5大新品！茅台、五糧液、洋河等品牌集中推新，你怎麼看？

09-11

來自專欄酒文化與酒

金九銀十，伴隨著中秋、國慶白酒消費旺季新一輪的到來，許多名酒企也集中推出了許多新品，其中包括洋河、古井的常規產品的升級換裝，也包括茅台、五糧液和瀘州老窖的新品布局，特別是茅台，本次推出的股份級別的低度產品也是這些年來少有的新動作，非常值得期待，匯總如下：

茅台：43度茅台酒「喜宴」

9月10日，茅台將發布43度貴州茅台酒「喜宴」新品，價格其將在當日揭曉。

從目前已經發布的產品信息來看，瓶身採用的喜鵲、祥雲、梅花、牡丹、鳳凰等傳統圖案，自古被視為喜慶與祥瑞之物。

在業內人士看來，推出43度茅台酒喜宴酒，凸顯了茅台集團加大喜宴這一重點市場的決心，直接市場份額都千億之巨，同時也是繼53度茅台酒之後，繼續打造43度茅台酒這一大單品的決心。通過對吸粉市場上核心大單品的打造有利於進一步提升茅台酒的市場份額。

五糧液：火爆+百家宴「王炸」組合

五糧液系列酒在今年動作頻頻，在產品層面綿柔尖庄沖10億的大路上，迅速完成「1+4」的戰略品牌產品布局，在上半年推出友酒之後，8月27日以「時代締造、雙星閃耀」為主題的五糧液系列酒戰略品牌「百家宴」、「火爆」再次上市。

隨著時代發展，消費者的身份標籤多樣化，一個白酒消費者往往在不同場合對白酒的選擇也變得多樣化，請領導要喝好酒；和朋友小嗨喝點小酒；家有喜事或者家人團聚喝點「家」文化的酒，這些都是市場告訴我們的。

另一方面，在物質方面得到滿足的現代消費者，對於精神世界的渴求更甚，尤其是對家人。近幾年來，凡是關於父母、關於親情的相關事件，都更加容易受到關注，這也是消費者需求的另一個特徵。

洋河：「5.0時代」海天更綿柔

創新是洋河的靈魂，海天系列產品的升級歷程可以更形象地示例何為洋河的產品創新。四次產品迭代中，每一次都是全方位升級，此次的海天5.0版也不例外。

據記者了解，已有部分洋河經銷商作為首批用戶拿到了海天5.0新品，目前反響良好。眾所周知，洋河產品上市前必須經歷「三關品鑒」——專家關、員工關和市場關。歷經200多名評酒師的專業鑒評、萬名員工的飲後舒適度試驗後，還有洋河在全國各地的分公司、辦事處組織數萬消費者意見領袖試喝的環節。也就是說，洋河新品在上市前已經接受了一輪小規模的市場考驗，這也是洋河新品品質在上市後能夠迅速得到消費者認可的重要原因。

瀘州老窖：2018戊戌年·中秋禮酒

中秋節馬上到了，瀘州老窖定製酒公司出手較早，提前布局了一款中秋禮酒，前幾天更是刷爆朋友圈：

從產品特點來看，規格為969ml很有特點，而這樣接近二斤的量終端價為588元，比較契合瀘州老窖的品牌高度，同時產品發布採用預售優惠的政策（預售價為468），強化了時效性與稀缺性，據了解預售期為不到一個月（2018年8月8日——2018年9月5日），核心針對經銷商客戶、優選公司專賣店渠道以及電商公司天貓、京東及官網平台等。

古井貢酒：高端年份原漿（古16、古20、古26）系列全面升級！

近日，古井貢酒聯合糖煙酒周刊實現全國化布局拓展，先後在河北、河南等地落地招商，場場爆滿、客觀來說，作為老八大名酒的重要代表，古井貢日益成為為數不多的還有機會進入的最後的名酒資產之一，而在古井衝刺百億的2018年，承擔著名酒復興使命的古井貢酒點燃全國化的開篇：

布局需要有產品，其實古井貢酒今年不僅在古7、古8方面提出中國香概念，同時積極對古井針對年份原漿的高端系列：古16、古20和古26進行重大升級，涉及包裝升級、品質升級、宣傳升級和操作升級4個方面，特別是在操作上與過去的古井系產品不同，採用品牌名酒的操作方式，全國統一供價和零售價，以提高品牌的高度和影響力。