新社交領域群雄爭霸紅包軟體誰主沉浮？

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2018年掀起了火爆的紅包推廣，千米紅包、紅信、紅圖、金米粒等一批基於LBS技術的共享紅包APP，一經推出便打破了移動互聯網下半場的流量寒冬，淹沒了區塊鏈的熱潮，短短數天下載量破百萬。

現今APP是手機用戶進入互聯網的埠。在聚集較多流量的大APP平台，如微信、微博、直播平台、短視頻邊邊角角，都覆蓋著各種類型的廣告。雖然說傳播和影響效果差強人意，但是很顯然，移動互聯網的發展對我們現代人生活方式和出行方式的改變，迫使傳統營銷必須努力尋求新的出路已經初見端倪。

傳統的廣告模式可能就是我們所認知的那樣「廣告主-廣告平台-終端消費者」，商戶想要打廣告甚至是做品牌，必然要花費巨額的開戶營銷資金（常見廣告形式：電視、公交、視頻廣告）。小商小戶想要把自己的聲音傳出去，常見的方式依然是發傳單、拉橫條、大喇叭等，不僅傳播範圍有限、耗費時間而且成效慢。

而千米紅包、紅信、紅圖、金米粒以紅包作為自己的推廣方式，使得商家和用戶只用一個紅包便可以聯繫溝通起來。一方面，商家發布紅包吸引人流查看紅包附帶的廣告內容。另一方面，過來搶紅包的人一旦點擊領取紅包意味著接收了5秒鐘的廣告。但其本質上是實現商家和APP用戶的雙贏。千米紅包、紅信、紅圖、金米粒等一波紅包應用的出現，給現代小企業的發展打開了新的發展局面。

雖然千米紅包、紅信、紅圖、金米粒都是紅包信息類社交軟體，但是從它們對自身的定位和玩法上，可以看出四者之間還是有明顯的差異的。

千米紅包，對產品自身的定位是用戶在觀看網上信息時還能獲得幾十塊錢的零錢。在千米紅包上，用戶有兩種玩法，一種是初級玩法，用戶單純的領取一公里以內的廣告紅包，或者邀請好友擴展領地爭取更多的領紅包的機會。另一種是高級的投資玩法，在千米平台發放紅包的規則，每發送一個紅包，平台收取32.5%的手續費，其中10%返還到股價上，另外的20%作為盈利，再給每個股東分紅，這就使股價不斷地上漲。

紅信平台的初衷是「讓街邊廣告、朋友圈刷屏廣告，有地方發、有人看、有效果」。紅信，用戶也在附近一公里紅包領地內，查看紅包信息並領取現金紅包，邀請好友增加每日領取紅包上限。另外在紅信可以購買領地，即時享有領地內用戶搶紅包金額的1%，領地被下一個領主購買後，獲得該領地價格漲幅金額的30%。

紅圖對自身的定位是「讓所有有信息發布需求的人都能發出最大的聲音」。用戶在平台上發布紅包也要收取10%的手續費，但玩法上更加豐富，在後續新版本的開發中也會堅持以豐富用戶的體驗為主，增加小遊戲等社交板塊。流入紅圖的資金最終可以最大程度上迴流到客戶手裡。

金米粒的定位是全功能型軟體，並把平台獲得的利益最大化給用戶。同千米一樣，用戶發送紅包需要扣除手續費（30%手續費比千米低），其中10%給持有金米粒的用戶分紅；特色功能：邀請下線有5%的獎勵提成；任務現金獎勵；點擊廣告獎勵翻倍；搶礦；附近好友社交等。金米粒的功能看似都有點在模仿前輩軟體，但是每個功能卻又有巨大差異，具有更強的可玩性。