《短視頻平台校園風雲錄》 第一彈：轉學生背後的神秘組織

短視頻平台年度「史詩大片」《開學了》

短視頻界的「劉昊然」快手升入了大四，但是為了帶一帶自己的大一學弟「宇宙視頻」和學妹「UGet」自動請願參加新生軍訓。

被稱為「校草吳磊」的抖音以日活1.5億的好成績考入大學還代表新生髮言，自己的好兄弟西瓜、火山升入高三進行備考。

擇校生微視因為爸爸的關係進了年級里的火箭班，家教請了一大堆，諸如黃子韜、火箭少女101什麼的，成績漲得卻不明顯。

微視的二弟下飯視頻一開學就和西瓜視頻打了一架，三弟速看視頻和四妹時光小視頻上了初中，小妹妹有視頻上幼兒園了。

美拍和秒拍考研失利，正在找工作。

Nani小視頻開學改了名字叫「伙拍」，他聽說最近班裡新來了一個轉學生，是個富二代，家庭背景很雄厚……

咳咳

按照這個調調，易姐可能會寫出來短視頻版《熱血高校》、《壞孩子的天空》、《墊底辣妹》、《天才槍手》、《陽光燦爛的日子》……

不過，對於神秘的「轉學生」，易姐還是充滿了好奇~

《短視頻平台校園風雲錄》第一彈：轉學生背後的神秘組織

第一章：「轉學生」低調上線

這個低調上線的「轉學生」就是阿里系的電流小視頻。

7月份，安卓和蘋果應用商城悄然上線了「電流小視頻」， 開發者一欄標明是北京優酷科技有限公司。

眾所周知，早在2016年4月，優酷退市完成私有化，被阿里全資收購。自此，國內視頻行業正式進入了巨頭競爭的格局。

當百度和騰訊風風火火地進軍短視頻領域時，阿里也不甘落後。

「獨客」6月上線的消息甚囂塵上的時候，電流小視頻已經開始梳妝只待登場。

從頁面設計來看，電流小視頻像是在「致敬」抖音，不過電流小視頻更加註重音樂，如果要錄製視頻需要先進入音樂選擇的頁面。

此外，電流小視頻還承擔著支持優酷節目營銷的職能。電流小視頻上＃這就是對唱＃、＃觸電世界盃＃等話題的設置都與優酷的頭部內容相關。

第二章：不止一個「轉學生」

阿里在短視頻領域的布局遠不止電流小視頻一個，比如創業成功的阿里釘釘和仍在襁褓的獨客。

阿里釘釘在短視頻領域的發展對準了那些玩短視頻求職的年輕人。

按照釘釘創始人的話來說「釘釘要重新定義什麼叫面試」，他們就是把面試對準未來的新標準——視頻面試。

截止2018年3月31日，釘釘平台上的企業組織數已經超過700萬家。值得注意的是，這700萬是企業的組織數，而這個數字，正是釘釘未來短視頻發展的基石。

也許在不久的將來，阿里釘釘將會徹底改變招聘和應聘的行業習慣。而釘釘的入局或許能成為短視頻行業差異化競爭的典範。

前陣子，淘寶短視頻悄悄召開內部發布會，主題只有一個：淘寶短視頻要推出獨立APP。這個獨立APP就是獨客。

據了解，獨客主推以「物」為核心的生活消費短視頻，且走豎版視頻的道路，可以認為是淘寶愛逛街渠道的APP版本。

短視頻目前的發展特點已具備了天然的娛樂性和話題性，更重要的是「帶貨」能力和巨大的流量。

在阿里看來，用戶從其他平台跳轉，說到底仍會受人牽制，如果自己運營平台，則變被動為主動，這或許正是獨客應運而生的原因所在。

不過目前獨客遲遲沒有上線，不知道淘寶的帶貨短視頻會不會直接對接到已成功上線的電流小視頻。

第三章：神秘組織的野心

「并吞八荒之心」

在國內互聯網的發展進程中，阿里從來不會缺席任何一片藍海，並且他們的動嚮往往會成為外界追逐的趨勢。

目前像阿里這樣要入局短視頻領域的企業根本不屑於與當下火爆的短視頻平台競爭，而是通過自身已有的優勢，細分市場，把差異化競爭做到極致。

優質的內容正在急速搶奪電商流量，在短視頻電商變現模式成熟之前，搶佔短視頻行業高地是阿里的戰略。

「引流是關鍵詞」

寡頭的壟斷並不能涵蓋所有領域，作為中國互聯網寡頭之一的阿里，有錢有勢有資源，卻沒有代表的視頻類產品。比之騰訊、位元組跳動，入場晚的阿里已經失去了先發優勢，能依靠是自身龐大的資本。

比如收購優酷。

對於優酷來說，阿里的收購不是為了幫助優酷與愛奇藝、騰訊視頻形成三足鼎立的格局，也不是單純為了優酷的生存，更重要的是為了讓優酷配合且服務於阿里大文娛的產業布局。這一點，從阿里為優酷提供新的變現方式「邊看邊買」上可以看出來。

在視頻的播放過程中，優酷會在相應時間推薦同類商品信息，用戶點擊後，跳轉到淘寶頁面即可完成一鍵購買。

電流小視頻作為優酷的子產品，承擔著支持優酷節目營銷的職能，阿里憑藉短視頻平台為電商引流的一條線路就產生了。

「電商的原始基因——變現」

無論是上線電流小視頻還是耕耘獨客，阿里的種種布局都是為了變現。

如今電商短視頻的瀏覽行為習慣已經被養成，淘寶每天的短視頻播放量也達到了1億次。電商行業已經有一套現成的盈利模式，而且視頻用戶與電商目標受眾高度重合，阿里發展短視頻就成為必然趨勢。

目前市場上大多數的短視頻APP在電商變現上的鏈路都是不完整的，阿里入局短視頻可以讓用戶「邊看邊買」的體驗更加流暢。

頭條系、騰訊系、百度系、新浪系……在大流量趨勢下，依舊有不斷湧現的產品搶奪短視頻市場。

電商領域競爭中，持續獲得流量非常重要，而很明顯的一個信號是，電商競爭的增速已經遠遠超過了流量的增速，流量正在變得越來越貴。阿里的一系列動作正是為了獲取流量從而達到變現的目標。

不過阿里這個「神秘組織」能否帶領自己的「轉學生們」在短視頻領域獲得超級流量入口還得看他們的努力。