蘋果割腎行動來襲：12799元大屏版iPhone抱回家，還可以雙卡雙待啦！

蘋果2018秋季發布會，在北京時間9月13日晚舉行。根據慣例，蘋果即將發布的新品在會前已經被業界劇透了個底兒掉，例如今年的新品名字將是iPhone XS等等，但這仍然不能阻擋業界對這場年度「IT春晚」的關注度。

今年對蘋果而言，外界市場也發生了劇烈的變化。當它成為美國歷史上第一家市值突破萬億的科技公司時，也在面對全球手機市場的銷量萎縮，各手機大廠對AI技術的強調，以及蘋果的策略在軟體和其他產品生態方面的傾斜。

蘋果不再是過去的高冷。今年蘋果在推出iPhone XS的同時，雖然搭載了秒天秒地的A12,但是還特地發布了屏幕加寬加大的iPhone XS Max，以及iPhone XR。同時，後兩者還專為中國市場推出了具備物理雙SIM卡槽的版本，在和安卓陣營叫板的架勢上，特別地接地氣。

當然，蘋果還是不會在價格上放手的。在去年iPhone X創下了價格記錄後，今年蘋果iPhone價格再創新高，最貴的XS MAX 512G高配版行貨定價12799元。一副不割光你的腎不罷休的勢頭。

同時發布的智能手錶Apple Watch Series 4，也表示了蘋果在硬體之外，強調軟體能力和服務的理念。

蘋果想要傳達的是，對於消費者而言，蘋果仍然代表的是一種生活方式。

哪怕割腎。

今年的發布會，在「碟中諜」式片頭中拉開帷幕。一名蘋果女員工大顯身手將裝有蘋果「機密」的箱子一路護送到會場，隨後庫克出鏡，從箱子中取出了iPhone XS——發布會的PPT遙控器。

恩，笑不笑隨你。

庫克在開場，照例是對過往業績的總結，包括今年創下的兩項記錄：Apple Store用戶數突破5億人，iOS的裝機設備達到20億台。當然，今年的蘋果市值突破萬億，也值得庫克揚眉吐氣一番。

在產品方面，首先登場的是Apple watch。蘋果COO傑夫·威廉姆斯登台，正式發布了旗下第四代智能手錶Apple Watch Series 4。

和前幾代相比，Apple Watch Series 4最大的變化表現在更大屏佔比上。Apple Watch Series 4提供40mm和44mm兩個尺寸的錶盤，分別配備1.57英寸和1.78英寸屏幕，解析度為384x480。 但其採用了圓角屏幕，四周邊框變得更窄，讓顯示面積變得更大，和上一代相比，分別擴大了35%和32%。

搭載watchOS 5，現在有更多的通知和信息可以顯示在更大的屏幕上。

這一代的Apple Watch Series 4的界面UI形態更加豐富，加入了全新的水、火、蒸汽三種不同的動態錶盤，同時在界面上可以進行個性化信息定製。在錶冠上加入了觸覺反饋，背部的感測器設計也變成了同心圓。

在硬體上，Apple Watch Series 4採用全新S4晶元，包括雙核64位處理器和一個GPU，性能提升了兩倍。

而「健康」和「連接」是蘋果重點為Apple Watch Series 4宣傳的內容。

Apple Watch Series 4搭載了下一代加速度計陀螺儀，監測效率號稱可以比前代提升8倍，可以讓Apple Watch發現是否跌落。當它檢測到人體摔倒時，可以發送提示你撥打緊急服務的提醒；如果它感覺你不能移動的時間超過1分鐘，呼叫將自動開始。

在心臟監測功能方面，錶冠上新增了感測器，可以提供三種心跳監測方式：一是心跳過速提示，二是心率不齊提示，三是加入了電子心電圖的監視功能（ECG）。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經通過了美國食葯監局（FDA）認證的「新型醫療設備」，其精準度已經完全可以作為醫療數據。當然，數據是受到保護的。

續航時間方面，依然維持在18小時。

Apple Watch Series 4共有黑、灰、金三色可選，兼容之前的38mm和42mm錶帶。價格方面，Apple Watch Series 4標準版399美元（約合人民幣2700元左右）起售，蜂窩數據版則是499美元（約合人民幣3400元左右）。同時第三代Apple Watch降價為2199元起。

首先，對，今年的iPhone XS還是保留了劉海設計。讓很多人失望了。

庫克說，iPhone X 是目前全世界排名第一的智能手機，而它也是全世界最受喜愛的智能手機，客戶滿意度高達 98%。如今，iPhone Xs 成為目前為止所推出「最先進」的一款 iPhone。

但作為「s」機型，iPhone XS在設計上和iPhone X幾乎相差無幾。超窄邊框全面屏，屏幕頂端有劉海，內置原深感攝像頭，提供Face ID功能，取消了HOME鍵。大家還記得今年蘋果發布會邀請函的配色，因此，iPhone XS在配色上，除了銀色和深空灰之外，還增加了金色。蘋果表示其上使用的是手機業最耐用的剝離，整機的防塵防水特性提高到了行業里目前最高的IP68級別，在水下兩米可以浸泡長達30分鐘，所以你帶它游一小會兒泳或者不小心掉到池子里都沒有關係。

之前被業界討論過多次的A12 Bionic仿生晶元成為全場關注的焦點。iPhone XS搭載了7nm設計的A12 晶元，採用六核CPU和四核GPU，速度提升了50%。8核Neural Engine讓iPhone Xs在整體表現上更加出色，每秒能夠完成5萬億次計算，機器學習能力比之前提升9倍，能耗則降低到原來的十分之一。

華為的麒麟980也號稱是全球首款7nm晶元，但蘋果顯然這次要用A12秒天秒地了。它能夠給iPhone XS帶來更強的功能，比如更快的任務處理速度，更快Face ID解鎖等，以及遊戲時更強的AR渲染功能。

這次，iPhone XS在拍照上，也引入了機器學習功能。比如，在拍照時，你可以對照片進行圖像語義分割，分區優化，提升拍照效果。同時，蘋果還提出了「智能HDR」功能，利用更靈敏的感測器、新的圖像信號處理器和演算法，讓照片在光影上擁有更加豐富的細節。另外，iPhone XS支持人像模式拍後再調焦功能，還增加了安卓機上總有看到的電子光圈。

價格方面，iPhone XS保持了去年iPhone X的999美元起售價、同樣是64GB起，然而國內價格則比iPhone X的8388元還貴，64GB 機型建議零售價為 8699 元 ，2568GB 機型為 10099 元，256 GB 機型為 11899 元 。

但這仍然還不是蘋果對抗安卓機的大招。

接下來，蘋果推出了iPhone XS的放大版，專門針對喜歡大屏的用戶：iPhone XS MAX。它同樣搭載A12晶元，設計理念相似，主要的區別是在屏幕大小上：iPhone XS MAX採用6.5英寸OLED屏幕，解析度還是2436x1125像素。

值得一提的是續航時間。以iPhone X為參考，iPhone XS比之提升了30分鐘續航時間，Max則提升了一個半小時。

最令人矚目的還是iPhone XS MAX的價格。售價1099美元起，國行9599元起，其中512GB高配版售價達到12799元，在iPhone X之後奪取「史上最貴iPhone」稱號。

壓軸出場的iPhone XR屬於iPhone XS的「低配版」，屏幕採用LCD材質，機身採用鋁合金7000系列，後置攝像頭雖然也是1200萬像素，不過使用的是單攝；防水級別IP67，也不如iPhone XS。

iPhone XR也採用了A12晶元，但容量則為64GB、128GB和256GB三檔，起售價為749美元（約5136元），國行起售價為6499元。

最後提下之前大家關注的「雙卡雙待」。關於這一點，iPhone XS主要通過物理nanoSIM+eSIM方式實現，而對於中國市場，蘋果則專門推出了具備物理雙SIM卡槽的iPhone XR和XS Max。

蘋果兩張 SIM 卡可以分別使用不同的功能，支持要在設置中選擇數據和語音 SIM 卡即可，並可設置主線還是副線，來電會直接顯示來自哪張卡。不過，使用雙卡要求使用兩項移動通信服務。

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