2018年中國互聯網黃金行業及用戶研究報告-41頁

來自專欄行業報告圈

導讀：

在移動互聯網普及化發展、黃金資產備受關注的大背景下，互聯網黃金的出現解決了傳統黃金投資流動性差，投資門檻高的問題。當下的四大類互聯網黃金平台：銀行APP的黃金業務、黃金實業公司衍生平台，垂直型互聯網黃金公司和綜合型互聯網金融平台，各具優勢。

當下的挑戰和未來趨勢：當前銀行APP的黃金業務面臨著體量在銀行總計佔比小，推廣能力弱，用戶年齡偏大，不適應線上渠道等問題，而互聯網機構面臨著業務角色的轉型，未來，在政策引導和監管規範下，互聯網機構將與銀行合作，發揮銀行在產品合規性的優勢和互聯網機構在渠道上的優勢，促進行業的創新和良性發展

互聯網黃金投資用戶：已婚人群，男性為主，平均年齡34歲，按照用戶每天在投資理財和獲取相關信息上投入時長劃分，七成用戶屬於每天投入時長不足一小時的吃瓜用戶，三成屬於時長超過一小時的重度用戶。

吃瓜用戶和重度用戶：與吃瓜用戶相比，重度用戶有更明確的理財產品風險意識，善於獲取準確的理財信息，總結自己理財的得失，對未來理財有更明確的規劃，重度用戶投資互聯網黃金的頻率和金額均高於吃瓜用戶。關於這份《2018年中國互聯網黃金行業及用戶研究報告》，以下，Enjoy：

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報告來源：艾瑞諮詢

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