設計 | 一個被眼鏡事業耽誤的藝術家

設計 | 一個被眼鏡事業耽誤的藝術家

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原創： UKAN 有看生活 3天前

伴隨著韓劇一起火起來的韓國時尚品牌，一定得說說明星墨鏡品牌Gentle Monster，作為時尚的「都市麗人」，你應該並不陌生。這個韓國墨鏡品牌，憑藉著獨特的設計審美、前衛的時尚態度，還有更適合亞洲人臉型的設計（說白了就是顯臉小），席捲亞洲時尚圈，成為了無數明星的出街必備單品。韓國明星全智賢、李敏鎬、權志龍等，中國一線明星范冰冰、吳亦凡、李易峰等都是Gentle Monster的忠實粉絲。

But,

Gentle Monster的成功是依靠明星嗎

？？？

「遠遠不夠」。

Gentle Monster由Jay Oh和Hankook Kim於2011年在首爾創立，這個年輕的品牌在提高品牌知名度方面一直在尋求一條創新之路，希望創造出一個能夠代表其美學的小宇宙，讓消費者能夠一下就識別出來。除了在產品設計上一直保持著差異化的審美，Gentle Monster還做到了將創意凌駕於品牌的品味、趣味、個性和人性。

創意和藝術，從來都是時尚的夥伴

在這個社交媒體和新零售時代，Gentle Monster開始了對空間美學的獨特追求，將更加大膽、超現實主義的想法融入到實體門店環境，深刻挖掘策展型商店（Curator Shop）的價值，用創意和藝術來建立強大的商業勢能。每一間充滿藝術氛圍和想像力的實體商店都有不同的主題，它們更像是藝術展廳，讓你腦洞大開、發現創意之美的同時，品牌的烙印已經深深紮根於你的腦海了。

在過去的幾年裡，Gentle Monster一直在經營以蝙蝠為主題的概念空間，作為首爾旗艦店。第一個蝙蝠的主題空間是「農場里的咖啡」，這是一個現代咖啡館形狀的概念空間，裡面有一個類似於實驗室的農場。

你找不到兩家相同的Gentle Monster

如今已經進入了快速消費時代，為了滿足消費者不斷更新的審美和對新鮮感的訴求，Gentle Monster還曾經定期更新陳列主題，每25天通過與藝術家和品牌的合作重新設計。雖然更新非常快，但是精緻程度卻一點不受時間影響，更像是精心布置的博物館。在29個月的時間裡，呈現出各種充滿想像力的，超現實主義的主題空間。

這個想法從四年前的「空白的沙漠」主題開始，這是由Gentle Monster的姐妹品牌組織的展覽，展示了一輛淹沒在沙漠里的汽車。就像在真正的沙漠里一樣，這個超凡脫俗的裝置沒有任何生命跡象，而其背後的概念則是「基於創造和消亡的循環」。

第26個主題空間「跳動的節拍」，將音頻和視覺元素藝術性地結合在一起。在一個裝飾著橙色條紋的空間里，四十個手鼓和六個手鼓的聲音給房間帶來了自己的生命。

第30個名為「MOVE OUT」的主題空間，在弘大的三層旗艦店展示了一個更新的項目。

商店的每個樓層都有不同的子主題，一樓有一個懸掛在天花板上的房子。

三樓的子主題是「動人的記憶」，所以這裡展示了懷舊的特色傢具和各種物品，好像時間被定格。

Gentle Monster的第33個主題空間「白日夢綠洲」，一個浮雕游泳池，周圍環繞著銀色織物的閃亮棕櫚樹，參觀者們可以在這裡享受一個遠離世俗的機會，進入一個充滿閃亮棕櫚樹的超現實夢幻世界。

Gentle Monster第16個主題空間「旋轉木馬」，充滿了懷舊和隱藏的記憶。破碎的雕塑遺骸與旋轉木馬和各種糖果將參觀者帶回童年時代。

第八個主題空間「飛回家」，是Gentle Monster與藝術家Roe Dongsik合作創作的。使用棉花重新創造，展示了天空的完整房間體驗，棉花糖般的雲彩彷彿帶你走進一個美麗的夢境。

第17個主題空間「扣球」邀請參觀者來到一個乒乓球場，房間里有幾張形狀獨特的球桌，超大的球拍，還有一台機器可以將乒乓球有節奏地扔到整個房間。

該系列空間陳列以第36個主題空間「最終交響曲」結束，其特色是動態裝置，其中包括動態運動，聲音，燈光，性能和色彩等元素。

? UKAN認為

縱觀Gentle Monster的發展之路，不難發現這個韓國時尚品牌創造出了一條屬於自己的道路，將差異化做到了極致。這種差異化的根本是站在消費者的角度，不斷創造新鮮的充滿藝術感的環境，打造除了產品之外的美學設計。不僅將品牌符號紮根於消費者心中，更能刺激消費者不斷購買新的產品。

Gentle Monster將藝術和創意完美地與時尚結合在一起，為時尚提供源源不斷的動力。所以時尚是關乎創造力、想像力和審美的，不斷創新才能讓時尚擁有源源不斷的生命力。

聲明：本文不涉及任何商業廣告用途。

編輯 / 貟琎

設計 / Alex

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