無音樂不可樂？明日之子們為了可口可樂開「站」了

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「寶典」

《50本營銷必讀書+營銷工具包》

編輯 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）

《明日之子》的小哥哥們究竟誰能離最強廠牌更近一步？就在今晚，「最強廠牌衝刺戰」即將揭曉答案。

不論是誰最終成為最強廠牌，在今夏最熱的選秀節目中，小哥哥們早已為我們展現出不同圈層音樂的個性魅力，以及他們對音樂的執著與熱愛。甚至連一瓶可口可樂，他們也要用「唱」來「開站」。

這不，張洢豪和黃翔麒不留情面地用流行與嘻哈跨圈層「交鋒」。

黃翔麒：「為了兄弟什麼都可以放棄，

但是可樂不可以」

邱虹凱和鄧典也不甘示弱，用民謠和電音實現音樂的交融與共鳴。

音樂圈層之間碰撞與交融的影響力之大，從《明日之子》的小哥哥延伸至了更多的音樂愛好者，引發他們紛紛「站隊」。這場繼世界盃之後的又一「站隊狂潮」，瞬間洗禮社交網路。

而它的幕後推手則是可口可樂。今年夏天，可口可樂將目光聚焦音樂圈層，一邊聯手今夏最熱的音樂選秀節目《明日之子》第二季，一邊聯動QQ音樂，發力撩動音樂飯圈，以超高熱度重新定義了夏天的節奏。

01

前奏曲：音樂手環瓶

開啟圈層「站隊」之旅

音樂作為年輕一代的剛需，也成為可口可樂與年輕人交流的重要介質。

今年夏天，可口可樂全新推出的五款音樂手環瓶，緊扣「音樂」主題。通過延續世界盃 「有你才『隊』」的站隊概念及手環瓶的炫酷玩法，使可口可樂「分享」的品牌理念滲透到了音樂圈層。

五款音樂手環瓶分別代表

搖滾、電音、嘻哈、流行、民謠等五大音樂圈層

如果說，音樂是每個人的另一個標籤，那麼可口可樂音樂手環瓶則讓音樂愛好者直接將他們的個性化標籤戴在手腕上，去展現自我的音樂態度。

黃翔麒、張洢豪示範音樂手環的佩戴

此外，可口可樂也再度聯手騰訊，將手環瓶化身為傳送門，為用戶打造音樂「站隊」之旅，旨在讓所有圈層的音樂愛好者都可以享受音樂的快樂感覺。夏天專屬的強對流音樂颶風，由此拉開序幕。

02

主旋律：牽手《明日之子》小哥哥

領軍各大音樂圈層

音樂「站隊」之旅中，各個圈層的領軍人物非《明日之子》的小哥哥莫屬。

《明日之子》作為一檔音樂綜藝節目，除了吸引小哥哥的飯圈捧場之外，也深受不同圈層音樂愛好者的追捧。這為可口可樂覆蓋綜藝觀眾並深入多個音樂圈層提供了很好的人群基礎。

因此，可口可樂聯手《明日之子》中不同音樂圈層的小哥哥拍攝了一系列創意視頻，讓他們放膽演繹自己的音樂態度。在不同音樂的碰撞與融合之間，可口可樂的音樂手環瓶亦在視頻中「本色出演」，作為橋樑連接起不同音樂圈層。

邱虹凱和鄧典雙雙在創意視頻中

戴上可口可樂音樂手環，引領圈層「站隊」

視頻作為創意中插在《明日之子》中露出，與節目的音樂理念保持高度一致，卻又給觀眾帶來耳目一新的音樂風格交融。由此引起觀眾的情感共鳴，也成為了這個酷熱盛夏的主旋律。

憑藉出乎意料的聽覺衝擊，可口可樂三期創意中插總播放量接近13億。

03

進行曲：「站隊狂潮」

始於QQ音樂，

席捲全網

於網生代音樂愛好者而言，他們對音樂體驗的期待早已超越了單純的聽音樂這種方式。為了滿足用戶對音樂體驗更高的需求，可口可樂進一步聯手QQ音樂打造圈層強互動，深耕音樂用戶，將「站隊」進行到底。

首先，通過掃描音樂手環瓶身二維碼，用戶即可進入「音樂站隊 有你才『隊』」互動H5。基於QQ音樂的大數據，精準識別用戶的圈層DNA，一秒鑒定用戶與哪個《明日之子》小哥哥同是「圈內人」。上線首日，參與音樂DNA測試的人數超過107萬，互動參與率高達83%，使可口可樂的影響力強勢深入音樂圈層。

「流行製作人」「民謠隱士」等音樂圈層標籤，別出心裁地結合年輕人的語言，

為真正幫助可口可樂鼓勵用戶去釋放他們對音樂的熱愛，互動環節還號召用戶在可口可樂的「音樂站隊榜」上，為圈層中的心水歌曲「站隊」投票，也為愛豆應援。

不同音樂圈層均有專屬的「音樂站隊榜」

滿足年輕音樂愛好者多元化的興趣點

「站隊榜」除了有《明日之子》小哥哥的代表作之外，也不乏周杰倫、TFBOYS等當紅歌手的人氣作品。榜單上多個選擇，足以引發多個飯圈的榮譽之戰。互動H5上線僅24小時，參與圈層「站隊」的人數即突破100萬。

流行圈層的「音樂站隊榜」，選取「站隊」歌曲後

按「下一步」即可分享給到多個社交平台上

用戶完成「站隊」將其「站隊宣言」轉發到微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間等多個騰訊內外部社交平台，使「站隊狂潮」席捲整個社交網路。憑藉騰訊多個平台構建起來的社交關係鏈，收穫了70萬人的社交分享，助力可口可樂的音樂圈層營銷實現了跨平台的社交裂變。

音樂，作為新奇、好玩、有范、潮酷的象徵，在可口可樂與騰訊的聯手下，更是成為了極具營銷價值的載體。騰訊以《明日之子》小哥哥內容共建為核心，搭載QQ音樂聯動視聽雙平台，為可口可樂打造極致的圈層互動體驗，有效構建品牌形象，更提升了用戶的黏性。

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