8月全景短視頻丨KOL和PGC首次同步提升,留存成關鍵

8月全景短視頻丨KOL和PGC首次同步提升,留存成關鍵

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8月,短視頻需求持續高漲,整個領域環比增長20%。KOL和PGC兩種形態的內容暫時結束了此消彼長的狀態,首次實現同步提升,增幅均在20%左右。

從KOL紅人的數據來看,全網粉絲量破10萬且活躍的紅人數量比上月提升11%,頭條系向上的趨勢仍然最為明顯。30-50萬粉絲區域的紅人增長最為激烈,環比增幅15%。紅人的質量整體也有小幅提升,得益於抖音、快手80分以上紅人佔比的擴大。抖音平均粉絲質量再超80分,快手的數據已連續4個月持續上漲。

從PGC節目的數據來看,卡思數據覆蓋下的節目,播放量迎來了今年春節後的首次增長,環比大增21%,重新回到去年底今年初的高位水平。秒拍觸底反彈,播放量大增40%,帶動短視頻平台流量佔比回升到55%。此外,愛奇藝憑藉幾個暑期效應較強的分類迅速提升,反超騰訊,重回長視頻平台流量第一的寶座。

整體來看,在暑期持續高漲的需求推動下,KOL紅人和PGC節目均有明顯提升。但暑期過去後,如何最大限度做好留存,如何在「十一」再度實現提升是接下來需要考慮的重點。

報告詳情如下:


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