一下科技的「七年之癢」：秒拍、波波視頻上架無期

來自專欄文娛創業精彩事2 人贊了文章

7月26日，國家網信辦發布文章稱：「根據《網路安全法》等相關法律法規，國家網信辦會同五部門依法關停「內涵福利社」「夜都市Hi」「發你視頻」等3款網路短視頻應用並應用商店下架；聯合約談「嗶哩嗶哩（註：B站）」「秒拍」「56視頻」等16款網路短視頻平台相關負責人，對其中12款平台作出應用商店下架處置，要求平台企業對網民負責、對社會負責，作出全面整改。」

據當時網上流傳出的一份短視頻下架名單顯示，B站、秒拍、56視頻等15家短視頻平台均數在列，其中嗶哩嗶哩、百思不得其姐等8家短視頻平台被勒令下架一個月，而秒拍、內涵福利社、波波視頻等7家平台則被無限期下架，未接通知，不得上架！之後，B站、秒拍等也直接或間接的驗證了這一消息。

彼時，大家的焦點大多放在今年3月份剛上市的B站身上，但現在看，8月26日已經在各大商店恢復上架，且緊接著發布2018年Q2財報的B站還算幸運的了。畢竟旗下核心產品秒拍和新秀產品波波視頻同時被無限期下架，且現在仍無恢復上架動靜的一下科技才是真的慘。對於本來就被抖音、快手、美拍等「打壓」的毫無還手之力的「秒拍家」而言，此處罰無疑是「雪上加霜」！

強勢捆綁流量和明星的昔日「獨角獸」

為何風光不再？

別看現在短視頻行業可以說是抖音、快手的天下，但在幾年前，短視頻領域最風光的可是秒拍、小咖秀們，而且它們均出自一下科技之手。

值得一提的是，秒拍現在雖是一下科技的「當家花旦」，但是「剛出道」的時候也不順遂。在秒拍剛上線之初，雖然置入新浪微博手機客戶端，不乏流量加持，並也與一些明星產生了合作，但作為一款新領域的新產品，並沒能快速的打開市場。

不過，俗話說，「小紅靠捧，大紅靠命」。秒拍確實是眼光好，運氣也好。等到2014年，公益項目「冰桶挑戰」橫空出現，並得到了全球熱愛公益人士的大力關注和支持，其中明星藝人帶來的影響更是立竿見影。在此情況下，秒拍準確把握住市場風向，聯合黃曉明、李冰冰、任泉等率先在娛樂圈發起了「冰桶挑戰」。而通過打著自家水印的視頻在新浪微博上的大肆傳播和發酵，秒拍終於「火了」。

但也就此，早早的為一下科技的發展埋下了隱患。因為「冰桶挑戰」這一事件，一下科技看到了明星效應的所帶來的可觀流量，找來了大量明星背書。數據顯示，截至今年2月份，一下科技全平台有超過3000多明星入駐，有40%以上是一線明星，其中秒拍排名前十位的明星在微博的粉絲總數超過8億。據悉，黃曉明、李小璐、范冰冰等（現在看這幾位名字放在一起，也是有趣）都是一下科技旗下產品的忠實用戶。

除此之外，一下科技還別出心裁，邀請明星直接入職：2016年5月，賈乃亮出任一下科技首席創意官；同年11月，趙麗穎受邀入職，出任一下科技副總裁，同時，張馨予收腰成為一下科技「榮譽公益大使」，李雲迪受邀成為「榮譽藝術顧問」；2017年8月，TFBOYS入職一下科技，擔任未來指揮官——TFO；今年2月份，歌手張靚穎正式入職一下科技，擔任一直播首席炫音官——CSO……

不可否認，有了新浪微博和明星這兩張「王牌」，一下科技在之後的一段時間內確實所向披靡，不管是資本上還是行業內。尤其是2016年，一下科技可以說是「風光無限」。

大小活動都是星光熠熠；秒拍和隨後推出的小咖秀、一直播也各自打下了一片天，其中秒拍在2016年12月更是以用戶滲透率達61.7%的優勢居於短視頻平台首位（數據來源：易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》）；最為重要的是，一下科技在2016年11月份完成了高達5億美元的融資，創下鍋內移動視頻行業單輪融資金額最高的記錄，成為業內當之無愧的「獨角獸」。

但眼看一下科技要朝中國版Youtube的宏願，上市的計劃再邁一步的時候，公司的發展卻不進反退了。原因很多，但主要還是三點：一是內憂，自身商業結構的隱患，對於新浪微博和明星陣容過於依賴；二是外患，包括抖音、快手、鬥魚、虎牙等同類產品快速崛起，強力瓜分市場份額，以及娛樂消費產品的種類不斷豐富，用戶注意力太過容易轉移；三是市場監管趨嚴，短視頻和直播行業風口不再。

但不管怎麼說，一下科技離行業老大的位置是越來越遠了。

秒拍、波波視頻同時無限期下架

「內憂外患」的一下科技還能走多遠？

近些年，隨著互聯網的快速發展，互聯網領域全面開花，野蠻成長，但在最近兩年行業的諸多案例證明，「站在風口上的豬，飛得多高就摔得多痛。」大家也逐漸領悟到一點，不管是直播、短視頻還是在線閱讀、長視頻，競爭的制勝法寶，只能是優質內容。

但依靠明星發家的一下科技，在這塊上「先天不足」。誠然，明星有流量有粉絲，可以為平台快速的集聚能量，但一下科技們沒有意識到另外一點，粉絲追逐的「產品」是明星本人，今天能為了看明星的短視頻、直播來到秒拍、一直播，明天也能跟著明星去分拍、二直播。

再者，假設明星都跟一下科技有協議，只能在其旗下的產品發布內容，但為了拍戲、參加各種綜藝和商演以及廣告、雜誌拍攝的藝人，又能擠出多少時間和精力進行持續的內容創作或者直播呢？而數據也顯示，一直播上粉絲最多、最活躍的房間，永遠是明星在直播，對於明星過於依賴。

而反觀一直播的競爭者，鬥魚的頭部主播有馮提莫、陳一發兒、周二珂們；虎牙聚焦於遊戲直播，因主播門檻高，競爭優勢明顯……在前不久，極光大數據公布的數據中，6月網路直播APP的滲透排行榜和DAU均值排行榜中，均未見一直播的「身影」。

對於秒拍而言也是如此，放眼整個短視頻行業，不管是抖音、快手，還是火山小視頻、西瓜視頻，除去好壞，但都有著明確的標籤，比如定位一二線城市用戶，主打音樂短視頻的抖音，以及聚焦三四線城市及以下，主打「接地氣」生活視頻的快手……而秒拍至今沒有清晰的內容和受眾定位。

雖然為了迎合市場風向，泳衣對抗抖音、快手們，一下科技接連推出了晃咖、波波視頻，但結果並不理想。根據極光大數據提供的數據顯示，在今年6月短視頻app主要數據排行中，抖音、快手、火山小視頻的滲透率分別排名前三，而秒拍已經滑至第十，波波視頻雖然排至第五名，但滲透率僅為3.9%，與前四名差距甚大。

此外，在6月短視頻APP DAU均值及3月相關數據中，抖音、快手、火山小視頻分別位列前三，6月份的DAU分別為1.032億、9370萬以及3910萬，而排名5、10名的波波視頻和美拍，6月份的DAU分別為1070萬、190萬。其實波波視頻的數據還是不錯的，6月份滲透率環比增長達39.2%，DAU也有些許增長，可惜是7月份被無限下架了。對於還處成長期的波波視頻而言，用戶量、競爭力都將受到影響，而滲透率和DAU本就不理想的秒拍更是慘上加慘。

更為重要的是，一下科技和新浪微博的「婚姻」也出現了裂痕。俗話說，在商言商。此前，二者雖然合作無間，但追根究底就是各取所需，並且以保護自己的利益為先。為此，雖然從B輪開始，連續四輪參與了一下科技的投資，但一下科技再也不是新浪微博上的獨家內容提供方。而慘的是，目前直播、短視頻行業的格局基本已定，「BAT」已各自圈地，缺乏獨立性的一下科技不管是否情願，未來或許依然要「依附」新浪微博。

由此以來，一下科技在上半場積攢的優勢，最終成為自己的「困局」。此外，如今的娛樂消費產品越來越豐富，各方都在鉚足了盡要爭奪用戶並不多的碎片化時間，在本領域都不佔優勢的一下科技，又爭得過長視頻、在線閱讀、遊戲、動漫……嗎？

只是，還處「監禁時期」的秒拍和波波視頻，尚不知何時才能「刑滿釋放」，對於新用戶，目前連爭得能力都沒有。在此情況下，一下科技還能走多遠呢？