問題的核心。

至於 AR，前段時間有消息稱蘋果收購了一家 AR 創業公司 Akonia Holographics，引起了外界對蘋果在未來打造其 AR 頭顯的猜想。

但在目前，蘋果對 AR 的投入依然是限於 iOS 設備。從去年的 WWDC 上第一次展示到今年 WWDC 上推出的 ARKit 2 再到 9 月 13 日發布會上展示的 AR 遊戲，不得不說的是現在手機上的 AR 體驗仍然缺少那麼點東西，台上「熱火朝天」的展示與現實中 AR 應用的冷清形成了鮮明的對比，也是其尷尬所在。

未來還未可知，但今天蘋果 AR 的命門同樣繫於 iPhone。

▲不知道各位怎麼看，極客君總覺得這場景有點尬。。。

最後也就是其汽車項目。自 2014 年「Project Titan」立項到中途被放棄再到最近被重拾，造車的難度也可想而知，而且在短期內也不太可能改變現狀。

總的來說，在新的產品品類被開闢出來並獲得成功之前，iPhone 在蘋果營收里一家獨大的局面大概還將在今後一段時間內持續下去。

此外，為了在一萬億市值的高點維持增長，蘋果也是屢屢提高 iPhone 的單價，並在今年推出了最高價破萬的 iPhone XS Max，以期在手機市場飽和的情況下維持足夠的利潤，但是這一套邏輯在蘋果作為行業創新者、引領者角色的時候是成立的，因為蘋果的產品往往領先時代、與眾不同而且夠酷。而如今，這個角色正在受到挑戰。

步伐太慢還是對手太快？

6 月，vivo 和 OPPO 分別以配備升降攝像頭的 NEX 和配備「雙軌潛望結構」的 Find X 作為自己對無劉海真全面屏的探索，一改之前外界對這倆只玩營銷不鑽研技術的固有印象。

▲NEX、Find X、iPhone X

作為對比，於 5 月底發布，在外觀設計上致敬 iPhone X 的小米 8 得到的待遇就明顯不同了。自上面兩款手機發布之後，雷軍的微博底下就時常充滿快活的空氣。

此後，市場的風向似乎也在發生變化。

自榮耀於 8 月 30 日發布同樣配備機械升降結構的 Magic 2 之後，小米的林斌馬上發了一條「對不起，撞臉了我們十月發布」的微博，暗示即將發布的 MIX 3 也將採用類似的設計。

從全世界跟隨 iPhone X 劉海屏的風潮到現在這波機械結構的風潮，蘋果似乎已經失去了讓友商們「盲從」的魔力。

當然，目前國內廠商推出的升降前攝、滑蓋結構的解決方案也並不是全面屏的終極解決方案，而且或許蘋果也可以說「我不在乎做第一，我只在乎做最好」，因此不做這樣的結構，但在其他方面它做到最好了嗎？

這個問題似乎在拍照這件事上就可見一斑。

曾經無論在哪個評測中都會被默認為手機拍照標杆的 iPhone 在這兩年似乎被後起之秀紛紛完成趕超。比如今年發布的華為 P20 Pro 不僅在 DxoMark 的評分中超過了 iPhone X，甚至還超過了三星上月最新發布的旗艦 Galaxy Note 9。按照今年 iPhone 相機的升級力度，能不能反超去年的 P20 Pro 也許都是個問題。

此外，今年 iPhone 在漲價後反而不再提供 3.5mm 耳機轉接線，在支持快充後第二年仍然標配祖傳的 5W 充電頭等廣受吐槽的行為明顯也與「做最好」相去甚遠，甚至可以說有些傲慢了。

雖然過去我們每年也會吐槽新 iPhone 沒變化、沒創新，但在產品過度曝光的背後，還是有諸如 iPhone 5s 上的 Touch ID 以及 64 位處理器、iPhone 6s 的 3D Touch、iPhone X 的 Face ID 等領先業界的「硬東西」。然而在有消息稱 iPhone 仍將繼續沿用劉海屏直至 2020 年，友商們又在瘋狂趕超的情況下，蘋果要繼續保持「性感」恐怕得多想想辦法了。

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多麼希望黑色的壁紙下是一塊完整的屏幕，但蘋果卻只是選擇讓它隱藏。

貿易戰的最前線

俗話說「人的命運要靠自我奮鬥，但也要考慮歷史進程」。對於蘋果來說，除了上文中提到其囿於內外交困的 iPhone，中美貿易戰的大環境無疑也將影響蘋果的未來。

在今年 iPhone 發布會之後，蘋果就因一張圖「惹事」了。

人民日報等官媒紛紛發聲，質疑蘋果為什麼採用雙重標準將「中國」、「香港」和「台灣」分別列出的同時卻在「維爾京群島」的前面加上了「美屬」。

雖然這事暫時還沒個下文，不過在貿易戰的背景下，在萬億市值的蘋果在中美都有巨大利益的情況下，這樣的信號顯得頗有些微妙。

事實上，庫克治下的蘋果一直都想在中國塑造一個「乖學生」的形象，無論是庫克每年必有的訪華行程、為中國市場特別設計的一些功能，還是將伺服器遷至貴州等等，這些舉措也都為蘋果在中國的成功打下了重要基礎。同時，iPhone 在中國組裝涉及的大量就業問題恐怕也是中國不願對蘋果採取行動的原因之一。

▲今年為中國市場特供實體雙卡版 iPhone

不過如今，貿易戰給這樣的好日子帶來了挑戰。

一方面，如果蘋果響應特朗普的號召將生產線都遷回美國，則意味著一大批中國工人將失業，這無疑將激起中國的反抗。此外，據美銀美林的預計，因為美國的高人工成本，iPhone 售價將上漲 20%，這樣帶來的後果恐怕是蘋果沒法承受的；另一方面，如果蘋果仍然在中國製造 iPhone，即使組裝成本僅為總製造成本的 3%~6%，iPhone 仍會被美國認定為「中國出口向美國的產品」從而被加征關稅，對蘋果依然是不小的衝擊；

無論怎麼說，夾在中美兩國之間的蘋果都面臨著「里外不是人」的尷尬，如何當好這個重量級的「中間人」也在考驗著它的智慧。