看完iPhone發布會，我賺了一萬二

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昨夜，是數萬人的秋季「春晚」。

新iPhone發布會在人們的翹首期盼中到來。接近2小時的發布會，蘋果將新產品講了個透。

新一代Apple Watch因其超強的心電圖功能被調侃為「防猝死」手錶；而新iPhone較之iPhone X的外觀，也無多大差別：新增金色，堅持了iPhone X的「劉海髮型」，依然沒有HOME鍵，屏幕爭取最大化……

這次發布的產品，除之前謠傳的iPhone 9實為iPhone Xr外，沒帶來什麼新驚喜。

唯一「美麗」的，可能是此次新品的價格。

Xs售價8699元起，Xs MAX 512G版本達到了12799元，被譽為「史上最貴版iPhone」。

而外界稱為「廉價版」的Xr，起步價也達到了6499元，比iPhone 7Plus還高了111元。

難怪有人調侃，看完新iPhone，突然覺得自己的手機不卡了。

讓中國消費者稍顯安慰的是，iPhone 終於在此次宣布支持實體雙卡雙待，傲嬌的蘋果，又一次向中國消費者們低了頭。

1

不管愛不愛得起

「買了再說」

發布會結束後，隨著預定的開啟，嘴上說著貴，估計還是會有不少人按耐不住，畢竟蘋果多年的魅力不減。

在發布會之前的8月底，美國風險投資公司Loup Ventures ，調查了美國530名消費者購買手機的意圖，將近一半（48%）的iPhone用戶考慮購買新iPhone，更新換代手機的需求遠遠高於去年的23%。

其中，有42%的人計劃購買秋季發布會的新款iPhone。

在中國，新款iPhone的熱度同樣不減。

發布會尚未開始，「蘋果發布會劇透」的話題昨天就登上了微博熱搜，人們有些迫不及待。

不是誰都有資本年年緊跟著潮流更新自己的iPhone，可就是有那麼一群人，明知不可為而為之。

2017年，某平台發布的國內首份《2017中國分期購物行為報告》顯示，90後人群是線上分期購物的絕對主力軍，佔比超過80%。

而iPhone，正是人們青睞的分期購物「頭牌」。

討論歸討論，在中國真的是每個人都買得起最新款iPhone嗎？

2017年中國有3000多萬人年收入低於2952元。

一年不吃不喝，才可以供得起一部國產智能手機。花上三四年的時間，才能夠勉強買得起一台新款iPhone。

對普通的應屆畢業生呢？

今年中國本科畢業生的平均薪資5429元，除去日常花銷，就算一個月存下兩三千，也要將近4個月的存款。更何況不少人還是「月光族」。

iPhone的定位一直是高端市場手機消費，中國的高端消費市場2016年約有140萬人。去年iPhoneX 發布的時候，在中國預售就有600萬台，是高端消費市場人群的四倍多。

動輒近萬元的iPhone，可能並不能阻擋人購買的步伐。事實上，iPhone的主力用戶往往可能是那群買不起的人。

在「年輕就該消費」的觀念下，有些人已經開始了提前預支。「現在的我買不起，但是我可以透支未來的錢。」

對於iPhone的執著，最後大概就只剩幾十個月的負債。忍住剁手，就是賺到。

2

你真的需要

新iPhone么？

衝動消費一時爽，看到賬單淚兩行。

售價過萬元大關的新iPhone，比起生活必需的功能產品，更像是面向大眾的奢侈品。

奢侈品行業出身的蘋果銷售業務主管Angela Ahrendts，深諳人們的消費心理。

幾天不剁手就渾身難受，視消費為沮喪人生的發泄口，愛上購物，正成為千萬人的常態。

有人說，這個時代幾乎每個人都有精神病，這種病就是消費主義。

事實上，有研究證明，購物的關鍵不在於產品，而在於消費這個過程。買買買本身相比於最後獲得的商品，更易讓人獲得快感。

台灣地區廣告界名流許舜英曾在《大量流出》一書中提出過一個觀點：對於許多購物狂而言，不是為了需要而消費，而是「我消費所以我存在」。

消費成了一個與所購買物品無關的過程。

這份昂貴的滿足，與你的大腦有關。購物背後的快樂源泉，正是大腦分泌的多巴胺。

美國斯坦福大學Robert Sapolsky曾做過一個研究，他對一隻猴子進行訓練：只要有光線，猴子就會按下10次按鈕；而當猴子按下10次按鈕，他就會給猴子一次食物。

科學家記錄下了整個實驗過程中猴子大腦的多巴胺釋放水平後，發現猴子在看到光線時，就會開始釋放多巴胺，隨後多巴胺釋放達到峰值。

按下按鈕後，猴子大腦釋放的多巴胺已開始下降，最後拿到食物時，幾乎不再釋放多巴胺了。

這個現象在人身上也一樣。花重金買下的蘋果手機，最興奮的那一刻，發生在付款前。

很多時候，人們陷入了商家和社會製造的消費陷阱中，為了過程中的片刻愉悅，最終付出了「血與淚」的代價。

當你認為買到iPhone才能讓你得到快樂，就已經輸了。購物本身，已經支配了你的行為。

另外對iPhone的狂熱，也可能只是一部分人消費符號的一個代表。

「在這個時代，人們消費的不僅僅是物品的價值，更是物品背後的符號。」

現代社會，正悄然上演著無數類似「買櫝還珠」的故事。

BBC在紀錄片中採訪過那些徹夜排隊、守候在蘋果零售店外，等待發售的人。

當記者問及，新手機有什麼不一樣的功能嗎？有人回答，沒什麼太大區別，多了個新功能；有的人說，增加了新顏色；還有的人認為，自己不能落伍。

新加入的某項功能，或是新配色，都牽動著果粉們的心。

但你對蘋果新手機的需求，是真實存在的嗎？還是被創造出來的？

至少對不少年輕人而言，未必是被蘋果的擠牙膏式創新所吸引，蘋果手機背後的那些符號化象徵，才是願意花費重金的真正動力。

3

買or不買

留or不留

過往的類似新聞，賦予了蘋果手機一個別稱——「腎機」。生活中的段子手們，在這時也不忘皮一下。

我誓死捍衛大家自由買iPhone的權利，但以身體為代價，或為此背上債務負擔，從來不可取。

網路分期支付盛行的今天，超前消費一時成了追求更高生活質量的風尚。只是過了度，難免失了控。

你囤起來的物品也許並沒有什麼實際作用，只是模仿松鼠，屯著而已。

極簡主義的生活方式和斷舍離的生活態度應運而生，這是對當下消費現狀的反思。

當然，極簡主義、斷舍離不是簡單地扔東西。

這種理念，意在讓你把注意力放在生活中真正值得珍惜、值得你花費金錢和精力的事情上。

日本作家佐佐木典士曾一度被繁瑣的生活環境困擾。

2014年，他開始逐漸將自己擁有的東西減到最低，他說：「我的東西少，但每天都很幸福。

在他的著作中還提到一個「果醬定律」：兩個售貨攤，一個擺放6種果醬，另一個擺放24種，那麼擺放6種果醬的攤位的銷售量會更高。

當選項更多的時候，人們總會陷入猶豫，以為有更好的沒被選到，反而讓人不知從何選起。

所以單項選擇題聽起來，總是比多項選擇題更加容易。

其實，需要斷舍離的，不僅是物品，也包括給自己購買慾望降溫，給自己的錢包壓力減負。

美國心理學家Martin E.P. Seligman提出過一個名詞，叫做「習得性無助」。

他在實驗中，將狗關在籠子里，只要報警器一響，就釋放電擊，狗關在其中無處可逃。

而後多次試驗下來，報警器響起，在釋放電擊之前，打開籠門，狗卻失去了逃脫的慾望。

你所以為的無法丟棄，其實是在一次次猶豫不決的失敗掙扎中，造成的假象。

許多人習慣了聽從大多數人的聲音，願意循規蹈矩過一生，哪怕掩蓋自己的真實想法。

網友的調侃道破了這一現象的可笑與荒謬。

在綜藝《小鎮故事》中，主持人問李健：你認為什麼是富有？

李健這樣回答：

這樣的觀點或許不能得到所有人的認同，卻是李健獨有的斷舍離，是拋卻過多金錢和物質慾望後，選擇的心之所向。

我們的生活不是哆啦A夢的百寶箱，需要能隨時隨地掏出東西。

更何況，哆啦A夢在關鍵時候，總是拿不出正確的道具。

喬布斯說：「你的時間有限，請不要為別人而活。」

而我想說，不要為別人而活，更不要為不必要的外物而活。

Less is more.

給文章點個贊吧，在買蘋果這件需要花費萬元的「小事兒」上，是時候認真考慮，是否應該斷舍離了。

參考文獻：

[1] 艾媒報告.2017年中國分期電商市場行業研究報告[R]，2018-3-20.

[2] 樂信.2017中國分期購物行為報告[R],2018-1-25.

[3] 國家統計局.農村住戶調查和居民收支與生活狀況調查[EBL/OL],2018-9-3.

[4] 趕集網.2018年畢業生就業報告[EBL/OL],2018-6-25.

[5]Susan, Weinschenk, Ph, D, Brain, Wise. Shopping, Dopamine, and Anticipation.What monkeys have to teach us about shopping[EB/OL]. psychology today.

[6]Baudrillard J. The consumer society: Myths and structures[M]. Sage, 2016.

[7]BBC紀錄片：《The Men Who Made Us Spend 2014》

[8]（日）佐佐木典士著；程禮禮譯.我決定簡單地生活 從斷舍離到極簡主義[M].南京：江蘇科學技術出版社.2017.