談消費降級，OPPO打通FIND X的向上通道邁好這三道關？

09-10

來自專欄水滸九槍

當一些小夥伴還沉浸在「好時代」的時刻，中美貿易，稅改的蝴蝶效應可能已經影響到了部分普通人的生活，朋友圈中各種「曬」頻率明顯降低，就連稍為高檔一點的餐廳，中午上座率也不那麼高了。生活日常如此，被確認為個人社交門面的手機更新頻率又如何？

呂小姐一向是張揚的白富美，但最近筆者見到她時，竟然拿的還是蘋果6S；高先生是一位年收超過30萬的設計人員，用的是一部屏幕破了的華為P9……在我的印象中，在這位至少應該手握今年各大廠發布的旗艦機。然而，事實並非如此。

是否是消費降級，筆者不斷亂下結論。此處想談論的是，在這種奇怪的狀況之下，OPPO加速高端化的推進能否見到成效？能否讓國產手機在高端手機陣營穩住？

用非常簡單的回顧，OPPO Find X採用了曲面屏全面屏設計，結合彈出式(雙軌潛望結構)隱藏攝像頭模塊，屏佔比高達93.8%，支持Super VOOC超級閃充，支持安全性更高的3D結構光技術，支持刷臉支付，支持Omoji動態表情。

可以肯定的是，OPPO Find X是一部好手機，也是與三星、蘋果抗衡的一部高端手機，是一款定價4999的手機，是京東評價超過3.7萬的熱銷手機。

就是這樣一部手機， Find X能讓OPPO向上的通道打開得更徹底么?也許，在風光的背後，OPPO高端化還有三個需要去強化的地方。

首先，提升品牌溢價的內涵。

OPPO整體過於年輕，帶來的結果就是過於「輕」，這種輕對於品牌而言，並不是輕奢，可能是「淺」，這種「淺」與《犯我中華者，討厭》有點類似，可能這與OPPO的一貫營銷策略有關係。

現在，「娘炮」文化已經在開始被痛批，後果就是有一般的場合，拿出OPPO可能存在一定的心理壓力。不過，這並非是不可改變，FIND X就希望給OPPO增加氣質。

筆者以為，未來，在增加內涵方面，FIND X需要有內涵的人、機構、媒體的背書。

其次，創新浮於表面的獨特。

平心而論，在手機的主要組成中，OPPO缺少自己的技術印記，哪怕是FIND X也是一樣。

現在，當所有手機都漂亮，性能都並不多的時候，哪一點會是OPPO的驕傲之處。

如果說，華為的國民情緒營銷現在看來有點耍流氓，但華為手機的那顆芯的確能夠讓人相信，華為手機有獨特之外。

未來，新成立的OPPO到底能拿出一個亮眼的技術，讓OPPO用戶有一種小傲嬌？

第三，擴大主流人群基數緩調價。

消費領域有一個奇怪的現象，當一款產品成為爆品時，所有的難看都變得有意義了。那麼，OPPO Find X的銷量又有多少？

目前來看，雖然OPPO沒有公布近兩個的銷量，但應該是一款百萬級的產品。在促進銷售的時候，OPPO新品的上市會不會對Find X造成衝擊。

筆者以為，至少到年底之前，OPPO Find X應該保持價值堅挺，這可以么？

從上而下言容易，從小而上很難。國產高端手機被蘋果、三星打壓多年，在突破3000的關口之後，穩住5000的價位是不是有那麼容易？