《牧神記》《撐腰》：差異題材下傳統文化的「活化」之路

4 人贊了文章

當下，「文化綜藝」大行其道，表現傳統文化的紀錄片也成為「網紅」，《國家寶藏》、《如果國寶會說話》等節目贏得了大量年輕觀眾的喜愛。而在影視改編中，那些尊重歷史、進行「活化」傳統文化實踐的開發也越來越受到全民追捧。《牧神記》和《撐腰》就是這樣兩個典範。

作為一部東方幻想IP，《牧神記》構建了一個多層次的世界觀，主人公不畏艱難、勇敢向前，為正義與理想不斷奮鬥的歷程，也體現出了作品想要傳達的積極進取的精神。除了豐富的想像力之外，《牧神記》融入了武俠精神和不少傳統文化元素，一部帶有東方神秘色彩的奇幻武俠橫空出世。

《撐腰》在內容上跳出了都市題材本身的局限，將家庭倫理、女性勵志、中醫元素等內容與中華傳統美德高度融合，打造出了一部反套路的都市IP。「單親、女孩、奮鬥」是三個社會熱議話題，當這些身份組合到一個角色身上，這個角色本身就承載著無數觀眾的期待和好奇，而角色的每一重身份都可以引起無數相關社會話題的共鳴。

IP評估升級換代

傳統文化元素備受追捧

經過一輪集中開發，行業對於IP的評價標準也實現升級換代。一方面，用戶存在剛需，多樣化、青春化、網感化的故事依然是收割流量的不二法門，是全產業鏈開發的基石；另一方面，國家在宏觀層面對於文娛產業的引導則對IP長線開發提出更高的要求，文化產業從業者理應承擔起自己的社會責任，要有文化擔當。

就在上個月，總局發布《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》。裡面提到：「把弘揚社會主義核心價值觀、引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現中華優秀傳統文化等優秀節目放在顯著位置。」

兼顧文化屬性、社會屬性成為當下影視行業大的政策方向，這也是下一波爆款IP必須具備的基因。由閱文集團白金大神宅豬創作的最新東方幻想巨作《牧神記》、以及簡思打造的都市勵志題材作品《撐腰》，無疑是新一波優質IP爭奪戰中的弄潮兒。

2017年上線的《牧神記》，在作者宅豬創作十周年紀念日，一舉打破了塵封十三年之久的網文月票記錄，次月又再次打破記錄，《牧神記》因其強大的粉絲凝聚力，成為起點中文網建站16年以來少數獲得黃金盟主的作品，最高日銷突破21萬人民幣，拿下起點中文網五榜第一的罕見成績。

除此之外，《牧神記》還榮獲了2017年第三屆中國原創文學風雲榜，年度最具改編潛力作品獎，入選了全國網路文學重點園地工作聯席會議2018年度重點作品扶持選題。顯然，這些數據和信號預示著宅豬正在成為網路小說界下一個現象級作者。

《牧神記》的世界觀構思宏大，作者熟練掌控住自己天馬行空的想像力，使得小說龐大而不空洞。故事展開方式獨特，不再只是傳統的得到「打怪升級」「神級裝備」，而是將東方神秘主義元素以及傳統武俠小說的色彩相融合，使得故事更為厚重。這樣一部以實寫虛的東方奇幻，勢必成為眾人爭奪的對象。

《撐腰》則是一部反套路的都市小說，講述了學中醫的普通女孩在家庭殘缺不幸的情況下逆流而上，最終贏得完美人生的故事。《撐腰》的作者簡思是閱文集團旗下瀟湘書院的簽約作家，擅長現實向情感題材，其作品帶有現代都市特有的溫度。

《撐腰》在瀟湘書院連載期間長居潛力榜Top3，月票榜和訂閱周榜前十。女主角常青身上體現的中華傳統美德以及中醫元素的嵌入，使得這部小說在都市IP中顯得十分獨特。與其他「總裁文」「瑪麗蘇」不同，《撐腰》從名字上就帶有濃厚的現實主義基調，更容易引發讀者共鳴。

進行「傳統文化活化」IP開發的優勢

「傳統文化活化」不僅僅是一句口號，這種基因確實能夠在IP改編的過程中賦予作品更多可能性，滿足觀眾多元化的審美需求，進而在市場上取得成功，鎖定下一部爆款和話題之作。

首先，《牧神記》和《撐腰》題材新穎，方便在改編過程中進行文化融合。作為一部東方幻想小說，《牧神記》世界觀宏大，情節波雲詭譎，為讀者提供了關於「異世界」的完美想像，這也為IP在遊戲、動畫等形式的開發打下基礎。東方俠義精神貫穿始終，增加了《牧神記》的文化內涵，使得文化傳承得以實現。

如果說《牧神記》使得修真奇幻之「虛」和武俠精神之「實」有效融合的話，那麼《撐腰》則實現了都市生活和傳統文化之間的古今融合。中醫作為最具中國特色色非物質文化遺產，儘管在日常生活並不少見，但卻很少出現在都市題材影視劇中。作為女主角的所選擇的職業，中醫在《撐腰》中扮演重要角色。

其次，《牧神記》和《撐腰》形式新穎，把傳統文化進行現代表達，填補了市場空白。不管是以中國文化作為包裝的現象級手游《王者榮耀》，還是融入中國陵寢文化的奇幻IP《盜墓筆記》系列產品的熱賣，都表明傳統文化活化在市場上的生命力，《牧神記》無疑具備成就下一個東方奇幻IP的潛質。

關注現實的影視作品其實不少，但是以網文呈現的現實主義作品卻比較少見。中華民族傳統美德、中醫之術如何在頗具網感的網路文學中呈現十分令人好奇，而由這樣底色的IP改編影視作品在接地氣方面具有天然的優勢，是傳統文化進行現代表達探索出來的一條新路。

再次，《牧神記》和《撐腰》在價值觀方面具有同一性，能夠最大限度引發觀眾共鳴，突破圈層限制成為大眾爆款。不管是《牧神記》中的少年意氣，還是《撐腰》中的女性勵志，他們面臨的困境和今天的主流年輕人其實是一致的。只有腳踏實地奮鬥拼搏，才能贏得美好生活，取得事業和人生的成功。

一個是頗具網感的「現實題材」《撐腰》，一個是「以實寫虛」的奇幻武俠《牧神記》，兩部作品都對傳統文化進行了傳承和發揚，體現了自強不息的中華傳統美德，這與都市生活中努力奮鬥的年輕人在精神氣質上若合一契，傳遞了積極地正能量。

閱文集團對於IP運營全方位保駕護航

優秀的作品還需要專業的團隊來運作。2017年，閱文集團共授權改編作品100餘部，旗下IP改編內容全網觀看量達880億次。這其中，除《擇天記》、《楚喬傳》等刷新收視紀錄的影視大劇外，《斗破蒼穹》、《全職高手》、《擇天記》等動漫改編作品同樣獲得了高人氣。

起初，閱文的功能主要是IP銷售，並不參與下游運營。現在則參與得更加廣泛，包括內容支持、IP開發過程中的信息和服務支持，還包括參投部分的影視劇或者直接和影視公司合資一起拍攝。

近幾年的發展中，在IP的開發上，閱文的功能的最大變化是，從一個被動的參與者轉變為主動的參與者，並且將成為未來IP的主要經營者。作為正版數字閱讀領先的IP開發和文學培育平台，閱文集團在IP開發的優勢極其明顯。

首先，閱文擁有足夠的用戶做樣本，可以說囊括了現在文化內容消費核心用戶的所有樣本，有對內容的足夠了解和對用戶的洞察。在改編過程中，閱文會向合作方提供一系列的數據支持，包括用戶行為、用戶年齡層、用戶的一系列分層的信息。

其次，除具備對內容的理解和開發的能力外，在IP品牌建設過程中，閱文升級的「IP全鏈服務」，將確保IP能夠和用戶、市場開發相匹配，以及IP的內容價值和粉絲價值能夠得到完整的挖掘。

再次，閱文發揮「連接器」的作用，連接IP的上游和下游。閱文集團有專業的編輯團隊，他們對書的特色、內容都非常了解，會幫助作品在開發過程中更好地吸取原著的優點，使得開發的IP呈現得更精彩。

除了《擇天記》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》這樣的奇幻IP，近年來，閱文集團也積極扶植、選拔高品質、深內涵的現實主義文學作品。根據閱文作家丁墨同名小說改編的電視劇《你和我的傾城時光》，已正式入選「紀念改革開放四十周年」廣電總局重點推薦劇目，展現了新一代企業家在創業創新浪潮下的成長之路。

在接下來的時間裡，閱文將有《慶余年》、《將夜》、《斗破蒼穹》、《你和我的傾城時光》、《黃金瞳》等多部IP作品面世。而以傳統文化「活化」面貌呈現的《牧神記》、《撐腰》，勢必會掀起新一波IP爭奪戰。

原創文章，轉載請標註來源和作者，違者必究！

推薦閱讀：