頂級營銷人偏愛的11個營銷技法
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多年前，傳奇營銷人、巨人網路集團董事長史玉柱說過一句話，我印象深刻：
營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費者，就是你只要能打動消費者就行了。有經驗的市場人很少會為了策劃而策劃、為了創意而創意，他們總是擅長在消費者身上找到突破口，然後再作用於消費者。當所有的一切都在快速變化的時候，人性總是存在。對於消費者心理的洞察總是能幫助他們攻破難題，推動營銷的成功。這篇文章，木木老賊想與你分享11個人性使然的營銷技法，它們具有普適性，可以靈活的運用在營銷、運營、文案等各個方面。
1社會證明總是有用當人們對於自己某個行動不太確定時候，通常會了解周圍其他人是怎麼做的，以此作為自己的行動參考。人們天生就傾向於做其他大部分人都在做的事情，甚至即使這個行為是社會所不允許的也願意。我們會改變自己的行為，
以便與大多數的人站在同一陣線。
你要告訴消費者，和他類似的人，都在做這個事使用這個產品，這樣他就很可能也去搶著做。比如：客戶現場證明、客戶視頻、客戶音頻、客戶證言 、網頁評論截圖、客戶手寫信等等。
最好是能夠為潛在客戶創造一個真實的場景感受，讓現有客戶有機會提供最有力的證言給潛在客戶，如：研討會、客戶答謝會、組織各種主題活動等。
比如現在很多培訓機構會定期做一些成果彙報活動，現場會有老學員的表演和致辭，一方面是老客戶維護，另一方面也讓潛在顧客能現場感受。並且，
提供客戶見證的人跟目標人群越相似，說服力就越強。最好是能讓目標人群看到自己的身影，能夠引起共鳴。
2太多選擇未必就好當消費者面對過多的選項時，可能會覺得決策過程讓他們很困擾，從而增加了購買本身的決策成本。因為選項過多就會產生很大負擔，要花更多時間去思考在這麼多的選項中，哪一個才是自己想要的，我們會一個個去分析，一個個進行對比，這中間又得消耗大量的腦細胞。每個人都想做最明智的選擇，慢慢地，
選擇帶來的各種焦慮感、不快感甚至超過購物本身的快感。
最終，想著想著，你的決策力和興趣就下降了，選擇放棄的可能性就上升了，乾脆不買了，煩。
國外有一個經典的果醬實驗，實驗者向消費者提供試吃機會。實驗分為2組，一組有6款果醬可以試吃，另一組有24款果醬可以試吃，吃完全部都可以任意購買，而且是低於市場價格。結果，在有6款果醬的組中，有30%的試吃者選擇了購買，而在有24款果醬的組中，只有3%的人最終選擇了購買。原因很簡單，低決策成本造就了高的行動數量。24款果醬看似更加誘人，但其實無形之中給消費者增加了最終決策成本，選擇起來很難，太費腦筋了，最後乾脆放棄了購買。
3消費者眼裡的折中選項這還是一個選擇問題，在面對眾多的選項後，為了避免大腦的勞累，一般我們會最後選擇折中選項。也就是
我們會選擇介於 「滿足最起碼的需求 」跟「可負擔的最高成本 」 之間的選項。比如當我們必須在2種相似產品之間做出選擇時，通常會退而求其次，選擇相對便宜的或者說性價比更高的。但是當必須在3種相似產品之間做出選擇時，往往會由選擇最便宜的轉變成選擇中等價格的。
而這裡也就是敲黑板的地方：當選項不是很多的時候，消費者總是會賣力尋找一個折中選項，你要做的就是突出折中選項。
蘋果在發售定價為349美元的Apple Watch腕錶時，為了讓這個價格看起來合乎情理，蘋果是怎麼做的？他們同時推出了價格區間下至349美元上至17000美元的38個不同版本的產品。這個17000美元Apple Watch腕錶的存在，讓349美元的這個定價看上去「實惠」了不少。
4注意，免費也要強調價值如果你想為某一項服務或產品提供贈品，用來促進轉化。如果你想用免費營銷的方法，來為產品或服務提供大量的流量。我想你肯定能吸引到大家，只有一個建議，就是
不管是贈品還是免費，一定要塑造其價值，並且要讓用戶get到。
一定不要為了贈送而贈送，也不要為了免費而免費，你的用戶對一個東西感興趣一定不僅僅是因為它免費或是贈送，更重要的是——看到了它的價值。
還有，不要輕易用「免費」二字，只是免費太顯浪費了。比如：「免費試用掃地機器人」，這樣就弱很多。如果這樣呢？「你不用花一分錢，就可以體驗原價 1888 元的掃地機器人 」。
5越是利用恐懼做營銷越要科學恐懼一直都藏於人的心底，且容易被激起。
但是很多人做恐懼營銷的時候，經常會犯一些錯誤：1) 當營造恐懼感時，卻未告知明確的解決方案。
2) 營造的恐懼場景，你的用戶壓根不在乎，完全就是自己嚇自己。
3) 有恐懼敢也有解決方案，但是解決路徑不明確，看著就好難實現，最終用戶知難而退。4) 總是喜歡著眼於未來的恐懼，而忽視了眼前的威脅，要知道：
相對於未來的損失，人更在乎眼前可能的傷害。5 ）恐懼的坑挖得太大，自己的解決方案根本填不了，也顯得不靠譜。比如你說現在的年青人沒有夢想了，而解決方案是要騎小黃車，這也就太扯了。
對於恐懼營銷，之前看過一個「保護動機理論」，裡面就有一個科學的恐懼訴求設計方法：1）威脅嚴重性(吸引注意)——該威脅如果真的發生，到底有多嚴重？2）威脅易遭受性(引發恐懼)——該威脅發生的可能性高不高？僅僅嚴重還是不行，需要說明很有可能發生，這才會激發人們恐懼感。3）反應效能(合理方案)——你的解決方案是否真的可以有效降低威脅？如果消費者認為你的方案並不能消除威脅，那就是一場空。
4）自我效能(易實施性)——這個方案是否容易實施？是否很容易做到？即使你的解決方案靠譜，但如果消費者覺得很難被執行，那他們也會直接放棄。
這樣，一個完整的恐懼營銷設計就做完了，而且相對更加科學。
6門口的一小步策略過高的目標往往會讓人放棄，只要先設定一個低難度的目標，當達成此目標之後，完成最終目標才有可能。心理學家認為，在一般情況下，人們都不願接受較高較難的要求，因為它費時費力又難以成功。相反，人們卻樂於接受較小的易完成的要求，
在實現了較小的要求後，人們才慢慢地接受較大的要求。而這就是所謂的登門檻效應，可以肯定的說，每個人應該都受到過登門檻效應的影響！
在營銷里，消費者一般都是很難直接接受你最後的目標的，這往往需要他們大量的成本，包括金錢成本、形象成本、信任成本、行動成本、學習成本、健康成本、決策成本等等。
我們需要目標人群慢慢地登門檻，先設定一個他們欣然接受的門檻，然後他們走出第一步，一旦他們接受併產生興趣或滿意了，那之後就有更高的可能接受更大更高的要求。比如：
- 給消費者送體驗裝或免費體驗產品；
- 賣課程，可以先交1元錢聽課，覺得不錯再購買;
- 購買商品可以分期付款；
- 要用戶付錢很難，不過和他聊聊天很容易；
- 賣產品很難，先關注公眾號就容易多了；
- 下載APP有難度，先體驗小程序就簡單很多。
......
再比如高級點的：
- 你對我的產品不感興趣，我先給你講創業故事；
- 你還不想買我的手機，那這樣，我們先聊聊情懷讓你接受；
- 充值10000就可以獲得最高權益，充值100也可享有優惠；
- 原價or打5折？但是你轉發10個好友才能享受5折；
- 買傢具好難決策？要不你先來宜家在床上睡一覺；
- 你不喜歡廣告不喜歡銷售？那我和你做朋友吧。
......
這樣的案例太多了，可以說是無處不在，本質上都是讓用戶先跨出第一步，登上門檻。
7給用戶貼上標籤給用戶貼上標籤是什麼意思呢？這個在線下銷售用得特別多，比如說：「你是一個好爸爸」、「聽說干您這行的都很有錢」、「您對家人一定特別好」......這些都是貼標籤。
然後人們就很有可能按照這個標籤去要求自己，以便達到一致性。
貼標籤即是將某個特質、態度、信念、習慣等貼到某個人身上，然後對這個人做出一個與該標籤一致的要求。結果，他也會表現得與標籤一致。你說他是「一個非常誠信的人」，結果他確實變得非常誠信了。
8主動亮出你的缺點，也可以創造效益我們在指出產品的一個輕微缺點的時候，可以創造出一種認知，讓大眾覺得這個公司這個產品是值得信任的。完美的東西大家反而不信，而拋出幾個不痛不癢的點，與產品本質不衝突，而且還可以提升用戶的好感度。這個也是非常符合現在互聯網品牌發展趨勢的。現在大家青睞的未必是大品牌，而是他們喜歡的，他們認可的品牌。這樣的品牌並不是完美的，他們像一個真實的人一樣，有優點也有缺點，不再是過去品牌那樣每天都是樹立高高在上的形象，一點缺點都不能有。而當你有缺點的時候，更容易拉近與用戶的距離，他們也能接受。
9相比得到，人們更害怕有損失人們面對類似數量的收益和損失時，損失更加令他們難以忍受。這是因為比起收益帶來的快樂，我們更在意損失帶來的不快樂。當決定自己的收益時，人們傾向於規避風險。而當人們面對損失時，一個個都變的極具冒險精神，都是尋求風險的冒險家。舉個最簡單的例子：1）100%的機會獲得10000元。2）70%的機會獲得30000元，30%的機會會一無所獲。你更傾向於1還是2？結果人們更多願意選擇豪無風地獲得10000元，而不會選擇有80%的機會賺到25000元(明顯更多)，因為20%的可能啥都沒有，這損失太大。
1985 年 ，可口可樂公司做了一個重大的決定，這個決定後來被《時代雜誌》稱為「近三十年來，最大的行銷失敗」。當時，可口可樂看到更多的人喜歡甜度較高的百事可樂，所以經過市場調研後，全面停產了舊口味的可口可樂，開始採用新配方，生產甜度較高的可口可樂。結果，消費者們完全不認同，也不買賬。當真正全面停產原口味的可口可樂，喝了幾十年的老口味突然失去了，消費者當然受不了了，損失太大。所以，現在常見的營銷方式有2種：一種叫建立美好未來。就是不斷給你塑造使用產品之後的獲利，讓你不用感覺會損失很多。而另一種比較直接，叫不斷強調損失。就是不斷告訴你不用的後果，你會失去很多。比如，不要說 「可以省下多少錢 」，而要說「如果不使用，你會損失多少錢」。
不止如此，損失規避心理裡面還有一個更有意思的捆綁損失原則。比如很多商家會說「買3999元電腦，送耳機、送高檔滑鼠墊、送免費1年上門維修」，而不是把耳機、上門維修等價格都一個個標出來？同樣是花3999買了這一堆產品和服務，為什麼要把某些部分說成是「免費」的？這也是對損失規避心理的利用，商家在捆綁損失。如果你說買電腦一套3999元，電腦3000元，耳機200元，維修保險200元，一個硬碟400元，滑鼠199元，一樣的價格，但用戶肯定覺得損失了好多。所以，無數商家會說「買3000元空調，包郵」，而不是說「總共3000元，其中空調你花了2995，郵費5元。」
10不要讓用戶從零開始當你給用戶設計一個任務，希望他去完成的時候，不要讓用戶從零開始，這樣很沒勁，他的行動慾望也不強烈。你也不需要刻意去降低完成所需要的門檻，有一個方法能讓用戶更有意願，且更快完成這個任務。這個方法就是
將任務設計得已經開始了，而不是從零開始。舉個例子，有一些健身機構發行會員卡，在你充值的時候都會幫你蓋個章，當你有10個章後就可以成為高級會員，獲得誘人的獎勵和福利。他們的做法很聰明，就是給你辦卡的時候，上面就已經蓋了3個章。（剩下只要7個章就OK了）想想看，換一種方式，如果是從零個章開始，蓋滿7個章就可以成為高級會員。同樣都是需要7個章，但效果大不一樣。人們越接近完成目標時，就會花越多的努力設法去達成，你只需要幫他更進一步即可。
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11贈品上不要標價格贈送禮物當然不會引起用戶的不快，這是一個增強用戶黏性的舉動，但是，一旦你在贈品上標上價格，那可就未必了。甚至適得其反！因為一個小禮物也能將用戶和企業保持在社會規範里，脫離市場規範，增進感情。 而一旦將禮物標上價格後，那就進入市場規範，那麼人們對它的反應將和金錢相同，禮品不再喚起社會規範。不管你的標價是多少，用戶都會拿它和同類的產品進行比較，禮物不再是禮物的價值，而僅僅是一個商品。
這裡提到的社會規範和市場規範是我們一定要知道的，這是很重要的2個基本準則。社會規範指的是人們互相之間的友好請求，一般是友好的、界限不明的、不要求即時回報的。比如：你搬家的時候，讓朋友幫忙，他通常會很熱心，不會跟你索取物質回報。你媽媽做飯給你吃，也不會管你收錢。而市場規範正好相反，它意味著利益比較和及時償付，通常界限十分清楚，交易黑白分明。同樣是搬家，你叫了搬家公司幫忙，你肯定不能只說句謝謝或者請他吃個飯就行，你要給他錢。這兩個規範的作用機制完全不同，我們在不同的場景、面對不同的對象時，使用不同的規範。小禮物本就是屬於社會規範的範疇，如果變成市場規範，那也就失去了原本的意義。好了，以上就是今天要分享的，總結起來其實還是那一句：
營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費者，就是你只要能打動消費者就行了。 推薦閱讀：
