數字化營銷是一場進化，但不是顛覆

來自專欄 Sans營銷課1 人贊了文章

作者：王磊 sans wang

隨著互聯網和數字經濟的迅速發展，對我們的生活及企業的商業活動影響非常大，對企業營銷創新影響非常大；

自媒體的發展，很多關於營銷的碎片化觀點出現在我們的閱讀中；

比如說營銷就是推廣，營銷就是品牌定位，營銷就是品牌平面設計等等，一些自媒體認為傳統營銷手段不行了，需要新的互聯網營銷；傳統的特勞特定位思維已經過時了；

其實，我們要回答是，營銷本質一直未變，不管互聯網和新的技術如何創新，營銷手段一直在進化，但是沒有顛覆。

營銷之父，菲利普科特勒提出營銷已經進入營銷4.0時代——從傳統到數字；

不是顛覆，而是進化；至於特勞特的定位思維是否過時？

我們的回答是，互聯網時代更需要定位思維，因為互聯網時代同質化傳播的更快，更需要差異化。互聯網數字化傳播，這個對整個營銷過程影響確實非常大；

因為大數據、社群、移動互聯網這些技術的不斷發展，企業必須把營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動過程中，消費者與企業的之間的溝通距離無限接近了。

比如說人們如何購物，從過去的

了解——態度——行動——再購買；四個行為步驟

在互聯網數字化時代，演變為：

了解——吸引——問詢——行動——擁護

五個行為步驟

特別是第五個步驟——擁護的出現，讓大家見到了粉絲經濟和網紅經濟

而小米和喜茶（heytea），就是運用的最好的兩家企業。

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