美容市場沒你想的那麼簡單

本文原創是寫在石墨文檔上，發圖片於朋友圈，初衷是希望大家了解醫美市場的大概情況，還是很通俗易懂的。其實關於生活美容，醫學美容的區分，差異，我已經寫過很多篇了，但是總覺得有講不完的內幕，以後還會繼續慢慢剖，包括各種利益關係，都會寫。

無論是服務業還是製造業，看似同樣的東西永遠存在價格差，有人選擇便宜的，也總有人選擇更貴但是安全放心的正規渠道。

如果這種價格差是幾個同一條縱線上的對比權衡，怎麼選都無可厚非，一分錢一分貨，消費體驗不同，享受到的快樂不同，圖便宜的無非是圖個愉快體驗，至少也消費到了點子上。如果這種價格差的兩家商家不在一條線上，試問：您是否分的清這個界線？此情此景，您又該如何選擇？

這是一個看似很無聊的問題，事實上是我們每天都在面臨的問題，買哪家的菜，買什麼牌子的護膚品，買什麼牌子的手機，去哪裡買，等等諸如此類。

什麼叫會過日子？會過日子難道不是一次次聰明的選擇疊加後的累積表象？

話說回來。。。

我們都知道港版日版的水果機很便宜，但是有多少人會選擇買港版呢？售後誰來做，在國內使用各種不順暢怎麼破？

不同的是手機還只是一個用品而已，醫美做的是你的臉，找一個非專業的醫生來給你打針，1萬元的消費，為了貪圖便宜（省了八九千元），找個風險係數90%的生活美容院打針注射，你說是智商高呢還是高呢？

在天朝，非法律途徑進入市場的產品、機構，除了事故，你覺得國家會替你說話辦事？沒造成巨大的社會輿論，只怕是投訴無門吧。

選擇權在您那，要山寨請任性消費，要正版整個市場也不多，您自己找。

無論是服務業還是製造業，學會成本分析才能活得明明白白。

不要以為正版賺得多，也不要埋怨為什麼國外進價千元不到的成分到了國內能售價上萬，要怪就怪國家稅收高（如同進口疫苗）。

當然除此之外您還有更好的選擇，出國做唄，國外的醫生國外的醫院國外的正版產品都給您，你想做，我依然只給你國外最好的醫院醫生（比如我們合作的日本最具影響力的自由之丘診所），有翻譯服務陪同出國做手術。

以下是正文。

▍市場人才缺口大

據數據統計，目前全國在衛生部門註冊的醫療美容機構有一萬餘家，經過逐級正規訓練、達到衛生部要求的整形外科醫生卻不足3000人。

相比之下， 醫美行業極其發達的韓國雖然只有5000多萬人口，卻擁有5000家醫美機構和2000多名認證醫師，人均擁有的美容醫院和醫師數量都遠遠超過中國。

儘管國內醫療美容機構近幾年仍呈現爆髮式的增長，但符合衛生部《醫療美容機構基本標準》要求的醫院仍然佔少數，而認證合規的美容外科醫生數量更是缺口巨大。

我國也有明文規定，醫生應該具備《醫師資格證書》、《醫師執業證書》和《美容主診醫師證書》，三證齊全才有資格提供整形服務。

這些職業證明考取下來平均需要十年時間，要經過正規大學的系統學習和多年的實習，而且考取執業醫師證明後還要經過至少兩年的積累才能夠獨立操作美容項目，導致醫美行業擁有這三項資質的醫生少之又少。

我國的醫學教育中並沒有醫療美容相關的教育，公立三甲醫院也只有燒傷整形科室，醫美只是這些科室的一個分支。

▍管控不周，商家打擦邊球

而市場上的大部分培訓是沒有任何資格認證的，這使得行業內從事醫美整形的人員素質層次不齊，造成市場極其混亂。

說到醫美行業從業人員素質的層次不齊就不能不提現在數以萬計的醫美「黑診所」（又稱「醫美工作室」）。

2002年衛生部出台的《醫療美容服務管理辦法》規定了從事醫療美容行業機構需要有《醫療機構執業許可證》，且證件顯示的診療項目應該有「醫療美容科」、「美容外科」等醫療美容科目才可提供醫美服務。

然而，市場上只有10%的機構擁有正規資質，剩下90%的市場由不具有醫療美容資格的美容院甚至「工作室」充斥著。

這些美容院和工作室由於缺乏資質，理論上只能從事皮膚護理、化妝、修眉、足浴等「非侵入性治療」，即「生活美容」。

而需要侵入皮膚內部進行的如水光針、玻尿酸注射、紋眉、隆鼻、隆胸等項目則屬於「醫療美容」範疇，沒有醫療資質的機構是禁止開展的。

這些不具有正規資質的美容院和工作室雖然處於行業的灰色地帶，但是「存在即合理」，他們的確滿足了正規機構沒辦法覆蓋的大量增長的醫美需求，因為他們可以為用戶提供更加方便低價的服務。

工作室的客源一般來自熟人介紹，而且項目價格可能只有正規醫美機構的五分之一甚至十分之一。

為什麼他們可以有這麼低的價格，因為他們可以非正規渠道拿到價格十分低廉的醫美藥品。

以美國進口的喬雅登玻尿酸為例，因為沒有醫療產品的進口關稅，一支喬雅登玻尿酸的價格在香港只要700多塊錢，而國內醫院通過正規的供應商進貨，進口關稅、消費稅、增值稅要加價82%，所以同樣一支玻尿酸的進價一下就會飆升到6000多塊，對外的官方售價在12000元以上。

而在非正規的工作室，一支一萬多塊的玻尿酸可能1000到2000元就可以注射，這使工作室具有價格上的極大優勢。

但是，由於工作室的服務人員幾乎沒有經過正統的醫生資質培訓，有些只上了一些30天甚至7天速成的培訓班就開始給客戶打針了，這造成工作室人員的服務風險極大，容易造成醫療事故。

▍打概念，輕醫美，科技美容

打開美團隨便看一看，都會發現大把的什麼科技美容啊、什麼美髮美容啊、什麼養生館啊、什麼皮膚修復中心啊、什麼專業祛痘中心啊、月子中心啊、纖體瘦身啊等等諸如此類。

不知你是否發現麗人的分類下永遠都是充斥著90%的生活美容之類，不得不說美容業是個極大極大的萬億級市場，以至於朋友都在說以前做五金的也來做美容院了，以前開酒吧的也來做美容院了，以前搞建材的也來開美容院了，拋開年輕人做的美甲美睫不說，這些打著美容院的招牌他們真的是在做美容嗎？不一定。

美容一定要區分：生活美容、醫療美容。

這個之前已經提過了，不在贅述，開一家普通的美容院兩個人合夥，毫無壓力，輕輕鬆開起來，如果開一家醫療美容院，呵呵，拿錢去燒醫療許可證，拿錢去燒有從業許可證的醫生，幾千萬燒完了，接著你就該愁品牌推廣，拓客的問題了。

言歸正傳，講了這麼多，是想告訴大家這個市場很亂，非常亂，如果你一定要接觸美容院又不願意去三甲醫院排隊受氣，你有如下兩個選擇：

1、選擇一家正規的醫美機構，看經營資質，查醫生背景

2、選擇一家非正規的美容院，支付除了為他的裝修環境買單的費用之外的費用（什麼意思呢？大意就是比如理髮就是理髮，不要給勞資搞什麼按摩；祛痘就是祛痘，讓服務人員給你老老實實祛痘就好了；小氣泡潔面就是潔面，叫服務員不要亂摸你。）

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