網文改漫，半壁江山在閱文

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在動畫和漫畫的疆土，閱文正在狂飆突進

文/碧野 居北

一

閱文集團的動漫開發，是從一場新書發布會開始的。2014年5月，白金作家貓膩的新書《擇天記》的發布，閱文集團CEO吳文輝，也在同一時間宣布了這部作品的動畫化。

2015年7月，耗資5000萬，歷時一年多的《擇天記》動畫，終於正式上線。第一集以突破1500萬的點擊，創下當年騰訊視頻單集動畫的最高記錄。 待第一季收官之時，動畫總播放量已高達一億，還在當年的首屆「亞太動漫大獎」上斬獲「亞太最佳網路動畫獎」。

《擇天記》之後，2016年閱文繼續在內容上尋找突破。《全職法師》榮獲2016年中國原創文學風雲榜「年度原創最佳動畫改編獎」的動畫；《國民老公帶回家》、《女媧成長日記》等作品則開啟了女性向動畫市場；《CMFU學院系列》則是國內少有的熱血體育番。這些優秀作品的湧現不僅掀起了網文IP改編動畫的熱潮，也使閱文在國內出品動畫的公司中居於前列。整個2016年，閱文推出了總共6部動畫。

2017年是國產動畫井噴式發展的一年，這一年，閱文的動畫片單又增加到了11部。

1月，閱文推出了首部3D動畫《斗破蒼穹》，這部現象級的作品受到了眾多粉絲們的追捧和熱議。開播首日全網播放點擊過億，打破了當時國內3D動畫首播記錄。第一季收官時全網播放量突破14億，拿下了國產3D動畫播放量第一。平均單集過億的播放量已經不亞於一些網劇了。

4月，《全職高手》第一季正式播出。同樣是2017年的國產爆款動畫，《全職高手》在B站的播放量，甚至碾壓了一眾日本新番。 最終以超過12億的全網播放量，榮登2017年國產2D動畫播放量首位，並在第14屆中國動漫金龍獎評選中，斬獲「最佳動漫改編獎」和「最佳營銷動漫獎」兩項大獎。

緊接著來到了2018年，閱文出品的動畫作品名單里，新增了《星辰變》、《武動乾坤》、《崩壞星河》、《萌妻食神》，以及此前部分作品的續作，包括《全職高手》特別篇、《斗破蒼穹》第二季，《擇天記》第四季等。

《全職高手》特別篇在4月上線，短短三集收穫了超過3億的播放量，收視、口碑雙豐收。就在特別篇完結不久，眾多粉絲還沉浸於最終話葉神震撼的「龍抬頭」的名場面中不能自拔時，6月18日，閱文又宣布動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》正式啟動。

這成了《全職高手》系列的第一部動畫電影，也將成為閱文集團的首部動畫大電影。

而今年下半年，除了8月開播的《擇天記》第四季，10月，閱文還將迎來「金秋霸屏」，第二部3D動畫《星辰變》（10月5日）、《國民老公帶回家》第四季（10月3日）、《全職法師》第三季（10月13日）的開播。

這一系列動漫作品名單和令人艷羨的數據，背後是閱文不斷升高的動畫製作成本。 根據閱文前段時間的財報，閱文2016年一年的動畫製作支出費用是2814.9萬元，2017年的動畫製作成本4796萬元，而今年上半年的投入已經達到2334.7萬元。

可以說，作為國內最大的正版數字閱讀平台和文學IP培育平台，這三年時間，通過在動畫領域的不斷布局，閱文集團在實質上，已經變成了一家重要的動畫出品開發公司。

二

如果說，《擇天記》作為閱文操刀的第一部動畫，證明了閱文IP在動畫改編這條路上可以成功。那麼，2017年8月6日上線的網文改漫畫，修真系的《修真聊天群》漫畫，一年內全網累計人氣高達88億，證明了漫畫市場，閱文同樣大有可為。

《修真聊天群》是閱文操刀的第一部漫改作品，之後，閱文又陸續推出了《繼承者駕到：校草鬧夠沒》、《斗戰狂潮》、《全職法師》、《神藏》、《甜心V5：BOSS寵之過急》等人氣網文IP改編的漫畫作品。據統計，7月底這些作品在全網的人氣已經突破了100億。

不光人氣，《修真聊天群》《全職法師》《斗戰狂潮》等作品的付費閱讀成績也居高不下。今年7月27日，《修真聊天群》漫畫進入付費閱讀階段，便登上了付費人氣總榜榜首，成為了現象級黑馬。玄幻系的《全職法師》漫畫上線百日，人氣突破兩億，截止7月底，全網人氣突破15億，付費觀看收入也雄踞騰訊動漫的TOP2之列。

2017年開始，在「網文動漫化」戰略的指引下，閱文集團就開始在漫畫領域發力，「平台+內容」的雙重優勢，為閱文系的漫改作品提供了巨大的選擇空間。一方面，閱文可以優先選擇最適合漫改的IP進行開發，另一方面，閱文還有足夠的空間進行不同細分方向的開發，基於「類型文」開發「類型漫」。

可以看到閱文系正在連載的8部漫畫覆蓋不同屬性的人群，如在8月推出的女性向《天后歸來》，以及走幽默、鬆脫路線的《朕不會輕易狗帶》等一系列不同方向的漫改作品。 這種「不把雞蛋放在同一個籃子里」的做法，最大限度地降低了開發風險。

當然，原IP的影響力並不能必然保證改編作品的成功，從小說平台，到動漫出品方，動漫開發企業，從最初「網文+動漫」的試水，到近幾年在動漫領域的加重開發，閱文就如玄幻小說中的主人公一樣，也在一個不斷地修鍊過程中。

「一些下游公司購買IP後，按常規方向改編IP，往往浪費了IP的價值。」閱文集團版權開發總經理王芸曾如此評價一些網文改編的作品。

和單純的動漫公司不同，閱文具有IP生產者+內容平台的雙重屬性，平台屬性讓閱文有了海量用戶數據，據統計，背靠騰訊，QQ、微信，集團平台，閱文能觸達數億的網文用戶。而IP生產者的屬性，則讓閱文有了大量可供篩選的故事池。

通過挖掘海量小說用戶需求，閱文的內容團隊得以聚焦動畫和漫畫的改編方向，甚至預測改編的熱門內容，並且輔助閱文專業的團隊來進行改編作品核心內容的凝練。

通過這種大數據分析，閱文看到了擁有極高粉絲值的《斗破蒼穹》成為爆款的潛力， 為了長線開發《斗破蒼穹》這一優質IP，閱文還與萬達、騰訊合夥組建公司，通過行業宣傳、粉絲運營、多文本開發好創新方式為 IP增值。最終，採用3D技術製作的《斗破蒼穹》同名動畫一經推出，便大受歡迎，全網播放量至今已超過15億，刷新了國產3D動畫的新紀錄。由吳磊、林允主演的同名電視劇，還將在9月3日登陸湖南衛視。

內容之外，閱文還探索出了針對動漫作品的新的運營手法。譬如閱文與麥當勞針對《全職高手》推出了主題麥樂卡，上線即遭搶購，麥當勞全職主題餐廳在粉絲中自發形成巡禮熱潮，動畫主角更成麥當勞代言人，創國漫首例。而《全職高手》在大悅城線下體驗快閃店在開業第一天也吸引了粉絲的排隊大軍，成為一家網紅店。

數據證明了閱文動漫的成績，2017騰訊視頻年度指數報告中，閱文集團不僅佔據精選國漫TOP10 前三甲，多位角色更是成為年度動漫主角並獲得大量用戶打賞應援，在實打實體現變現能力的VIP拉新TOP10中也佔據了5席。

三

事實上， 作為國內最大的IP平台，閱文集團很早就深諳了「動漫已成為IP價值有力的放大器」這一道理。

「我們與其他二次元企業最大的不同可以反映在用戶的反應上。如果說其他的企業宣傳動畫的時候，用戶首先是：「哦，我知道了。」那麼閱文的產品一旦宣傳，大家的反映一定是：哦，我好期待。」 2016年，閱文集團高級副總裁羅立就曾在一篇文章中，如此分析了閱文的動漫計劃，為何與眾不同。

這種截然不同的反應，其實核心就是IP開發和原創開發的不同，這是IP的天然優勢。

在羅立看來，儘管從收益上看，大多數的動漫，即便是IP改編而來動漫作品，在整個小說-漫畫-動畫-真人影視劇-遊戲的IP全產業鏈開發上，所能獲得的收益是佔比最小，甚至可以忽略不計，但是動漫產品對於整個全產業鏈的貢獻卻是不可忽略的。

「如果我們預期用1000萬去做廣告告訴大家，我們的改編影視劇來了，為什麼不用1000萬去做個動漫呢？它所能達到的營銷效果要遠遠好於1000萬的廣告。」

顯然，在閱文看來，「當IP離開它成名的領域進入下一個開發環節的時候，整個過程中IP是需要再培育和再運營的。」在這個過程中，動漫正是最有效最合適的運營手段之一。

另外，閱文也曾在多個場合表示，「閱文動畫的目標不僅僅是純二次元，而是面向成年人的動畫。」閱文認為，動畫、漫畫其實與小說、影視劇、遊戲一樣，都是一種大眾化的娛樂方式。秉持著這樣的觀念，閱文動畫的劇情、製作、用戶分析也是完全按照真人劇的標準來完成。

動畫對於閱文來說，承擔著一定的營銷屬性。但為了能夠做出真正的精品，閱文並不僅僅是在IP培育上下足功夫，還開始布局IP動漫化的全過程。

從2015年起，閱文相繼投資了多家動畫製作公司，比如負責製作《斗破蒼穹》的福煦影視，製作了《全職高手》特別篇的彩色鉛筆動漫，製作了《全職法師》漫畫的閱動文化，以及娃娃魚動畫等，甚至還投資了國內配音行業的領軍團隊音熊聯盟。就在今天，kaca娛樂也宣布了獲得閱文5000萬A輪戰略注資的消息。全面打通網文IP動漫化的全過程，確保每一環節的開發都足夠優質。

對動漫市場來說，這帶來了顯著正向作用。一方面，目前網文用戶基數，遠大於整個動漫的用戶。因而，通過網文改編的動漫作品，就可以將大量網文用戶有效地導入動漫市場，從一開始就突破了固有的二次元群體。另一方面，類似於閱文這樣實力雄厚的企業進入動漫行業，也可以為國產動漫帶來更多新的可能性。

以《全職高手》動畫為例，從製作消息公布起就一直廣受關注，動畫開播後更是熱度爆棚。憑藉對小說的高度還原和精良的製作，迅速吸引了不少本來不看動畫，或者說不看國產動畫的路人。最終不僅獲得了書粉的好評，還幫國產動畫刷了一大波路人好感度。要論這部番劇在2017年對國產動畫番劇的正面影響加成，或許可以和2015年《大聖歸來》對國產動畫電影市場的帶動媲美。

《全職高手》動畫的影響力，甚至已經超出國界，最近博主@英國那些事兒就發微博稱，Dota2 EG戰隊的職業電競選手Rtz，自從入了《全職高手》動漫的坑以後，不僅把頭像換成里唐柔在動漫里的造型，遊戲里連名字也加上唐柔作為後綴。

在國產動漫持續崛起、年輕用戶關注度與期待度持續上升的背景下，閱文開發的這一系列動漫，最終能創造出什麼樣的輝煌呢？

就讓我們拭目以待吧。

本文來自「動畫學術趴」，作者居北，未經授權請勿轉載。我們需要 動漫二次元文化撰稿人、記者、運營負責人、新媒體運營實習生、兼職動畫影評撰稿人、小程序開發和UI設計員，有意者可以投稿至xueshupa@163.com。

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