30億投資150萬開發者，小遊戲告別野蠻生長進入搶人階段

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9月5日，阿拉丁小程序統計平台創始人史文祿在杭州小程序峰會上表示，截至到2018年6月底，微信小程序總量已經達到100萬款，相較半年前增長72%，開發者數量更是達到150萬人。

按照該勢頭史文祿大膽預計，到今年年底小程序總量將超過300萬個，日活有望達到4億人。同時在國內一線基金80%入局小程序的前提下，其投資額也會從30億元飆升至超過100億元。

TOP100小程序近一半是小遊戲

與此同時，昨日阿拉丁還發布了《2018年微信小程序8月TOP100榜單》。據榜單統計顯示，小遊戲是上榜數量最多的品類：總共有42款小遊戲進入TOP100榜單，佔據比例近半。

且H5製作平台人人秀CEO姚靖聲稱，小程序研發已經實現模板化，成本從去年的十萬以上，驟降至了500元。以30億投資150萬名開發者均分計算，每人粗略分到2000元，也能「生產」出600萬款小程序小遊戲，況且還有許多開發者無需投資。

因此，成本的「跳水」無疑會大幅降低小程序小遊戲的入場門檻，小遊戲市場產品注水現象將會非常嚴重，處於早期市場的小遊戲榜單應當會發生劇烈變化。

事實上也的確如此，阿拉丁表示，這份小程序TOP100榜單中，上榜小程序替換率達30%，上榜小遊戲競爭更加激烈，替換率更是接近40%。阿拉丁因此建議小遊戲開發者除了獲客能力，還要修鍊強化留存能力。

不過饒有趣味的是，榜單位「激烈」的替換行為卻只發生在尾部，頭部則一片風平浪靜，更多是已被行業所熟知產品交換位置。如7月排名第一的小遊戲是《跳一跳》，8月依舊是《跳一跳》。而在躋身TOP10的小遊戲，還是《海盜來了》、《歡樂球球》這些老面孔，再往前追溯到6月榜單、5月榜單仍然如此。換言之，儘管正式開放剛滿5個月，但小遊戲頭部市場已經出現固化跡象。

告別野蠻生長，小遊戲平台進入搶開發者階段

這種現象是入局小遊戲的大廠過少帶來的，現有實力廠商可以輕鬆佔據頭部份額，具備先發優勢的中小開發者也較難被新產品替代。根據阿拉丁的說法，TOP100上榜小程序被10家企業佔據了四成，其中騰訊份額最多，有11款小程序小遊戲上榜，比例達到11%。

我們知道，相比眾多中小開發者蜂擁入局的積極，諸如網易、阿里等廠商對微信小遊戲仍持觀望態度，有的甚至希望打造自己的小遊戲生態，不願受制於人。像阿里就在淘寶中上線了小遊戲平台，百度推出了智能小程序，十大手機硬體廠商押注快應用，包括海外還有Facebook的Instant Games、Google的Google Play Instant等等。

並且，小遊戲開發者並不如想像中的那麼忠誠，而是「哪裡有流量去哪裡」，在研發技術類似同時已經形成模板化製作的前提下，開發者轉場的成本很低，選擇也異常之多，如單第三方平台就已經達到5000餘個，比1月微信官方公布數據翻了一番。未來不單是小遊戲相互之間爭奪賽道，大公司旗下的小遊戲平台之間也需要展開激烈競爭。哪家平台能夠提供更多的流量、更多的收入，以及公平的競爭環境，哪家平台就能收穫最多的開發者，培養最龐大的生態。

為此，領先的微信小遊戲已經進入了生態調優階段，倡導對原創優質內容的保護，爭取優秀開發者的支持。事實上，到8月7日微信已經對1176款涉嫌侵權的小遊戲進行了處理。因此8月上榜TOP100的小遊戲相比7月已經減少11款，替換率也相應降低25%。