「特朗普遊戲」白宮版:「名人 vs 學徒」 媒體恩仇路

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「知梗鳥」上線整四個月，窮途末路、越更越慢，總歸「依然健在」。更新頻率下降主因是寫這類文章要花很多時間構思、搜集素材，收穫的反饋卻太有限；反倒是本來為配合讀者理解文章、後特意開闢的B站視頻平台更熱鬧、可持續。每周翻譯一段六七分鐘的《彪馬實時秀》開場白、偶爾傳個SNL考古季熟肉，不但投入的時間可控、收穫的吆喝也體面一點。

所以吧，我就很慚愧；一邊說自己不在乎名利，一邊看著別人的點擊率眼饞。接下來的打算是延續現狀，專欄文章每周一更恐怕做不到了，只會像今天這篇一樣、有明確想法和主題事件時會不定期更；定期更新的是在B站做每周《彪馬實時秀》開場白字幕翻譯和註解(從六月初到現在做了七期)，以及SNL考古季發掘(這個也不定期)。謝謝大家支持、鼓勵。以下正文。

「特朗普遊戲」白宮版:「名人 vs 學徒」 媒體恩仇路

很多人第一次聽說特朗普，是因為他製作、主持的NBC真人秀《名人學徒》；這位紐約富二代從房地產主業跨界娛樂，跨得也夠風光。但少有人知道或記得，他在八十年代還經推出過這麼一款產品——以自己名字命名的桌游「特朗普遊戲」。

坐在自己的《談判的藝術》(影子寫手操刀) 旁邊，廣告結尾配上這句：

然而就在最近，習慣制定遊戲規則的特朗普遇到了一個非常難纏的對手。追隨自己多年的「名人學徒」反目成仇，此時正欲「以其人之道、還治其人之身」，用特朗普式的下三濫招數「回敬」昔日的老師、今日的總統。

來者報上名來？

白宮坪外，立馬橫刀獨一人——奧姆羅莎。

號外號外！前任反目——「解僱那條狗」！

「八月湖水平」，正值一年一度的國會要員休假期，此時向來是媒體業淡季；跟自己的師傅一樣深諳媒體傳播之道，這位四十四歲的非裔女藝人深知「欲佔頭條」——選對檔期很關鍵。上周二，半年前離職的白宮前僱員、特朗普旗下真人秀《名人學徒》藝人奧姆羅莎新書上架；書中爆料特朗普白宮醜聞種種，言論、八卦真假難辨，眾皆愕然。

前親信發難，平靜的湖水霎起軒然大波。

更可怕的是，奧姆羅莎任職白宮期間甚至極具前瞻性地將自己與眾官員、包括與特朗普總統之間的對話「私下錄音」，並有計劃性地隨著輿論報道的推進、逐步發布。總之，最近半個月奧姆羅莎幾乎牢牢佔據各大媒體頭條，頻繁上鏡、巡迴登上全國電視台新聞檔及深夜秀，一時無限風光。

清晨，華盛頓特區。一位古稀老人咬牙切齒，顫抖的雙手運指如飛。

當你給一個瘋了、哭著的社會渣滓一次機會，還給她一個在白宮工作的職位，我猜這總歸行不通吧。人事主管凱里迅速解僱了「那條狗」，幹得漂亮！

換在過去，美國總統這樣的「過激發言」足以讓人懷疑推特的真實性；輪到特朗普，卻是稀鬆平常。這次奧姆羅莎跳出來大戰特朗普，很多媒體人是這麼形容奧姆羅莎的，「Out Trump by playing Trumps game」——按特朗普遊戲的規則和方式技術性擊倒特朗普。

特朗普可以發推罵奧姆羅莎是「社會渣滓」、「那條狗」，但奧姆羅莎身為媒體評為「十大電視反派人物」恐怕久經考驗、不會被輕易傷害到；考慮到特朗普的總統身份與知名度，奧姆羅莎甚至有理由偷笑。出書爆料，私下錄音、廣而告之，媒體巡迴訪談，口無遮攔、搬弄是非，都是為了傳播效應的教科書式操作。言傳身教，還不是因為她有個好老師？

除了巧妙選取的時間點，奧姆羅莎目前放出的錄音和言論雖還只是開胃菜，卻已吊足了食客們的胃口，比如去年年底被白宮幕僚長開除時的對話。最令人驚詫的不是具體內容，而是為什麼她可以把錄音設備帶進白宮內最為機密的「戰情室」——那可是美國總統指揮作戰的專用機密辦公區？

甚至於，特朗普「得知」奧姆羅莎被開除後的「慰問電話」也被後者錄了音、在上周公之於眾。

「仁義」二字對奧姆羅莎來講，也許自她決定出道起就「置之度外」了；所以既然有特朗普不仁在先，也莫怪奧姆羅莎翻臉不認人。如果說這些輿論罵戰還只是「無傷大雅」，奧姆羅莎關於「通俄調查」的言論才是動真格的。比如，她聲稱「特朗普對維基解密公布希拉里郵件事先知情」，如經證實，這是足以使總統在「通俄調查」極為被動的不利證據；更何況她放出話來說自己還有更多錄音證據，並「願意與FBI特別調查組配合」。

於是，當遇到比自己更沒節操和下限的奧姆羅莎，美國總統慌得一比。

眾所周知，2015年宣布參選以來的特朗普一直我行我素，打破各種共和黨乃至美國選舉傳統禁忌，及至今日榮登權力寶座，依舊肆無忌憚地攻擊、侮辱媒體乃至於自己的司法部門；某種意義上說，他的成功之處正在於把對手們拉到自己的水平線上、帶進了自己的節奏和「特朗普遊戲」中，然後再以自己最擅長的方式將對手一一擊敗。不同的是這次，「特朗普遊戲」的設計者和創始人遇到了一位青出於藍的「高徒」，某種意義上他親手培養的最好的學生和特朗普精神踐行者——奧姆羅莎。

那麼這位奧姆羅莎究竟何許人也，能掀起這麼大的風浪？

媒體操縱者：半路出家的「名師」與科班出身的「高徒」

「不務房地產正業」的特朗普從發布「特朗普遊戲」到製作、主持「名人學徒」，一以貫之的是他非常熟悉西方媒體那一套——他極其善於利用知名度及影響力變現。而如果說特朗普是半路出家的公關媒體專家，奧姆羅莎不但有過之無不及，甚至還是「科班出身」。

很多人不知道奧姆羅莎曾在大學讀過新聞傳播專業，早在加盟《名人學徒》前就曾在九十年代任職白宮副總統辦公室。然而在2003年，奧姆羅莎決定做一名真人秀演員；你可以說她是一個投機者，但不得不承認她是取得了一定成功的投機者。

在特朗普的真人秀節目《名人學徒》，依靠極其令人反感的博出位表現，奧姆羅莎獲得了極高知名度以至於曾被某媒體評選為「十大電視反派人物」。雖是惡名，但流量不分正負。某種意義上講，她幾乎是以特朗普為模版設計了自己的人生職業規劃，甘作舞台上的小丑；大概她或許早就意識到，自己老師的成功「可以複製」。而複製的第一步就是接近自己的模版，再以其為跳板、邁向更高的平台。

於是，當特朗普變現自己多年積攢的知名度，利用美國人對政壇現實的不滿走上權力寶座，奧姆羅莎也很自然地憑其競選團隊成員身份於2017年1月、以「高級顧問」身份隨特朗普進入白宮。老師的勝選和她的「二進白宮」同時還意味著——2015年特朗普在《周六夜現場》表演的一個小品成為了現實。在這則虛構小品中，「2018年的特朗普總統」與奧姆羅莎扮演者「討論國事」。

這一年裡，奧姆羅莎作為白宮高級顧問的年薪是十七萬九千美元，四倍於美國人平均收入的水平。你有無數理由反感她，但作為美國平均收入最低的弱勢性別、少數族裔，這位黑人女性確實是在先天不足的條件下、靠自己的「後天努力」，在收入方面達到了美國社會的精英水平。

因此，即使最後被迫離職，你也不難猜到這個精明的女人絕不會甘心被這麼隨意拋棄。在史上最具爭議白宮內的一年工作經歷或許會讓她的下一任僱主滿腹狐疑，但講出來絕對是讓吃瓜群眾喜聞樂見的故事情節。特朗普當然深知自己親手帶過「學徒」的素質和道德水平，於是派出自己的兒媳聯繫奧姆羅莎、提供了這麼一個offer：

聽起來似乎，顯然你手裡有些可以展示給公眾的(負面信息)。但如果你願意加入我們的2020連任競選團隊，我們希望……對所有人、所有事保持一個正面、積極的評價，對吧？

我們可以保證，你在競選團隊的待遇不低於你在白宮十七萬九千美元的年薪水平；我們討論過，每月一萬五千美元，一年十八萬美元(四倍於美國人人均年收入)，你覺得算公平嗎？

就你的職位而言，具體來講，我真的覺得你的工作地點可以非常靈活。有時，偶爾來紐約開個會。如果你能發表一些公開演講之類的，就更好了……

18萬美元年薪的連任「助選職位」，資金來源於選民的小額捐款(這是比較噁心的地方)；更優渥之處在於，這個「職位」甚至不需要坐班，偶爾開個會就成，真正的大前提是「不公開發表關於總統的負面言論」——這不是標準的「封口費」？

具體到奧姆羅莎這段私下錄音的行為，肯定是不違法的；但敢這麼做，恐怕也沒人再敢拿她當朋友了。道德水準實在是太低，太沒節操。當然面對這樣的詰難，奧姆羅莎也許會反問，「道德是什麼？能當飯吃嗎？」

關於奧姆羅莎，也許沒有比她自己上周在《每日秀》上的這句話更到位了。

兇悍，善於利用媒體，為達目的不擇手段。像極了她的老師，只是不知道帶她入門的「名人」特朗普總統此刻在白宮內的電視機前，會怎樣看待這位追隨自己多年的「學徒」。能把自己親自設計的「特朗普遊戲」玩得這麼溜，作為師傅的特朗普會感到「背叛」還是一絲「驕傲」？

Anyway, I think hell like it！