金牌文案36計

09-14

金牌文案36計

來自專欄喜劇雜貨鋪4 人贊了文章

1、科比球打的好，因為他凌晨四點就練球了。文案的高水平，也是苦練出來的。

2、肚裡有貨，下筆艱澀，這很正常。不怕，把能寫的先寫來，即便是廢話。不然會像白雲大媽一樣：七天憋出六個字。

3、還沒想透，別著急寫，呆一邊想去。不然，寫出的文章會像茅坑裡的石頭。

4、功夫在文案外。文案寫的好，是業務挖地深、吃地透。遣詞造句只是輔助。

5、文采不能當飯吃，文采容易成為花架子。文案需要的是文才，寫文章的才幹。

6、寫的多不如寫的少，寫的少不如直接上圖。如果非要湊字數，比如檢討書，就把「我錯了」重複一千次。

7、知道的越少，寫出來的東西越多——怕寫不全。知道的越多，寫出來的東西越精——有所取捨。如何建設社會主義？毛主席只用了四個字：「多、快、好、省。」

8、文章很難一氣呵成。白居易的詩，也是一遍遍改出來的。除非你是李白。

9、修改文案，最好的辦法是通讀，讀出聲來。在讀的過程中，文案的問題自會暴露出來。

10、少用「的」、「與」、「然後」、「所以」、「但是」等連接詞。「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」，完全可以把「與」、「共」去掉。

11、長句使人煩躁，道理等同於某個人跟你說話時滔滔不絕密不透風中間不停頓，就像上一句。當你寫出長句時，試著把它分解成幾個短句。

12、你對文案付出了真感情，文案會把真感情傳遞給受眾。文案遵守能量守恆定律。

13、當然，如果你是許舜英，即使整篇沒有標點，也是一種風格。誰讓你還沒成為大師！

14、文案第一重要的是：讓人讀懂。有些文案，辭藻華麗、文采四溢，看完卻不知所云。這種文案還沒入流。

15、文案讓人看懂，必須通俗。日常語言最通俗，算好文案嗎？文案不是照搬日常語言，而是對日常語言的再加工。

16、把細節、事實呈現出來，就是最生動的文案。說「這輛車沒有噪音」，不如說：「在時速80公里時，這輛車最大雜訊來自電子鐘。」

17、修辭不要亂用，要有的放矢。要形容1958年大饑荒，人們餓瘋了。有多瘋呢？有位老人說了一句話：「餓的想抓屁吃。」這是用到極致的修辭。

18、好文案，句與句呼應、字與字呼應。一氣讀下來，也不覺得累。寫文案好比下棋，必須全盤考量。

19、不會做菜的人，也能品出菜的好壞。不要低估受眾。下一句該如何行文？如何起承轉合，受眾都有預期。總是偏離他們的預期，必會棄文而去。

20、學會分行。看書看報紙，眼睛是掃視。看手機，眼睛是直視。手劃拉屏幕的速度很快，眼睛只能接收部分信息。很多微信文案一句一行，是有道理的。

21、把「首先、其次、最後」，改成「1、2、3」。圖形化文字直觀清爽，優先使用。

22、「鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由」與「一切反動派都是紙老虎」，哪句算好文案？受眾喜歡，都是好文案。

23、流行語的保鮮期很短。不是不能用，而要在情境中用。流行語的背後，是讓群體有共鳴的情緒。情緒不能無端爆發，要先找准情境。

24、起好標題，先了解人性，找准人的弱點、慾望。「怎麼樣穿的像個大人物？」身處物質社會的人，都想點開看看。

25、好標題，帶勾子。就像懸疑片，只看到部分信息，又想知道謎底，會一路追著看下去。

「10分鐘怒砍20分，拯救火箭之人竟是他！」到底是誰呢？

26、跟性關聯的標題，要拿捏好分寸。起好了是文藝片，起不好是色情片。

27、標題黨就像偉哥，剛開始挺猛，次數越多越不中用。

28、好的標題，既勾人，又經得起琢磨。《南方周末》有期標題：「為什麼要罵張藝謀？「

不同立場，不同解讀，著實厲害！（時值《三槍拍案驚起》剛上映。）

29、文案開頭最好與標題承接。我寫過一篇文章：能把今年春晚小品都看完，我敬你是條好漢！，內文第一句：「當然不能一棒子打死，比如…..「這一問一答，觀眾就吊起了胃口。

30、開頭切忌鋪墊過長。要解決什麼問題，想拋出什麼觀點，開門見山不哆嗦。

31、結尾別把口封的太死，留一句意味深長的話，余香更久。

32、文案不只是看的，還是用來聽的、聞的、嘗的，如果一篇文案能把眼、耳、鼻、舌、身、意都調動起來（通感），閱讀會成為一種享受。

33、不要喪失想像力。風也可以有性格，桌子也可以說話。「太陽剛剛出來，貪吃的陽光就從庭院溜進了廚房「——這樣的文案多有詩意。

34、李白杜甫的詩，念的時候，口腔特別舒服，有一種韻律感。比如「烽火連三月、家書抵萬金」，把「抵」換成「值」，讀起來就有點彆扭。我們做不到詩聖的嚴謹，平仄方面還是可以注意的。上一句是仄調，下一句就爭取寫成平調，文案的韻律感就出來了。

35、電影話劇等作品裡，有個術語叫「打破第四堵牆」。演員本來在情境里，突然面對鏡頭，對著觀眾說話，產生了一種間離的效果。有什麼好處呢？一是觀眾覺得很新奇，又多了一層視聽體驗。二是可以實現嚴肅解除」，作品風格一下變得輕鬆歡快了。文案同樣可以實現這種效果，比如我之前在轉轉上轉讓某個東西，文案是這麼寫的：

「裝修房子，剩下一批板材。本想找個木工，再打出兩個柜子。可21世紀什麼最值錢？人才！這些木工師傅工錢很貴，夠買個新的了。所以呢，如果你心靈手巧、踏實能幹，動手能力與審美能力兼備（聽著怎麼像招聘廣告），花幾十塊錢買點小零件，就能用這些板材做出不少像樣的東西呢。」

括弧裡面的「聽著怎麼像招聘廣告」，就是一種間離效果。帖子發完，不少人都上來跟我互動。如果你希望文風幽默些，可以試試這種寫法。

36、初學文案，不要刻意獨創風格，可以先模仿別人的風格。不少人欣賞「舌尖體」，其實模仿起來並不難。從構成上來看，舌尖體=環境+人物+動作+目的+心情+意義+感慨。有位高人 @張方用舌尖體，寫了一段《三顧茅廬》，十分驚艷。

【舌尖上的諸葛】清晨的第一縷陽光剛剛灑到卧龍崗，劉關張牽著馬，從新野城精神飽滿地出發。他們要去求賢，這是一種古老的習俗，是諸侯在亂世中得以生存的自我保護方式。

今天，劉備的目的與平時稍有不同，他要去捕捉一種特殊的食材——野生諸葛亮。相較於其他食材，諸葛亮更像是大自然神秘而又寶貴的饋贈。這是一位來自齊魯大地的學霸，要經過二十幾年的勤工儉學才逐漸成材，非常珍貴。據徐元直介紹：諸葛亮身高八尺，容貌甚偉，其富含的預測能力更是能為漢室一族的延年益壽提供必須的營養。他既是一位清高的名士，更是一種綿延千年的精神信仰，所以極難捕捉。

日頭很快地爬到中天，已經來過兩次的關羽與張飛，略微感到有些疲憊，他們想要放棄。但只有劉備知道諸葛亮作為名貴而且稀有的食材，並不是輕而易舉便能在野外尋見的，所以他打算繼續等待。劉備一邊休息，一邊試圖用靈敏的嗅覺和聽覺在卧龍崗內搜尋線索。

這時屋中傳來一聲長吟：「大夢誰先覺？平生我自知。草堂春睡足，窗外日遲遲。」根據這個動靜，具有二十年求賢經驗的劉備很快鎖定了方向，劉備整頓妝容，備齊禮物，開始向聲音處悄然前進。這是一種梟雄的本能，也是作為主公的正常反應，他必須要為攝取野生人才學會各種技能。

一個羽扇綸巾的野生諸葛亮暴露在眼前，劉備開始露出微笑，因為這預示著搞基的成功和團隊的壯大，他彷彿已經看漢室復興的欣喜的徵兆。而接下來劉備要做的，便是小心翼翼地坐在諸葛亮面前，用誠懇的態度吐露心聲，然後是流淚、哀嚎、痛不欲生，這一系列熟悉的動作，足以看出劉備是一位經驗豐富的求賢高手，野生諸葛亮終於被成功捕捉，今後他將迎來被劉備家養的命運。

劉備拉著諸葛亮的小手回到了新野，在向眾人展示辛勤了一天的勞動成果。接下來，他必須為了獲得更多的人才，不停求賢，不停捕捉，前赴後繼，為了生命里那興復漢室的使命而繼續努力。

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