三星手機市場份額跌破20%，華為、小米的機會來了？

近日，市場研究公司TrendForce今天發布最新報告稱，三星電子將在第三季度保住全球第一大智能機製造商的地位，但是市場份額將跌破20%。

三星新機剛剛推出不久，為什麼會被指出可能跌破20%的市場份額?

新機沒能達到預期爆紅的表現

據韓聯社報道，三星電子2018年上半年在華銷售額達到1673億元人民幣，在其全球銷售額中的佔比首次突破32%。可以說，中國市場仍是三星發展過程中所倚重的板塊。

但與總體銷售額火爆相比，三星手機在中國市場狀態持續低迷。儘管三星希望通過新推出的Galaxy Note 9系列旗艦機提振手機銷量，但是據筆者了解，該機型並沒有觸發太大需求。

預售期間，京東、蘇寧易購兩大平台合計銷量不到3000部，而稍晚幾天的中國品牌鎚子手機，推出的堅果pro2s僅在京東預定量就超過了16000部，前後對比，足以說明三星新機在中國的慘淡程度。

在筆者看來，中國市場的表現很有可能是三星在國際其他很多市場的縮影。由於其新機依然只是做了少數幾項革新，整體配置和前一代差距不大，也沒有觸碰到消費者的痛點，大大降低了其預期，也就導致了銷量表現不如預期。

亞洲市場遭遇蘋果、小米的廝殺

除了新機銷量低迷以外，市場競爭的激烈也有可能導致三星的市場份額的下滑。

中國市場自不必說，自從爆炸事件以後，又歷經數次風波，三星在中國市場早已一落千丈，市場份額已不足1%。

而在印度中低端手機市場，儘管有消息稱三星市場份額已經超越了小米，但是據市場研究機構IDC報告顯示，二季度，小米獲得29%的市場份額，而三星電子市場份額為23%，小米仍然穩壓三星。

在印度高端手機市場，儘管三星佔據了48%的市場份額，但是中國的一加、美國的蘋果市場份額加起來亦達到47%，其他中國品牌諸如小米、華為、VIVO、OPPO等也在加速布局高端手機市場，三星面臨的競爭只會越來越激烈。

印尼市場方面，有數據顯示，三星拿到25%市場份額，小米僅以3個百分點差距屈居第二，不過，印尼市場中國品牌總的市場份額為53%，形成了對三星的圍剿之勢。

由此可見，三星在亞洲面臨的形勢不容樂觀。亞洲的中國、印度人口龐大，是世界上最具潛能的智能手機消費市場。在敗走中國以後，三星在印度也面臨了不小的壓力，而且隨著蘋果等品牌新機型的發布，競爭將會變得更加白熱化。

不但如此，筆者還風聞，包括TCL等眾多品牌，也在布局南亞和東南亞的手機市場，在未來幾年，三星面臨的競爭只會有增無減，外界憂慮其市場份額下滑還是有一定道理的。

5G布局步步落後華為，給手機發展帶來了困難

我們都知道，5G通信領域已經成為許多企業趨之若鶩的風口，該項技術對於智能手機的未來發展非常重要，可以說哪家手機生產商能夠掌控5G市場就能獲得智能手機發展的制高點，為此華為、愛立信、諾基亞、三星紛紛入局。然而就目前來看，三星與華為還存在不小的差距。

儘管近期華為遭到了澳大利亞等國禁入市場的不公平對待，但是此前華為已和世界25家通信企業簽署了5G設備供貨諒解備忘錄，並拿下了印度排名第一的通信企業的5G業務。

而據筆者了解，三星近期才開始與日本及印度少數幾個企業接觸相關業務，雖然8月推出了5G通信晶元，但是這一產品的推出已經比華為晚了半年之久。

在筆者看來，5G布局的落後或多或少都會對三星未來的手機業務造成影響。

三星跌落神壇，中國手機品牌能否實現彎道超車?

三星已經霸佔全球智能手機製造商榜首的地位許久，自身創新能力不足，再加上來自蘋果和中國品牌的共同衝擊，市場份額滑落不可避免，但是在筆者看來，中國品牌想要彎道超車，也會非常困難。

首先，全球智能手機市場的增長已經陷入停滯。在經歷了多年的迅猛增長之後，手機市場增速開始放緩，有機構稱，到2018年，智能手機市場增長率將再次下降。

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所以不論是三星，還是中國的華為、小米等，面臨的最大問題就是買手機的人在逐漸減少，至少在手機出現新的顛覆性創新之前，想要激發消費者購買慾，實現銷量的逆勢增長非常難。銷量上不去，中國的手機又怎麼能夠超過三星呢?

其次，5G也並不能改變什麼。可能有人會說，5G就是顛覆性的創新，這當然不可否認，但是5G技術也是公平的，它可以讓中國品牌受益，也可以讓三星受益。以現在三星的市場地位來說，明年5G時代到來以後，中國品牌短時內超越三星的可能性微乎其微。

結語

筆者認為，市場份額的多寡代表不了什麼，不能證明三星就比其他品牌要強。就像蘋果，儘管不是老大，但總市值超過1萬億美元，遠非三星所能比擬的。