從小米的毛利率看各行業毛利率排名

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如題圖，雷軍宣布小米公司「硬體綜合凈利潤率」永遠不超過5%，廣大的吃瓜群眾一片歡呼，這跟我們印象中的做手機很賺錢不一樣啊，好一個良心企業！

一時間，業界如同是一個池塘倒進了十噸硫酸，那沸騰的勁兒，畫面很美。

雷軍給人的感覺就是，我們回報客戶，利潤率只有5%，我們是好人，其他同行都在賺暴利，他們是不是好人，你看著辦，哈哈哈。

很快，有看熱鬧不怕事兒大的記者咄咄逼人地採訪手機同行，小米都承諾了，你們怎麼辦？得到的答覆是：小米所說的硬體綜合凈利潤率不算低了！

後來，有熱心人扒了一些數據：

創維去年的年報顯示，全年實現銷售收入72億元，凈利潤9400萬元，凈利潤率只有1.3%；

海爾去年的收入是1590億元，凈利潤是69億元，凈利潤率為4.3%。

這樣看來，雷軍確實象是在營銷，可是，事情沒這麼簡單。

如果按5%的凈利潤率，估值、路演、投資回報……不那麼掙錢的公司，誰會投資你？

對了，小米不是一家硬體公司，而是一家互聯網科技公司，人家不是靠硬體組裝掙錢的。

我們來看看同行中的巨無霸：

蘋果的利潤率在35%左右，三星的利潤率在15%左右。

（版權歸作者米斯湯所有，轉載請註明來自知乎專欄《實戰信貸經驗分享》）

互聯網公司，什麼意思？概念就夠吃大半輩子了，打開A股、H股數據分析，沾點互聯網邊兒的公司，市盈率立馬高出一大截。

好吧，我們還是實力興國，做信貸做財務分析有用，看看傳統產業里的毛利率是個什麼水平，拿走不謝謝。

注意1，這可只是毛利率，跟凈利潤率還隔了幾道街。注意2，同樣的行業，高低相差很大。

看一下，酒、飲料、精製茶，毛利率是61.6%，相信，咱營銷的小酒廠一定達不到，因為這是個平均值，茅台這樣的國酒領先一步，達到90%多，不知名的小酒廠，能銷掉就不錯了，哪裡還顧得上考慮毛利率？

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