《這就是灌籃》引爆口碑，優酷引領行業進入原創力比拼時代

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文丨沐漁

隨著《這就是灌籃》第二期節目的播出，四位領隊的球衣全部送出，全國60強選手亦順利誕生。「太燃了，看得熱血沸騰！」「隔著屏幕鼓掌，這大概就是競技體育的魅力吧！」熱血、激動、青春荷爾蒙成為網友們彈幕的關鍵詞。

播出兩期以來《這就是灌籃》熱度、口碑持續發酵，截至目前，節目網播量已達1.7億，微博端#夏浩然 李易峰#登上熱搜榜第一，#這就是灌籃#同名話題閱讀量達18.2億，見證了籃球這一青年潮流競技文化的成功破圈。

而《這就是灌籃》的成功也標誌著優酷「這就是」系列網綜品牌化嘗試的成功，以此為標誌，整個網生內容行業或將正式從版權比拼時代全面進入到原創力的比拼時代。

嘉賓選擇、賽制設計、後期製作，一部競技體育娛樂表達的教科書

優酷自製綜藝《這就是灌籃》，以中國大學生3X3籃球聯賽為基本核心，集結了全國來自不同年齡、職業、身份的一百多位熱愛籃球的青少年，他們將加入由四位領隊分組的兩大陣營，角逐最終的一支3V3冠軍球隊。節目播出兩期以來，一改以往體育競技類節目專業與娛樂不能兩全的刻板認知，提前預定了爆款的席位。

而《這就是灌籃》之所以能被賦予如此高的期待值在於節目在嘉賓選取、賽制設計、後期製作等方面充分將籃球競技、綜藝娛樂、選手養成及其他年輕化元素進行整合，實現了對競技體育的娛樂化表達。

首先在嘉賓選取方面，《這就是灌籃》將由周杰倫&林書豪、李易峰&郭艾倫分別組成的J-Team與龍騎士隊進行角逐，從第一、二期的表現來看，四位領隊之間相得益彰的巧妙配合看點十足，「太chi激」「要善良」郭艾倫憑藉一口東北話，成為全場笑點擔當；「峰峰安全感+2」李易峰綜藝首秀告捷；林書豪送球衣屢被拒上演打臉日常；周杰倫小公舉的傲嬌屬性亦增色不少……四位領隊在平衡專業性與觀賞性的同時插科打諢逗趣互懟令人不亦樂乎。

在賽制設計方面，《這就是灌籃》採用了3V3的比賽形式，3V3籃球起源於街頭籃球，比賽的攻防轉換更快，打法更加靈活，因此非常能夠展示出球員的個人能力。3V3的比賽模式可以放大每位選手身上的特質，增加比賽的觀賞性，釋放籃球競技運動「帥、快、燃」的特性。

從實際呈現效果來看，選手們「順風不浪，逆風不慫」，不論是壓哨絕殺還是強勢晉級，都深刻詮釋了「拼到底，玩得起」的節目口號。「我的天！」「簡直燃炸了！」場上戰況激烈，場下一片沸騰，「爽綜」特性盡顯。

而在後期製作方面，賽場上瞬息萬變，精彩稍縱即逝，《這就是灌籃》採用了大量的升格處理，以慢動作的形式回放精彩瞬間，每一個高難度的灌籃、每一個三分球在空中的弧線、每一次壓哨絕殺的反轉，通過後期渲染使得精彩翻倍。在升格處理的同時，為了烘托緊張氣氛、營造更多懸念，節目在關鍵時刻的鏡頭切換也充分顯示了製作團隊的高超水平與豐富經驗，通過捕捉場下選手與領隊們的微表情、微動作，為觀眾營造出沉浸式的觀看體驗。

《這就是灌籃》作為一檔青春籃球競技原創節目，在沒有模式可以借鑒、沒有樣板可以仿照的行業背景下，深入了解用戶需求，透析行業發展趨勢，在嘉賓選取、賽制設計、後期製作上不斷精益求精，做到小眾化切口、大眾化破局。

聚焦真潮流，引爆全人群，以籃球競技撬動圈層爆款

多年來，由於受到用戶畫像中男女比例的影響，無論是綜藝、劇集還是大眾文化都出現了明顯的「女性化」傾向，希望通過討好女性觀眾來獲得更多的流量支持。《人民日報海外版》曾刊文評價「娘化」現象：「娘化」現象在青少年中影響很大，如果青少年過於沉迷在「陰柔之美」中，審美出現「一邊倒」的態勢，那就會產生很大的負面影響。

因此，在包容多元審美的同時，市場急需合理的性別向節目，幫助青少年樹立正確合理的價值觀和對潮流文化的認知態度。陽光、健康、熱血，《這就是灌籃》出現的恰逢其時，在這個充滿男性荷爾蒙的空間里，選手們沒有濃妝艷抹，而是盡情揮灑汗水、追逐夢想、釋放青春，通過硬朗、堅毅、陽剛的男性形象，重塑大眾審美。

「在這裡感受到滿滿的男性荷爾蒙，男孩子們的尖叫聲都是來自心裡小宇宙的怒吼」周杰倫在節目現場感慨道。而《這就是灌籃》播出後，不僅獲得了以虎撲用戶為代表的「直男」群體的關注，在節目的大眾化過程中，溢出屏幕的青春荷爾蒙還吸引了眾多女性觀眾的注意力，在節目彈幕評論區隨處可見女性觀眾前來打卡的盛況，展現出了節目對全人群的號召力。

籃球運動本身便擁有十分廣泛的觀眾基礎，據尼爾森發布的《2017體育粉絲研究報告》顯示，在體育粉絲的運動偏好中，籃球以64%佔比最高。同時，女性群體同樣表現出了對籃球運動極高的興趣，就體育總局針對6-69歲人群體育健身、體質調查結果顯示，在體育賽事觀賞中，不僅男性將籃球排在首位，女性用戶中籃球同樣位於榜首，佔比達22.9%。

由此可見，《這就是灌籃》以籃球這一垂直領域為切口，實際上蘊藏了極大的市場潛力，無論是男性觀眾還是女性粉絲都能在節目中找到共鳴，如此便不難理解《這就是灌籃》為何能實現對青年潮流文化的成功破圈。

「這就是」成首個成功品牌化網綜系列，內容競爭正式進入原創力的競爭

隨著視頻行業高速發展，視頻平台之間的競爭也愈加白熱化，而網綜自2014年以來，經歷了爆髮式的增長，逐漸顯露出內容同質、題材雷同、拉新乏力等問題，而這一切的根本原因還在於內容混戰、平台特色模糊。

為了打造優質獨特的網綜品牌，今年1月，優酷發布了「這就是」系列綜藝，《這就是灌籃》與《這就是街舞》《這就是鐵甲》在題材的選擇上始終聚焦青年潮流文化，在表達形式上，摒棄了對以往成功模式的照搬和模仿，開闢了全新的「養成系」原創模式。

事實證明，深耕青年文化，找到年輕群體個性表達的癢點、痛點和爽點，原創的內容模式具有更強的生命力和長尾價值。細數「這就是」系列綜藝，從《這就是街舞》《這就是鐵甲》到如今的《這就是灌籃》，豆瓣評分均超過了8.0，這在行業內尚屬頭一遭。

優酷「這就是」系列的成功，使得「這就是」超級網綜品牌的勾勒變得愈發清晰，在大多網綜IP還是一盤散沙的行業背景下，優酷綜藝的系列化運營、矩陣化布局已經形成了網綜IP統一品牌的搭建，實現由點及面的鏈接，織成一張網、築成一面牆，產生難得的「合力」。

目前各大平台對綜藝IP的經營大部分還被圈在「綜N代」難以延續前作影響力的怪圈中，雖然不乏以《奇葩說》《奇葩大會》為代表的圍繞單個IP的多個衍生節目的開發嘗試，但目前成功案例寥寥。

因而，「這就是」系列的成功對於優酷以及整個網綜行業都具有開創意義，這意味著以網綜為代表的網生內容行業已經處於從版權主導時代過渡到原創主導時代的臨界點，未來各大平台之間比拼的重心將集中在原創能力的比拼上。