999或1099美元？果粉不懼高價急盼頂級新iPhone。腎還好嗎？

09-13

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財經新聞網站MarketWatch報導，距蘋果新品發表會已進入倒數計時階段，網路臆測眾說紛紜，但大致已對蘋果將推出幾款新iPhone、新增哪些功能形成共識，目前主要剩下一個謎團未解：新款iPhone究竟會賣多貴？

　　KeyBanc資本市場公司分析師哈格里夫斯（Andy Hargreaves）說：「價格點是懸而未決的最大問題。」

　　蘋果去年推出的十周年紀念機款iPhone X每支售價999美元起跳，把頂級旗艦手機價格拉高到1,000美元價位的策略證實奏效，成功使蘋果原已壯觀的銷售額和獲利在今年更上一層樓，整體智慧手機銷量仍與去年差不多，這也協助蘋果市值超越1兆美元。

　　蘋果去年首次在新品發表會上一口氣宣布三款新iPhone，一般預料今年可能沿用類似策略。媒體報導普遍預期，蘋果周三（12日）在庫伯提諾新總部可望發表一款平價手機，外觀酷似iPhone X，但採用液晶顯示器（LCD）螢幕而非OLED螢幕，可能稱為「iPhone 9」；同時，蘋果可能同步發表升級版的OLED螢幕iPhone X（外傳可能稱為「iPhone XS」），以及另一款配備6.5寸OLED超大螢幕的手機（可能稱為iPhone XS Plus）。

　　綜合整理各家數據顯示，分析師預估頂級新iPhone機型售價從999美元到1,099美元不等，並把較便宜的LCD機型售價估為699至849美元。

　　哈格里夫斯預測，蘋果應會把6.5寸的新頂級iPhone機款售價提高到999美元以上，若是沒調高價格，會令人很訝異。他猜測這款6.5寸新機每支1,049美元起跳，iPhone X升級版每支基本售價可能訂在949美元，而LCD平價版最低可能要價749美元。

　　摩根士丹利分析師胡伯蒂（Katy Huberty）預估蘋果最貴手機的定價將維持在999美元起跳，另外升級版iPhone X可能定價899美元，LCD版起價669美元。但她承認，從執行長庫克最近的發言推敲，三款新手機的基本售價都可能調高。

　　胡伯蒂說：「既然iPhone X是今年最暢銷的一款iPhone，絲毫不受起價高達999美元的影響，我們認為，蘋果了解消費者願意付費換取更優越的裝置與使用者體驗。」

　　哈格里夫斯也認為，蘋果沒什麼道理放棄調高售價，尤其對許多不惜花大錢買最頂尖裝置的果粉來說，值得多花一些錢把附更大螢幕的高階機款買入手。他說，手機售價既已升至1,000美元價位，再貴個50美元不太可能嚇跑對頂級裝置志在必得的買家，卻會進一步推升蘋果營收和獲利。

　　分析師普遍預期，在止於明年9月的下年度，iPhone平均售價將攀升到757美元，比今年度均價752美元高5美元。

　　高盛分析師霍爾（Rod Hall）認為，iPhone均價升幅甚至會更大。他預估消費者下年度平均將花費793美元買新iPhone，比今年度多付5%的價錢。

　　D.A. Davidson分析師佛特（Tom Forte）說：「蘋果去年來學到的教訓是，若以高價銷售頂級智慧手機，儘管銷量會少很多，但整體財務仍受益匪淺。」

　　不過，今年iPhone功能升級將只是比去年小幅改良，例如採用效能更強的處理器、更佳的相機功能，也許增加金色選項等等。

　　Bernstein分析師薩科納奇（Toni Sacconaghi）指出，去年推出新款手機後，蘋果變得同時有八款不同iPhone機款在賣，是史上最多；他預料今年隨著新機上市，吸引者購買新機，蘋果可能能停售若干機款，例如目前的iPhone X。他認為iPhone 8和8 Plus可能繼續販售，但各降價100美元。新發表的「iPhone 9」售價可能訂在799美元；萬一停賣iPhone 8和8 Plus，「iPhone 9」售價就可能低於799美元。

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