維達、潔柔銷量暴跌？專家分析全棉時代或將是國內紙巾巨頭

09-13

最近秋起的天氣讓不少干朋友鼻炎朋友吃盡了苦頭，永遠擦不完的鼻涕和被紙巾擦破皮的鼻頭，許多人已經開始了秋冬季的囤貨，其中一大項就是紙巾。點開了某寶的界面，卻驚人的發現，銷量最高的居然不再是我們心中的老朋友了。

維達、潔柔這些曾是最令人安心的老品牌，幾十年過去了，紙巾市場沒有過什麼改變。突然間，被這款「全棉時代」的紙巾刷屏了。

眾所周知，全棉時代是一家具有20多年醫療背景的全棉生活品牌，主張用舒適、健康、環保的全棉製品替代化纖製品，讓人們遠離化學刺激，減少對皮膚的傷害，同時降低對環境的污染，回歸天然健康的品質生活。劉強東在採訪中提到的全棉時代家的「紙巾」，就是這家倡導自然、環保、可持續生的活品牌最具代表性的產品。

和市面上常見的木漿紙巾不同，這款名為「純棉柔巾」的創新產品是由100%全棉水刺無紡布製成的，韌性非常好，反覆揉搓或者濕水都不變形不破裂，使用後也不會留下任何紙屑。全棉時代擁有這種全棉水刺無紡布的專利，它的技術原理是將100%天然的原棉纖維，通過高壓水刺，從而讓棉纖維自然交織在一起，無需樹脂膠合，摒棄任何化學添加，質地柔軟親親膚並且可降解、可持續，是兼具了舒適性和環保性的全新產物，代替紙巾、毛巾，成為眾多明星、年輕女性和寶寶嬌嫩肌膚的新寵。

世界級的品質，加上中國龐大中產群體的消費升級，構成了這一輪「新國貨崛起」的內在驅動力。在「2017京東超市母嬰品牌最具品質獎」評選中，全棉時代與尤妮佳、惠氏、花王、美素佳兒、樂高共同獲此殊榮，並且全棉時代是6個獲獎品牌中唯一一個中國品牌。同時，《天貓2017雙11權威發布之商業力量獎牌榜》數據顯示，全棉時代位居最受海外歡迎的國貨品牌TOP9之首。

在此之前，雖然全棉時代已經在市場上有了非常好的口碑，但許多人第一次接觸這個牌子還是因為家裡有了寶寶才開始的，殊不知全棉時代還有其實類型的產品。而全棉時代第一次想要嘗試「刷新」大家對紙巾的刻板印象時，反響卻一般般。

「純棉柔巾」這款創新產品，可謂是全棉時代的用心苦作，它區別於其他紙巾的只因原材料是100%純棉。關於一朵棉花的故事，在當時還沒有傳頌萬家。後來，全棉時代找到了朗圖設計進行品牌策劃和品牌升級，希望朗圖設計可以把這朵「棉花」的故事完美呈現給消費者。

全棉時代的創始人李建全先生，希望朗圖設計可以幫助他拍攝一部紀錄片，走進棉田將棉花的故事講給全世界聽。

棉花的精神即是全棉時代的精神，朗圖設計將「棉·自然·人」的價值傳遞出來，並且邀請日本殿堂級攝影師上田義彥共赴新疆尋找棉花的故事。

中國人對棉花的信仰是同樣的，代表著安全和放心，正如全棉時代的精神所在，安全、放心，造福千家萬戶。