衣服買一件貴的好，還是買一堆便宜的好？

來自專欄形象塑造專題研究

簡單來說，「買一件品質好的穿好久，比買一堆便宜的合適」此觀點的核心價值在於拒絕浪費與過度揮霍，以及提升購買行為合理性，因此在任何基於此觀點下的購買行為中，都應該首先就其核心意義做一個客觀與理性的對比，以求證是否真正符合此觀點的實際理念；

而隨著時間的發展，基於該觀點的消費行為實際已逐漸發展成為了一種僅買「價格偏高而非品質優良」的產品，且並不控制購買頻率的購買形態，使得其於該概念本身所含有的核心理念相去甚遠。

於此同時，本觀點在與市場經濟的交涉與磨合下已逐漸轉變為另一種基於營銷下的變現思路。即其可以在消費者無法察覺的情況下增加消費者的購買需求內容，舉個不嚴謹的例子解析一下：

在了解本觀點或本觀點在市場上產生之前，購買優質產品的人群僅僅如「因為好看所以才買」和「因此品質好所以才買」這兩種人群分布，此觀點廣泛產生之後，則會有一類新的人群會選擇購買此類產品，最終導致購買優質產品的人群變為（1+1+1）3類人群，商家受益也大大增加；

或者另一個例子說某個體之前只買價格適中的產品，所此觀點影響下該消費者開始廣泛購買價格更高的產品。）；於此，很多商家開始選擇「溢價」與營銷包裝結合的策略，即通過提高產品價格與宣傳手段，將原本價格低劣品質一般的產品包裝為高品質產品以進行營銷，並以其獨有的低成本優勢進行所謂「低價促銷或平價優質品牌「等手段進行刺激消費者購買，使得大量資本得以此觀點下大量積累。

另外「品質過剩」也是一種基於此論點下導致產生的常見問題，即當此觀念於部分消費者意識中產生時，其極易轉變為過度追求「最優值產品」的情況發生（總是趨向於購買更好更優質的產品而忽略自身的實際需求與消費能力，如沉迷於各式促銷活動以及分期購買旗艦或高端產品等行為）。

而即便是購買價值適中且品質優良的產品，也應該注意所購買產品的數量是否存在超過（或過分超過）實際需求的情況。

購買行為也同藝術塑造等行為類目相同，其均具備一種類似於「有松有緊，有收有放」的平衡狀態，該概念也就是說，在我們的日常購買中，不同需求水平與應用方式的產品所需要的「品質水平」同樣存在差異（有的東西需要買貴的好的，但是不是所有的東西都是，有的東西買一般的就可以，有的東西買差的也行）,而這個「孰輕孰重」便要根據自身實際的需求情況來進行具體的判斷與選擇。

除此之外，就服裝類產品而言，服裝本身就屬於消耗品，其本身所具備的使用年限（色牢度，耐損型以及耐磨性等）便極為有限，更不必提流行趨勢以及審美疲勞等其他的客觀局限，因此，「買貴的穿好久」這一概念就服裝而言的受用性僅僅存在於一個「適中」的區間內。

對此，筆者的建議為就一些審美耐性較強的服裝單品來說，可以選擇適當購買價格稍高的產品進行購買，但需事先清楚其所使用年限也不會過長；而對於一些時效性較強的潮流款時髦款而言，則完全可以購買價格較低，品質也一般的款式來做針對特點需求下的選擇補充。

也就是說，無論對於任何一種品類或需求下的購買行為，其均應該事先考量自身的實際需求與購買目的，以及是否滿足了該概念本身所持有的諸如拒絕浪費，與過度揮霍，以及提升購買行為合理性等核心觀點。而不在於價格或是品質，購買的價格與品質好壞高低與否，只是一種產品的標籤，屬性與形式，其與購買行為是否合理完全無關，切不可顧此失彼，導致消費行為不合理的情況發生。

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配圖作者

Edvard Munch

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