短視頻8月報告 | 抖音、快手等5大短視頻最新榜單！

8月，短視頻爭奪戰持續升級，也進入了「高玩」階段。

抖音、快手兩大平台動作頻頻，相互擠壓；新玩家背景雄厚，攜帶海量資金入場，全民小視頻、皮皮蝦等平台成長迅速。

資本方面，8月依舊僅有3起投資併購案例，其中一起還是海外平台，國內短視頻資本遇冷。

平台數據方面，火山基本保持穩定，秒拍則進一步下降。繼上月播放量大增後，美拍本期遭遇滑坡。

而被正能量視頻包圍的快手則獲得了播放量上的大步飛躍。

短視頻的整改仍在繼續，B站重新獲得上架，但秒拍、波波視頻等5款視頻依舊在下架整改的漩渦中。

我們統計了8月份秒拍、美拍、快手、火山、抖音五大平台上播放量TOP20的視頻，主要分析頭部視頻特點與播放量的變化，藉以窺見各平台的特性、風格及受眾歡迎度。

秒拍、美拍兩家平台頭部效應依舊十分顯眼，播放量TOP20的視頻多集中於幾個賬號。因此，小編本期仍舊以這兩家平台的總播放量TOP20來進行分析。

秒拍的播放量依舊不如人意，本期僅有1個賬號播放量破億。看來下架事件的影響還在繼續。

本期美拍迎來了首位代言人張藝興，在網路上吸引了一陣狂潮。但明星的引流效應似乎並不明顯，張藝興的2個視頻儘管奪冠，但播放量上要遜色上期榜首不少。

火山基本保持穩定，延續了上期的高播放量。快手本期榜單則十分特別，正能量賬號霸佔了整個榜單，播放量也獲得了大幅飛升。

在正能量的主旋律下，謝娜、王祖藍等明星的流量效應開始減弱，本期跌落榜單之外。在正能量包裹下的快手，正在向有益社會平台大步邁進。

秒拍8月份榜單數據

8月，「YouTube精彩視頻」以1.65億的總播放量獲得了榜首，相比上期有所輕微上升。但受到下架的影響，各大賬號播放量還是不盡人意。

奪得播放量榜首，「YouTube精彩視頻」用了131個視頻，基本是靠量級來取勝。第二名是發布了8個視頻的「TFBOYS組合」，共拿下9537萬的播放量。

榜單第三是美食播客「日日煮DayDayCook」，拿下9390萬的播放量。

最火的視頻是由明星張馨予發布的《你們說很想看婚禮視頻……》，該視頻記錄了張馨予婚禮現場，拍攝的畫面十分唯美，配上張馨予的個人獨白，十分浪漫感人，該視頻收穫了超5000萬的播放量。僅2個視頻的張馨予位列榜單第四名。

明星與大V佔據了整個榜單，本期沒有新人上位，此外，除去美食美妝類視頻，其它風格內容達人也很少出現，這不僅對新人，對平台來說同樣不是一件好消息。

美拍8月份榜單數據

本期，美拍迎來了首位代言人張藝興。在官方力推與粉絲瘋狂涌如下，張藝興毫無疑問奪得了8月播放量冠軍。雖然只有2個視頻上傳，但拿下了高達4693萬的總播放量，這2個視頻也位列單個視頻播放量的前二甲。

此外，本期榜單有一名粉絲僅一萬出頭的賬號「青春光線」上榜，場妹發現，該賬號是光線電影互動平台，8月發布的視頻均是張藝興參演的電影《一出好戲》片場記錄。本期能登上榜單，看來也是受到了張藝興的影響。

第二名是在秒拍拿下第三名的「日日煮DayDayCook」，跨平台還能收割如此高的人氣，也反映了美食視頻各平台通吃的特性。

快手8月份榜單數據

本期快手榜單有些特別，正能量內容視頻霸佔了整個榜單。「中國長安網」的3個視頻奪得了播放量的前三甲。內容都比較偏向新聞性，都是針對人身安全主題。

這一題材視頻不僅滿足了用戶的獵奇心理，更向大眾普及了人身安全常識，警示各種情形下可能發生的意外，具備良好的教育意義。

此外，「警界君」有9個視頻上榜，視頻內記錄了警察的生活、職責與閃光點十足的工作行動。

將一個真實的警察通過視頻放大到觀眾面前，讓大家看到這一神聖職業的責任與付出，這種正能量呼應了大眾對正義的渴求，收到了廣泛的喜愛。

同時，快手正能量本期也有不少視頻上榜。本期的視頻主要講述了祖國的變化與領導人風采。自主生產正能量的快手，正在向秩序化、規範化平台的道路上不斷前進。

火山8月份榜單數據

本期榜單變動依舊較大，上榜視頻很少有重複的。播放量上基本與上期持平，保持了高水準，均在一千萬以上。

上期榜三本期躍升至榜首，其發布的《拯救不開心》視頻收穫了2350萬的播放量，講述了兩夫妻之間的搞笑日常。

而上一期奪冠的「油漆工！最美夫妻」講述的是夫妻間的溫情故事，夫妻系列一直在火山頗受歡迎。

此外，美食視頻也一直在支配著榜單。其中「愛做美食的丹小廚」有2個視頻上榜，成為本期唯一一個有多則視頻上榜的達人。

該達人的美食視頻頗受歡迎，但有時也會因做法奇特而招致不少懷疑。

本期同樣有不少粉絲不足十萬的作者上榜，內容上偏生活化，主打全民視頻的火山，新人上位機會不斷，鼓勵了一批又一批作者的投身。

抖音8月份榜單數據

本期，抖音達人「玲爺」發布的視頻《沒有特效，只是因為我特懶……》奪得了點贊量冠軍。

視頻內容比較酷炫，記錄了「玲爺」背身將易拉罐扔進垃圾桶等場景的神操作，讓不少用戶覺得酷炫十足。

第二名是明星陳赫發布的視頻，難得唱歌的他在視頻中大秀歌技，讓不少粉絲驚喜萬分，雖然後半部分唱歌唱垮了，但仍舊讓不少粉絲拍手稱讚。

頭部主播在支配著榜單，幾乎沒有新人的身影。此外，場妹發現，抖音一姐莉哥本期出現在了榜單第19名，受到近期負面新聞的困擾，莉哥的粉絲與人氣也開始下滑了。

總結

通過本月的行業資訊、融資動態及數據榜單，可以看到短視頻行業的玩法越來越豐富，入局者眾多。然而，有的平台高歌猛進，也有的平台開始出現掉隊趨勢，行業的競爭越來越激烈。

本月的投融資事件與上月一樣，僅有3起。其中，頭部MCN機構「貝殼視頻」完成數千萬B輪融資，可以看出成熟的MCN玩家越來越受資本的青睞。

1、短視頻產品垂直化本月最熱鬧的莫過於新的短視頻APP接連問世。

其中，快手一口氣拿出了「宇宙視頻」「Uget」兩款短視頻APP。

騰訊推出了「有視頻」，網易推出了「網易戲精」，巨頭的持續加碼為行業注入了新的活力，短視頻行業的競爭也將更加考驗各大平台的產品創新和內容運作能力。

此外，可以發現新入局的短視頻APP不再是一昧地模仿抖音，而是挖掘了更多垂直細分的玩法。

比如「Uget」主打技能，「網易戲精」主打戲劇表演，衍生了更多新鮮的產品特性。隨著短視頻行業的進一步成熟，泛娛樂內容趨於飽和，差異化、精品化道路才有可能實現彎道超車。

2、短視頻紅人的商業化進擊

本月備受行業關注的還有頭部短視頻紅人李子柒成立了自己的品牌天貓店，正式開啟商業變現之路。

她的店鋪在上線6天之後，創下了千萬銷售額，為短視頻紅人提供了「做好內容再變現」的新思路。

除了李子柒，「抖音第一小哥哥」摩登兄弟在8月份也是動作頻頻。出單曲、上綜藝、開個人演唱會，摩登兄弟在娛樂圈的道路上越走越遠。

跟李子柒類似，摩登兄弟在成名之後也沒有急著商業變現，拒絕了一切商演活動，專註於演藝道路。

此前，短視頻紅人往往認為要趁著紅，抓緊變現。但李子柒和摩登兄弟的例子告訴我們，沉下心做內容、打造個人IP，在個人品牌得到更大的曝光之後再考慮更加實現自己的商業化，能夠成為一條更加長遠的變現之路。

3、頭部平台進入「高玩階段」

本月，抖音動作頻頻，上線了熱搜榜、轉發功能，並在產品性能上增加了「多款視頻上傳」「搶鏡」等新的玩法，進一步強化社交屬性，向微博看齊。

可以發現，在月活突破2億之後，抖音更加註重於如何優化產品的使用體驗，提高用戶粘性，進而為商業化鋪路。此前，用戶在抖音上只能盲目地刷視頻，用戶與用戶之間幾乎沒有交流互動。

隨著更多新功能的上線，抖音進入了「高玩階段」，這也是所有頭部平台在發展到一定的階段之後需要考慮的問題。

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