10萬+的自媒體女王用雞湯「毒死」了自己的婚姻？| 艾問人物

09-13

咪蒙離婚了。

曾經有人問咪蒙：什麼樣的文章閱讀量最高？咪蒙答曰：

「熱點，金錢，性，暴力」。

本月3號，「咪蒙離婚」上了微博熱搜榜首，網上流傳著她和前夫的財產分割協議：咪蒙拿走公眾號，羅煜明拿走淘寶店外加1個億。「熱點」「金錢」「性」，咪蒙簡直在用實際行動演繹著一篇她心中標準的「10萬+」。

只是這一次，咪蒙不用再蹭熱點了，因為焦點就是她本人。3號當天她在公眾號上宣布《是的，我要離婚了》，有人直呼心疼，也有人冷嘲熱諷說她連自己的熱點也不放過。

不可否認，這又是一篇突破10萬+的微信爆款文，點贊量也歷史性突破8萬。在咪蒙以往的文章中，點贊量也不過1萬左右。自媒體女王成功帶了節奏，再次刷屏。

熱點

要把聲音傳達出來哪怕是錯的

咪蒙絕對是有才華的，從她的履歷上看也是如此：山東大學中文系碩士出身，專攻古典文學。她的畢業論文是《玄學本體論與阮籍詩歌》，論述魏晉時代玄學與文學的關係，還獲得了山東省優秀論文獎。她對記者說：

「把文章寫得讓你看不懂，我很會。」

這很難讓人聯想到，她日後會成為咪蒙，會成為寫《致賤人》、《致low逼》、《獨立婊》的咪蒙，那時候的她，還沒有一口一個「傻逼」或者「賤人」。

咪蒙還在讀書時，曾因為《南方周末》的新年獻詞——

「總有一種力量讓人們淚流滿面」

，受到新聞理想感召，畢業後進了《南方都市報》做了十二年的編輯。

咪蒙是幸運的，她趕上了理想與物質能夠兼得、屬於紙媒的黃金時代。十二年中，她以本名「馬凌」寫稿，薪資很快過萬。但工作五六年後，她感受到了紙媒衰落，報紙版面的持續減少就是證明：從巔峰時期的32版減少到16版，再到8版，最後到4版。最終在2014年她選擇離開《南方都市報》，「有能力的人都走了」她對母親解釋說。

馬凌以前有個寫專欄、雜文的筆名「咪蒙」。2012年，她用同樣的名字開了微信公眾號。測試階段，她發了第一條語音問候，

「我是咪蒙，聽我的語音感覺我不會說髒話吧？其實我會哦~以後有機會說給你們聽。」

擁有十二年媒體經驗的咪蒙，文風早就自成一體，不僅能夠追熱點，還能屢屢擊中人們的痛點。

「你自己識字就覺得自己寫得很棒？可是大家看不進去就沒有意義。」

這也是十二年大眾媒體工作給她留下的寶貴經驗。2015年，咪蒙憑藉《致賤人：我為什麼要幫你》在自媒體打出名氣，開始為大眾所熟知。

在文章發出後的第二天，咪蒙的助理打開微信後台，看到粉絲數量從二十萬猛增到一百多萬。

粉絲數量的暴漲讓咪蒙意識到自己的路走對了。隔一天，咪蒙寫了一篇風格類似的《致low逼》，但也是在此時，批評隨之而來。人們指責她偏激，指責她挑逗大眾的不理智情緒，指責她的文章無非就是在利用和煽動大眾情緒。

不僅僅是《致low逼》，根據新榜統計，一年內先後因為《致賤人》、《懵逼了！我的兒子失學了……》、《生活不只有詩和遠方，還有傻逼甲方》、《有趣，才是一輩子的春藥》、《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》、《現在為什麼流行睡丑逼了？！》、《口紅我自己買，你給我愛情就好》、《職場不相信眼淚，要哭回家哭》八篇文章，咪蒙公號引發了八場論戰。

追逐熱點是自媒體的天性，也是出路；引爆熱點話題更是每個自媒體可遇而不可求的夢想。如果後者可以作為評判媒體優劣的依據，引發八場論戰的咪蒙可以稱得上成功了。

以前的同事在朋友圈罵她是婊子，咪蒙回應稱，

「可能你不喜歡我，我沒有你有才，但是我還是比你火。」

她認定，公號文章是一種傳播學寫作，她首先需要把自己的聲音傳達出來，「哪怕是錯的」。

曾有記者問過她，現在是不是寫作最好的時代？「寫作最好的時代是寫作很有尊嚴，但現在，除了錢沒有什麼。」她回答，「公眾號寫作在很多人眼中『和天橋貼膜沒什麼區別』。」

金錢

「量子云」的發展模式

深諳媒體傳播之道的咪蒙找到了一條最適合她的道路，篇篇滿載社會痛點的刷屏文章，既收穫了部分人群的擁護，同時也獲得了資本認可和商業回報：

可以不認同咪蒙的價值觀，但沒辦法忽略咪蒙公號蘊藏的商業價值。

目前，咪蒙公號的具體報價已經達到了頭條軟文68萬，欄目冠名（周末故事）30萬，底部banner25萬；二條軟文38萬，底部banner15萬。

回想當初2015年剛開始接廣告的時候，咪蒙報價2萬，對方還價又砍了5000。《致賤人》發布後，2016年的第一個月，廣告價上升到15萬。雖然咪蒙的頭條報價已經比最初整整翻了34倍，但她現在更想走量子云的發展道路。

今年4月，新媒體公司量子云，被瀚葉股份擬38億元全資收購的消息成為業內焦點。量子云最初是靠微信電子賀卡起家，也就是很多人熟知的公眾號「卡娃微卡」的主打功能，用戶通過公眾號進行簡單操作，就可以製作出精美獨特的電子賀卡。

因為滿足了不同年齡用戶的情感交流需求，再加早期微信紅利的東風，「卡娃微卡」公眾號粉絲數量直線上升，量子云也開始謀求規模化發展，並孵化出家族式聯盟的IP矩陣。

4年時間，他們從一個公眾號，擴張到近千個公眾號。截止到2018年4月，量子云公司擁有公號981個，涵蓋情感、生活、時尚、親子、文化、旅遊等諸多領域，粉絲累計超過2.4億。

更重要的是，「量子云」大號頻出，粉絲數超過一百萬的公眾號有86個。第一大公號「卡娃微卡」擁有粉絲1566.62萬人。業內流傳一句話，「在卡娃微卡，即使是第八條文章也是10萬+」。

而咪蒙也正發展著自己的「量子云」。咪蒙旗下有時尚類公號——洪胖胖、青春情感類——才華有限青年、新推出的小鮮肉軟文——四隻栗子。

咪蒙對此並不滿足，不能她一個人寫，要培養眾多「後生」，打造一個團隊。

「只有他們火了我才能回家躺著，他們不火我就得一直寫。」

擁有千萬粉絲，即便寫出一篇軟文，點贊量也可以破萬。

有機構曾經對咪蒙的粉絲狀況做過調查，其中女粉絲佔據85%，而且大多數都集中於北上廣深杭等一線城市，以消費力和購買力較強的中青年為主，粉絲的職業也多為大學生、職業女性或者企業高管，粉絲粘性強，因此有不少相關產品的金主都願意為此買單。

不僅如此，有不少的品牌推廣，都為咪蒙的粉絲定製了專屬福利，比如文章下留言點贊最多的前三名讀者可以獲得某品牌旅行基金；下載App輸入「咪蒙」就可得優惠券；獲得打折定製版的專屬套餐等等，這種為粉絲定製的驚喜也為咪蒙帶來了更大的流量。

性

除了金錢咪蒙還剩下什麼

更大的流量與更多的金錢是要付出代價的。可以想見，在68萬頭條廣告的背後，咪蒙需要在工作中投入更多，在生活中放棄更多。

她曾在文章中寫道，自己在上個月收到了「宮頸癌前病變」的確診通知書，但就算第二天要躺手術台，前一晚也會工作到接近凌晨。對待自己尚且如此，與枕邊人的關係就難免不受影響。

咪蒙離婚之所以會引發大家的高度關注，除了與她本人的高知名度有關，還與咪蒙此前塑造與羅同學的童話戀情、而今形成巨大反差有關。

此前，咪蒙曾經在公號中發文《甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜甜》，寫了羅同學每早給咪蒙卷劉海、在機場守候一夜等眾多倆人生活中的小細節。有一個被粉絲稱之為「忠犬式老公」的男人伴其左右，讓粉絲對她熬制的情感雞湯深信不疑。

自媒體女王的標籤正在閃閃發光，咪蒙也似乎漸漸不再推崇「愛情中要勢均力敵」：3月份，咪蒙發布文章《老婆超能掙錢是一種什麼體驗》，裡面談到了男人的三宗罪：沒有危機感，沒有上進心還特別怕死，而羅先生在她的筆下，正是一個下班打遊戲，不愛名牌，領了工資過小日子的人。

6月14日咪蒙在公號發文《我老公配不上我了》，雖是嬉笑怒罵，但世上從來就沒有純粹的所謂玩笑。